安踏品牌：關(guān)店給力 訂貨會不給力

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】繼匹克之后，也深陷業(yè)績不佳的漩渦。安踏近日公告了公司最新的銷售情況，宣布今年第三季度同店營額錄得中單位數(shù)字跌幅的安踏。其管理層向證券界表示，到10月初生意亦仍未有改善，會繼續(xù)優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)效率并關(guān)閉表現(xiàn)欠佳店鋪。消息一傳出，安踏股價立刻受挫。 在國內(nèi)運動鞋市場不景色之時，安踏終究不能幸免。業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，安踏的第三季度經(jīng)營情況并未好轉(zhuǎn)，營業(yè)收入同比下降;另一方面，訂貨金額的下降預(yù)示著安踏明年的業(yè)績也令人擔憂。不過，安踏則表示，公司及其零售商的庫存水平及營運表現(xiàn)已開始穩(wěn)定。

　　安踏也是國內(nèi)行業(yè)的一個縮影。我們可以從中窺探出市場動向。由于庫存和銷售的問題，各品牌都采取促銷和減少專賣店數(shù)量的應(yīng)對措施。庫存水平和營運表現(xiàn)的改善不止安踏一家。

　　當然相比之下，安踏的表現(xiàn)還不算同行中最差。但行業(yè)中，無論是誰，都遇到了發(fā)展的瓶頸。之前的增長方式已經(jīng)成為發(fā)展的障礙，急需轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型并非短時間內(nèi)能完成，所以明年的形勢依舊嚴峻。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）