專家談鞋業(yè)如何催生品牌“后輩效應(yīng)”？

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】11月19日，“2011-2012年度中國鞋業(yè)高峰論壇暨最具影響力人物、企業(yè)十佳評選頒獎盛典”活動在北京舉行。在高峰論壇現(xiàn)場，中國鞋業(yè)品牌觀察員許強與國內(nèi)知名行業(yè)專家和鞋業(yè)企業(yè)家匯聚一堂，就“終端與供應(yīng)鏈、品牌與競爭力”等話題進行了討論。丁鵬鵬、蔡金輝、林穎偉三位大佬的言論引起了中國鞋業(yè)品牌觀察員許強的共鳴，他們坦言，“后起之秀”與老品牌可以共生，時代將催生中國鞋業(yè)品牌的“后輩效應(yīng)”。

　　丁鵬鵬：耀精彩，更出色!

　　喜得狼控股有限公司 CEO丁鵬鵬

　　丁鵬鵬：喜得狼何以能走到今天?精準(zhǔn)的品牌定位功不可沒。2008年，國內(nèi)眾多鞋服品牌陷入困境，喜得狼沒有退縮，而是堅持自己的品牌定位，以“潮流休閑”為風(fēng)向標(biāo)，不斷創(chuàng)造適合大眾休閑需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　喜得狼的獨特競爭力來自于獨特的品牌營銷方式，即娛樂營銷。借助明星“娛樂營銷”產(chǎn)生了“明星效應(yīng)”， 先后簽約了滿江、張杰，以及2010年“快樂男聲”前三強李煒、劉心、武藝和人氣“超女”艾夢萌、陽蕾等眾多娛樂明星為品牌形象代言人;贊助了2010年林俊杰世界巡回演唱會(成都站)，以及今年在河南鄭州舉辦的“星耀綠城”明星快樂會，這些舉措為新品牌喜得狼不斷注入新鮮的娛樂元素。實現(xiàn)品牌與消費者之間的良好互動，從而促進產(chǎn)品或者服務(wù)全面提升。通過娛樂營銷和我們的努力，我們的品牌和品牌口號一樣——耀精彩，更出色!

　　蔡金輝：一心一意，專注籃球鞋

　　沃特體育用品有限公司董事長蔡金輝

　　蔡金輝：中國運動品牌發(fā)展已有十幾年的時間，晉江以安踏、361等為首的企業(yè)逐步開始品牌化。十幾年來，整個運動品牌通過市場的博弈，福建運動鞋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相對成熟。90年代中期，上百家企業(yè)開始做自主品牌，市場競爭逐步白熾化，隨后明星品牌格局漸漸形成，很多新運動品牌無法與明星品牌抗?fàn)幎鴳K遭淘汰或轉(zhuǎn)型。

　　沃特以“全民運動倡導(dǎo)者、籃球文化傳播者”為品牌使命，致力于時尚化、生活化、概念化的籃球鞋品牌的生產(chǎn)和銷售。在設(shè)計上，沃特籃球鞋從原來的專業(yè)化、生活化延伸到時尚化;在功能上，著重于專業(yè)籃球鞋消費者的身高、體重產(chǎn)品功能研發(fā);在品牌推廣上，不盲目跟風(fēng)，而是以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得市場，一心一意打造國內(nèi)籃球運動頂尖品牌。

　　林穎偉：精準(zhǔn)定位造就閃光品牌

　　高力克鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理林穎偉

　　林穎偉： 每一個企業(yè)要想長期生存，精準(zhǔn)的品牌定位至關(guān)重要。隨著人們生活水平的提高，消費者對鞋服的穿著要求也隨之提高。休閑鞋不同于其它的鞋類產(chǎn)品，更注重貼進成功人士的高檔生活，因此BOSSERT品牌立足于高端人群，以優(yōu)質(zhì)皮革材料制作出優(yōu)質(zhì)與舒適并重的高級皮鞋。”

　　清晰的品牌定位是新型品牌立足市場的前提，目前，品牌的競爭格局已經(jīng)形成，一個嶄新的品牌要立足于固有的鞋類市場，必須要求品牌定位和產(chǎn)品在價位上和鞋的理念上不發(fā)生偏差。 BOSSERT專注于休閑鞋類，目前這些休閑品牌和傳統(tǒng)品牌并不存在什么競爭。所以，我們品牌定位決定了我們的新品牌崛起。

　　對企業(yè)而言，2012年可謂是命運多舛，高庫存是沉疴重負(fù)，營銷渠道難以管理，供應(yīng)鏈不透明，店鋪店面時有精簡，網(wǎng)絡(luò)商城甚囂呈上，電商話題不斷，一線品牌占據(jù)上風(fēng)，二三線品牌難以發(fā)力，新秀品牌有無法繼任行業(yè)發(fā)展的中堅力量等，此次高峰論壇的成功舉行為中國鞋業(yè)解決目前存在的問題提供了新的思路，為中國鞋業(yè)的再次騰飛提供了新的動力。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)