Mifeo靡菲意式皮鞋走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】一雙好鞋是時(shí)裝著裝的一部分。而高品位的鞋子總是需要在舒適、品質(zhì)和款式之間找到平衡點(diǎn)。Mifeo (靡菲)皮鞋就是一個(gè)將眾多魅力集身的男鞋品牌。2012年載著為每個(gè)穿著者平添自信與個(gè)性的情結(jié)從意大利飄洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，于是一股對(duì)經(jīng)典與時(shí)尚、款式與質(zhì)量的追求風(fēng)潮席卷而來(lái)，也成為了一個(gè)未受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，依舊快步于同類鞋品的明星品牌。

　　靡菲休閑——演“意”時(shí)尚

　　有數(shù)據(jù)顯示，從2011年開(kāi)始中國(guó)國(guó)內(nèi)的高端消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)逐漸走向了成熟期，靡菲走進(jìn)中國(guó)，就是看到了藍(lán)海在前。

　　靡菲休閑品牌創(chuàng)始人Phoebe Chen 女士在尊崇意大利制鞋工藝的基礎(chǔ)上，融入更多自身對(duì)時(shí)尚的理解，“不拘一格、經(jīng)典與時(shí)尚相融，使每一款鞋都帶有藝術(shù)的氣息。”這樣的設(shè)計(jì)理念也被Phoebe Chen女士定義為Trans-style。

　　在鞋類市場(chǎng)上，類已是生活中必不可少的一個(gè)元素，所謂休閑，更多的是傳承意式手工設(shè)計(jì)的理念，將意大利本土文化中的熱情和隨性最大化的融入設(shè)計(jì)，靡菲帶給消費(fèi)者的是思想上、精神上的愉悅的享受過(guò)程，“這不僅僅是一件產(chǎn)品，更像是一件工藝品。” Phoebe Chen女士這樣說(shuō)過(guò)。用品質(zhì)來(lái)體現(xiàn)生活狀態(tài)，把時(shí)尚與生活緊密黏合，這應(yīng)該就是靡菲一經(jīng)入駐中國(guó)便擁有大量粉絲擁護(hù)的原因。

　　意式經(jīng)典顯差異

　　眾所周知，市場(chǎng)上出現(xiàn)的高端休閑品牌越來(lái)越多，如何打敗同類品牌早已成為每一家企業(yè)耗盡心思思考的問(wèn)題。靡菲同樣將區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)者體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)作為重點(diǎn)突破任務(wù)。

　　靡菲品牌系列包括商務(wù)、時(shí)尚、休閑，運(yùn)動(dòng)四大板塊。這四個(gè)大板塊都帶有Trans-style這種風(fēng)格，它異于市場(chǎng)上任何一種產(chǎn)品風(fēng)格，款式設(shè)計(jì)上融合了市面上每種不同風(fēng)格優(yōu)秀的元素。在做工上，從原料采購(gòu)到產(chǎn)品面世，靡菲都做足了功課，并且保證了一個(gè)完善的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)靡菲產(chǎn)品的時(shí)候，腦海中刻下“享受生活”的印記。“它能充分表達(dá)自我個(gè)性，更能找到那種意大利般的生活狀態(tài)，隨性中多了一份浪漫的意式情懷。”顧客這樣評(píng)價(jià)靡菲。

　　靡菲的獨(dú)特風(fēng)格還體現(xiàn)在它十足的現(xiàn)代時(shí)尚感，簡(jiǎn)單精致的裝飾是靡菲鞋的又一大亮點(diǎn)，“放飛自我，不要束縛”就是靡菲想要傳達(dá)給更多年輕消費(fèi)者的精神理念，“男人在靡菲鞋款世界里，還能找到自己在社會(huì)上站在某個(gè)高度的位置。如果以上的幾點(diǎn)都贏得消費(fèi)者的滿意，那么靡菲的價(jià)值便體現(xiàn)的淋漓盡致”靡菲中國(guó)區(qū)總代理負(fù)責(zé)人陳總說(shuō)。

　　針對(duì)現(xiàn)代男士對(duì)于時(shí)尚潮流大膽追求的需求，靡菲在設(shè)計(jì)上不斷的更新。“我們會(huì)關(guān)注市面上大家所看好的各種風(fēng)格的產(chǎn)品，與此同時(shí)，我們采取和融合這些產(chǎn)品的優(yōu)秀部分(可以得到眾人認(rèn)可的經(jīng)典的元素)。而Trans-style這種風(fēng)格的鞋，市面上是沒(méi)有的，我們是第一家。所以我們要引導(dǎo)這樣一個(gè)觀念，我們要把Trans-style風(fēng)格的鞋所表達(dá)的自由、隨性的生活狀態(tài)和我們產(chǎn)品要傳達(dá)的東西精密結(jié)合起來(lái)，讓我們的消費(fèi)者理解、懂得，這才是我們要做的事情。”陳總告訴記者。

　　渠道戰(zhàn)迎開(kāi)門紅

　　在當(dāng)今市場(chǎng)的這種環(huán)境之下，無(wú)論是國(guó)際一線還是國(guó)內(nèi)新興品牌，想要博得更多眼球的關(guān)注，宣傳是必不可少的工作。更多品牌愿意將打廣告作為宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)。“事實(shí)上大部分人會(huì)認(rèn)為品牌就是一個(gè)商標(biāo)，而所謂的廣告，就是投入資源的這種所謂的廣告、廣告語(yǔ)。其實(shí)這都是一些比較片面的認(rèn)識(shí)。大部分人對(duì)于品牌認(rèn)識(shí)得還不夠深刻，還沒(méi)有到某種深度。所以在這種格局下，品牌的價(jià)值就顯得非常的重要了。”陳總說(shuō)。

　　顯然靡菲沒(méi)有如大多數(shù)企業(yè)一樣大肆宣傳。而是另辟蹊徑在渠道上做起文章。

　　陳總篤定地講，因?yàn)槊曳片F(xiàn)在剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，渠道戰(zhàn)略主要分為兩個(gè)大板塊，除了加盟，就是經(jīng)銷代理。對(duì)于加盟，無(wú)論是在形象上、廣告推廣上，還有所謂的運(yùn)行政策上，靡菲都是支持的。“包括經(jīng)銷商、代理商等我們會(huì)根據(jù)目標(biāo)客戶需求制定適合的一個(gè)方案，比較靈活的與渠道商建立良好的合作機(jī)制。”陳總舉例來(lái)說(shuō)，某一家渠道有客戶資源，但他在資金上不夠，此時(shí)靡菲就會(huì)向其伸手然后努力打造出一套很完善的方案給他并且?guī)椭�他成長(zhǎng)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不是很久，靡菲將擴(kuò)大渠道經(jīng)營(yíng)作為品牌在華戰(zhàn)略，在鞋服行業(yè)依舊處于劣勢(shì)的今天，依然以良好的姿態(tài)獲得認(rèn)可和追捧，這一仗，靡菲打出了特色，當(dāng)然也打出了成績(jī)。

　　Mifeo生產(chǎn)的不僅是消費(fèi)品，更是工藝品，靡菲鞋讓人們?cè)谛�里找到一種享受和快樂(lè)。靡菲伴著情感在做鞋， 精致、品質(zhì)、舒適是mifeo堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念，注重穿鞋的舒適感和穿著感受，讓你的工作，生活更簡(jiǎn)約，自由。而這樣的一雙鞋才是為有品位的男人所需要的。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）