李寧將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國內(nèi) 稱不會試圖和耐克競爭

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】據(jù)外電報道，日前正處于風(fēng)口浪尖的李寧公司正醞釀轉(zhuǎn)型。李寧新任執(zhí)行副主席金珍君說，李寧將瞄準(zhǔn)從農(nóng)村遷往大城市的消費者，從而在國內(nèi)贏得大眾市場，未來兩年李寧的目標(biāo)是將中國市場份額增加40%。

　　金珍君在接受采訪時表示，我們想要成為中國的領(lǐng)先品牌，而不僅僅只是北京地區(qū)和海外的領(lǐng)先品牌。他說，李寧瞄準(zhǔn)的對象是沒有購買耐克或阿迪達(dá)斯(Adidas)等品牌制造的運動鞋的那70%的中國消費者。她表示，我不認(rèn)為我們會試圖和競爭。

　　李寧的海外計劃是從2008年開始的，在2008年奧運會前期，成為了中國體操、跳水、乒乓球、射擊隊等的長期贊助商身份，并簽下了西班牙、阿根廷男籃隊。隨后2009年8月，張志勇在北大光華管理學(xué)院的一個論壇上透露：“李寧已經(jīng)跨出了國際化的第一步，最終目標(biāo)要做全球品牌。”李寧戰(zhàn)略計劃里清晰地寫著：2013～2018年，李寧公司的目標(biāo)是成為世界前5位的體育品牌公司。

　　然而，消費市場在北京奧運后迅速降溫，李寧庫存數(shù)量像雪球一樣越滾越大，而其國際化的成果也在近兩年出現(xiàn)變故，在西班牙和香港的業(yè)務(wù)均傳出不利消息，先是傳出西班牙授權(quán)商因現(xiàn)金流斷裂破產(chǎn)，之后又傳出關(guān)閉香港門店。

　　如今，在縮減了試圖主導(dǎo)全球運動鞋和運動服市場的計劃之后，該品牌正展開一項為期三年的轉(zhuǎn)型計劃，以期在國內(nèi)市場贏得更大份額，提高盈利能力。

　　據(jù)悉，李寧已關(guān)閉了所有的海外店鋪，“90后”也被從廣告語中拿掉，掌門人李寧也重新回歸。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)