德國戶外用品市場競爭將逐步加大

　　【中國鞋網(wǎng)-國際動態(tài)】戶外行業(yè)在每一個角落都有所擴(kuò)張，但是目前市場出現(xiàn)了飽和跡象。緊張的競爭已經(jīng)開始，只有最聰明的企業(yè)能夠生存下來。

　　位于奧格斯堡北部的A8高速公路附近的獨(dú)特的圓形建筑還在修建當(dāng)中，德國背包生產(chǎn)商多特(Deuter)公司總裁Bernd Kullmann表示，希望到今年年底可以遷入其中。隨后，這一德國領(lǐng)先的背包生產(chǎn)商帶有物流中心的新總部將正式運(yùn)行。

　　目前建筑工人對戶外用品的需求無處不在。就在最近，瑞士戶外用品猛犸公司(Mammut)還在阿爾高建立了一個歐洲倉庫。同時，猛犸公司還將其德國總部遷入了直接位于A7公路附近的大樓。猛犸公司為此花費(fèi)了超過2000萬歐元，相當(dāng)于上一年營業(yè)額的15%左右。

　　巴伐利亞徒步旅行鞋生產(chǎn)商 Meindl公司明年年初將會推進(jìn)在其329年公司歷史上最大的一筆單項投資。該公司老化的物流中心將被取代。

　　Salewa戶外用品公司去年已經(jīng)直接在博爾扎諾地區(qū)的Brenner高速公路旁建立了一個帶有倉庫的總部，斥資4000萬歐元。

　　這些企業(yè)有著許多好的投資理由。猛犸公司總裁Rolf Schmid稱：“我們的新全自動化歐洲倉庫將帶動我們增長。”過去數(shù)年猛犸公司許多品牌強(qiáng)勁增長，以至于該公司舊大樓儲存不下。多特公司自2006年以來，銷售額和員工人數(shù)均翻了一番。

　　但是這些增長狀況并不是戶外用品行業(yè)的全部現(xiàn)狀。現(xiàn)在戶外用品競爭壓力加大。運(yùn)動用品貿(mào)易商協(xié)會Intersport主席Klaus Jost表示，戶外用品高水平增長，對于有些商店來說，戶外用品甚至成了最重要的營業(yè)額支柱。但是，現(xiàn)在許多顧客已經(jīng)配齊了防水夾克、褲子和登山鞋。

　　競爭壓力由此展開。為了保持競爭力，戶外用品公司必須改善內(nèi)部流程。猛犸公司總裁表示，建新的倉庫是基本步驟。他表示：“如此一來我們的效率會提高，物流費(fèi)用會減少。”

　　誰能夠比競爭對手更快更可靠的進(jìn)行交易，誰就擁有最好的貨物上架的機(jī)會。許多品牌都向商店保證能在24小時內(nèi)得到貨物。

　　擁有超過200年歷史的施瓦比戶外用品企業(yè)Schöffel夏季以來首次做了電視廣告，并將增加了500萬歐元的營銷預(yù)算。最近，該公司錄得了9350萬歐元的營業(yè)額。

　　而猛犸公司在其今年150周年生日時，帶領(lǐng)其客戶、員工和合作伙伴登上了全球150座山峰。盡管這一活動需要巨大的財務(wù)支持，但猛犸總裁Schmid仍表示值得。這一活動引起了全球?qū)γ歪锕�司的關(guān)注，并且對該公司的業(yè)績也產(chǎn)生了良好的影響。Schmid預(yù)計，今年公司的營業(yè)額將錄得兩位數(shù)的增長。

　　在德國，戶外用品發(fā)展形勢大好。戶外用品供應(yīng)商開設(shè)了越來越多的專營店。Schöffel和其合作伙伴Lowa一起，僅在過去兩個月就新開了5家店，現(xiàn)在該公司擁有17家商店。此外，猛犸公司第16家專營店也開了張。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）