耐克執(zhí)拗“劉翔”商標(biāo) 意在保持品牌影響力

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】一場商標(biāo)案將劉翔和再一次聯(lián)系到一起，而這一切緣于耐克對劉翔的姓名、形象作為商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)化使用的堅(jiān)持。

　　對于耐克和劉翔這一對"黃金搭檔"，有消息稱，早在2004年劉翔成名前，耐克就同劉翔簽訂了協(xié)議，并申請注冊了一系列特別為劉翔而設(shè)計(jì)的商標(biāo)，主要包括"liuxiang"、"LX"以及飛人跨欄的圖形等。

　　但這一系列的商標(biāo)中，卻看不到飛人中文名--"劉翔"的商標(biāo)。

　　事實(shí)上，耐克公司曾經(jīng)向商評委提出注冊"劉翔"作為商標(biāo)，沒有獲得商評委的核準(zhǔn)。而商評委拒絕耐克的原因是由于一家上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司的存在。

　　據(jù)了解，1986年7月，上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司申請注冊了"劉翔牌"的商標(biāo)，其申請注冊的種類為服裝，商標(biāo)的專用權(quán)期限要到2017年。上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司的這一注冊商標(biāo)由"劉翔牌"漢字及鷹的圖形構(gòu)成。

　　商評委認(rèn)為，此前上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司注冊的"劉翔牌"商標(biāo)中，"牌"字的顯著性較弱，"劉翔"二字最容易被人記住和識別。因此，耐克公司申請注冊的"劉翔"商標(biāo)，容易使普通消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者之間存在關(guān)聯(lián)，且兩個(gè)商標(biāo)的注冊種類均為服裝類商品，因此駁回了耐克公司的申請。

　　不過，商評委的裁定并不能打消耐克對"劉翔"商標(biāo)的執(zhí)拗。

　　近日，耐克公司將商評委訴至法院，北京市一中院日前開庭審理了此案。

　　有報(bào)道稱，面對商評委給出的理由，耐克公司的代理人表示，基于劉翔的巨大知名度和耐克公司在全球的影響力，消費(fèi)者不會把耐克公司申請的"劉翔"商標(biāo)和在先的"劉翔牌"商標(biāo)混淆在一起。但商評委的代理人則強(qiáng)調(diào)，不管劉翔的知名度有多高，都不能侵犯在先商標(biāo)的權(quán)利。至于劉翔本人對其姓名權(quán)的使用或進(jìn)行商品化，他們不予置評。

　　對于耐克這次起訴商評委的舉動，中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤告訴記者，耐克堅(jiān)持注冊劉翔商標(biāo)的原因是因?yàn)閯⑾柙谥袊�的知名度和影響力較高，能產(chǎn)生良好的宣傳效果。

　　熊曉坤認(rèn)為，目前耐克注冊了"liuxiang"、"LX"以及飛人跨欄的圖形等商標(biāo)，但是由于不能直接使用"劉翔"商標(biāo)，這些劉翔拼音或拼音簡寫的商標(biāo)并未給耐克帶來較理想的宣傳效果，為此耐克想通過爭奪"劉翔"商標(biāo)，進(jìn)一步提高其產(chǎn)品的知名度。

　　不過，記者采訪的多名業(yè)內(nèi)人士均表示沒有看到耐克在市面上推出以"liuxiang"、"LX"或飛人跨欄的圖形等作為商標(biāo)的產(chǎn)品。

　　對此，品牌營銷專家李志起表示，耐克特別擅長運(yùn)用知識產(chǎn)品保護(hù)自己的商業(yè)利益，所以耐克在推出一個(gè)主品牌的同時(shí)往往會把主品牌周邊涉及的符號化東西設(shè)計(jì)成商標(biāo)去注冊，但耐克并不一定要使用這個(gè)商標(biāo)去推出相應(yīng)產(chǎn)品。

　　"這可能是耐克的慣性動作，對'劉翔'和其延伸商標(biāo)的保護(hù)，除了為了日后發(fā)展著想，另外也是為了防備一定的風(fēng)險(xiǎn)。"李志起解釋道。

　　值得注意的是，近8年來，耐克在中國運(yùn)動員的選擇上似乎一直比較"偏愛"劉翔，但對于一個(gè)運(yùn)動員而言，劉翔的運(yùn)動生涯還能持續(xù)多久一直是業(yè)內(nèi)熱議的話題。

　　對此，體育營銷專家紀(jì)寧告訴記者，劉翔作為一個(gè)運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值肯定是在走下坡路，但運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值不止是短期的事件營銷價(jià)值，而是一個(gè)和運(yùn)動產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的長遠(yuǎn)價(jià)值。

　　不過，業(yè)內(nèi)擔(dān)心的是，盡管耐克公司表示已經(jīng)得到劉翔本人的合法授權(quán)，因此有權(quán)把劉翔的姓名、形象作為商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)化使用。但是這樣的授權(quán)是否會隨著耐克和劉翔的合作中止而失效?如果那樣的話，耐克苦苦追求的"劉翔"商標(biāo)能用上幾年?

　　對此，記者聯(lián)系上耐克方面詢問劉翔和耐克簽約時(shí)對于其姓名商業(yè)用途授權(quán)的協(xié)議內(nèi)容，但耐克中國區(qū)公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人"以此事正在司法程序中， 我司不便就此事發(fā)表言論"為由，拒絕提供任何信息。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)