“年輕”戶外運動品牌思凱樂:攀登無止境

　　【中國鞋網(wǎng)-】“我不是一個專業(yè)的戶外發(fā)燒友，我的選擇只是源于親近自然的天性。如現(xiàn)代所有身處鋼筋時代的都市白領(lǐng)一樣，每個人心中都藏著一份行走戶外的純真夢想。”思凱樂創(chuàng)始人兼總經(jīng)理曾花這樣說。

　　隨著我國經(jīng)濟的快節(jié)奏發(fā)展，國人不再是滿足于吃穿住行等基本生活需求，而是在緊張的工作之余追求對身心的放松。于是，戶外旅游成為一種新鮮的生活方式，而戶外運動也成為了人們追求慢節(jié)奏生活節(jié)拍的新選擇。戶外用品也隨之成為了戶外運動不可缺少的裝備。

　　——一個成立于2003年，迄今還很“年輕”的戶外運動品牌，逐漸走進大眾的視野。

　　精準(zhǔn)定位，開拓市場

　　近幾年，剛剛在中國興起的戶外用品已經(jīng)嶄露頭角，這使得鞋服業(yè)界紛紛將目光投向戶外市場。作為鞋服行業(yè)中的新興領(lǐng)域，戶外運動擁有著巨大市場空間，并以低調(diào)的姿態(tài)孕育出一片藍海。思凱樂，作為本土戶外品牌的代表有著獨到之處，而其品牌創(chuàng)始人曾花和思凱樂之間的創(chuàng)業(yè)故事也相當(dāng)有趣。

　　那是2003年非典時期的一次偶然，看到朋友苦于因“非典”的特殊原因，無處購買戶外裝備而苦惱至極，這讓當(dāng)時還對“戶外”概念含糊的曾花產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)的靈感，“中國的本土戶外運動品牌寥寥無幾，更缺少具備代表性的品牌，而消費者的需求難以被滿足，就是說戶外產(chǎn)品的市場一定是廣闊的，而前景也必定是光明的。”在查閱了戶外用品的資料并做了具有針對性的調(diào)查后，曾花堅定地踏上了打造“思凱樂”之路。 2003年底，思凱樂呱呱墜地。

　　“十年磨一劍”，曾花所鑄的“戶外之劍”劍影清麗，所向披靡。

　　“戶外市場的消費群體都具有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，對新事物比較敏感，又喜歡冒險，他們會充分享受戶外運動帶給自己的獨特感覺。當(dāng)然，隨著與日俱增的戶外用戶群體，戶外市場勢必會迎來一個前所未有的春天。”這是曾花對戶外運動品市場未來走向的分析。

　　市場越來越大，競爭就會隨之加大。根據(jù)消費者對舒適、健康、便捷等諸多因素的關(guān)注，做出最適合消費的產(chǎn)品才是競爭的籌碼。思凱樂便是本著這樣的做法在國外品牌集體“扎堆”的本土戶外市場開辟了新的道路。

　　趣味文化，書寫企業(yè)內(nèi)涵

　　每個品牌都有獨一無二的標(biāo)識，思凱樂采用的就是一只“瓢蟲”標(biāo)識作為LOGO，以“SCALER”(英譯：攀登者，音譯：思凱樂)命名，寓意勇于攀登與傳遞力量的戶外精神，代表著自然、樂觀、向上的生活態(tài)度。

　　曾花作為思凱樂的創(chuàng)始人也一直在踐行“瓢蟲”精神。自思凱樂成立迄今，十年間她穿著思凱樂戶外運動鞋成功登頂過乞力馬扎羅、玉珠峰，也曾徒步到過尼泊爾，行走在山川河流間。從曾花身上總能找到一種叫做“自信”的東西。采訪中她笑著說，“我相信所有的事物都是往前發(fā)展的，只要自己有一顆利他之心，有一顆赤誠之心，一切都會更加美好，我們每天都在為最熱愛生活的這部分人忙碌，無論是我的客戶還是我的同事，無時無刻不在感染著我，讓我更加堅定地朝著更好而努力。”

　　走進思凱樂的戶外生活館，映入視野的是區(qū)域標(biāo)識：休閑區(qū)、閱讀區(qū)、體驗區(qū)，供人們有目的參觀體驗，館內(nèi)還會提供免費的茶水、咖啡、WIFI網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)。除此之外，館內(nèi)還設(shè)置了黑板報、照片墻以及各種旅游紀(jì)念品的展示區(qū)等等。“給來到這里的人營造一個舒適、自然就像家一樣的感覺。”這是曾花打造生活館的最終目的，也因此聚集了許許多多的新老顧客，讓這個品牌多了一份親和力。最近，一位73歲的老兵就經(jīng)常坐在館內(nèi)用他的經(jīng)歷向來此的年輕戶外愛好者講訴他的戶外人生。

　　特立獨行，樹造別樣品牌

　　由曾花個人品牌的帶動，思凱樂打響了有力的“一槍”。隨后在2008年《贏在中國》的舞臺上，思凱樂成為了最有價值的“大明星”，它讓更多的人認識了一個民族，也讓“戶外”一詞從小眾走向大眾。無疑，此次的品牌營銷是成果顯著的，許多的加盟商和經(jīng)銷商紛紛聯(lián)想到思凱樂，洽談合作。2011年基于人才儲備和建設(shè)方面的需求，曾花再次出現(xiàn)在《非你莫屬》節(jié)目中，此番影響不僅僅是招聘到了品學(xué)兼優(yōu)的人才更為品牌營銷起到了重要幫助。

　　思凱樂在讓別人熟知自身的同時，也在不斷的為廣大戶外愛好者提供幫助。2012年與壹基金救援聯(lián)盟合作創(chuàng)辦公益課堂，為廣大戶外愛好者提供一個學(xué)習(xí)、交流和提升的場所，讓喜歡戶外的人能夠在這里學(xué)到一些很實用的戶外安全知識，讓戶外變得更加輕松、愜意和安全。“現(xiàn)在公益課堂已經(jīng)開課4個月了，有些同學(xué)每周三下午都會固定去我們生活館聽課，有些偶爾到店里來的人也會坐下來聽聽，都覺得收獲很多，這其實就是我們預(yù)期的效果了。”曾花對記者說。

　　創(chuàng)新為本，做民族戶外品牌

　　從創(chuàng)牌之初到現(xiàn)在發(fā)展，思凱樂一直專注國內(nèi)市場，不斷地豐富品牌鏈條。每個品牌為了做大做強，勢必會走出國門，推向世界。思凱樂一直都未“安分”過。近兩年在國際戶外大牌林立的市場中，思凱樂的身影也盡顯其中。

　　談到國際市場，曾花說，“創(chuàng)業(yè)之初，曾有朋友出于迎合國人消費心理的建議，先去國外注冊后再引進國內(nèi)， 但我認為要創(chuàng)立自己的民族品牌，就要從本土消費入手，然后做大做強，雖然大范圍推廣品牌需要時間的沉淀，我就是要一步一步扎扎實實讓更多的國人認識思凱樂并且接受它。而國際市場方面，我們還沒有充分了解，另一方面，我們目前的任務(wù)就是完善國內(nèi)市場，當(dāng)然也不排除未來我們會將國際市場作為目標(biāo)市場。”

　　思凱樂，從未落后的就是創(chuàng)新

　　最近，圓滿結(jié)束了2013年春夏新品的發(fā)布，隨后又是秋冬新品的上市，思凱樂從不同的視角，不同的理念，展現(xiàn)了不同的風(fēng)格。從設(shè)計的不拘一格，到對流行趨勢的精準(zhǔn)定位，不斷創(chuàng)新的思凱樂，演繹著精彩的戶外時尚潮流!

　　正如“思凱樂的含義 即“思想，凱旋，快樂”的戶外精神，思凱樂正牽手更多的人以時尚態(tài)樂享戶外生活的精彩無限!

　　歷程TIPS：

　　2003年 \ 思凱樂誕生;

　　2004年 \ 包括睡袋和自動充氣墊在內(nèi)的戶外裝備贏得廣泛贊譽;

　　2005年 \ 思凱樂產(chǎn)品線不斷豐富，并在戶外服裝、鞋品的設(shè)計與開發(fā)上邁出重要步伐;

　　2006年 \ 思凱樂在北京開設(shè)第一家專賣店;

　　2007年 \ 思凱樂啟動連鎖加盟運營體系，思凱樂專賣店如雨后春筍在全國各地陸續(xù)登場;

　　2008年 \ 思凱樂創(chuàng)始人曾花率思凱樂品牌參加CCTV-2《贏在中國》節(jié)目，榮獲總決賽亞 軍，思凱樂專注戶外的品牌形象更加深入人心;

　　2009年 \ 思凱樂獲得行業(yè)年度大盤點戶外創(chuàng)新品牌獎;

　　2010年 \ 思凱樂愛心延續(xù)，支持眾多公益項目，關(guān)心下一代的成長、就業(yè)與創(chuàng)業(yè);

　　2011年 \ 思凱樂榮獲2011中國戶外產(chǎn)業(yè)年度評選戶外行業(yè)十大創(chuàng)新品牌，并參與天津衛(wèi)視 《非你莫屬》節(jié)目錄制，成為朝陽行業(yè)代表企業(yè);

　　2012年 \ 壹基金救援聯(lián)盟公益培訓(xùn)課堂落戶思凱樂首家戶外生活館，開啟愛在公益，樂享 戶外的美好生活新體驗，掀起戶外體驗新風(fēng)尚。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）