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晉江名足品牌時(shí)尚化轉(zhuǎn)型迎來(lái)全新商機(jī)

2012-11-20 08:20:30 來(lái)源：晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】歷經(jīng)半年的籌備，上個(gè)月16日，香港名足國(guó)際貿(mào)易投資有限公司(下稱(chēng)“名足公司”)在漳州碧湖萬(wàn)達(dá)百貨，開(kāi)啟了首家“MIZZU”品牌專(zhuān)賣(mài)店。此舉意味著名足公司正式將觸角延伸至?xí)r尚休閑領(lǐng)域，同時(shí)，MIZZU品牌也開(kāi)啟了福建地區(qū)新的市場(chǎng)征程。

　　“以前，名足作為晉江眾多體育運(yùn)動(dòng)品牌中的一員，顯然是無(wú)法與萬(wàn)達(dá)百貨這樣的百貨渠道對(duì)話的，但自從我們品牌轉(zhuǎn)型時(shí)尚化后，雖歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛，終于在今年迎來(lái)新的商機(jī)，那就是進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)百貨。”香港名足國(guó)際貿(mào)易投資有限公司總經(jīng)理李梓燦這樣告訴記者，“MIZZU”品牌專(zhuān)賣(mài)店并不被放在體育用品區(qū)域，而是被安排在戶外品牌之間，足見(jiàn)品牌轉(zhuǎn)型蛻變之深刻。

　　據(jù)李梓燦介紹，目前，“MIZZU”品牌除了在漳州萬(wàn)達(dá)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)外，公司與莆田萬(wàn)達(dá)百貨、晉江萬(wàn)達(dá)百貨等都在洽談進(jìn)駐事宜。據(jù)透露，洽談至今，莆田、晉江兩個(gè)萬(wàn)達(dá)百貨均認(rèn)為名足公司的新品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格以及營(yíng)銷(xiāo)手法都十分符合萬(wàn)達(dá)百貨的時(shí)尚定位，進(jìn)駐是時(shí)間問(wèn)題。

　　重塑“MIZZU”品牌

　　產(chǎn)品渠道全面時(shí)尚化

　　“MIZZU作為時(shí)尚休閑品牌，銷(xiāo)售渠道的選擇很重要。對(duì)于品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，進(jìn)駐萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。和傳統(tǒng)的商業(yè)不同的是，除了購(gòu)物，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)提供給成都人的是一種便捷的生活消費(fèi)方式。商品齊全、環(huán)境舒適、購(gòu)物方便是人們?cè)敢舛啻沃貜?fù)到一個(gè)購(gòu)物休閑場(chǎng)所的主要因素，城市綜合體的這種功能，將對(duì)消費(fèi)者有著巨大的吸引力，同時(shí)也將給商家?guī)?lái)更大的效益。”李梓燦表示，近兩三年來(lái)休閑時(shí)尚被普遍視為閩派鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的“最后一桶金”。在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)疲軟的情況下，名足公司卻“彎道超車(chē)”，通過(guò)渠道升級(jí)換來(lái)新的商機(jī)。

　　記者了解到，自今年年初，李梓燦力圖自外而內(nèi)地將品牌進(jìn)行全面時(shí)尚休閑化后，名足公司推出了一連串的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。李梓燦先是將品牌名“名足”更新為“MIZZU”;接著，在下半年，為了品牌將來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)，將原“體育用品(中國(guó))有限公司”更名為“香港名足國(guó)際貿(mào)易投資有限公司”;然后就是10月16日實(shí)現(xiàn)渠道升級(jí)，首次進(jìn)駐漳州萬(wàn)達(dá)百貨，全面提升品牌形象及溢價(jià)……在短短的一年內(nèi)，名足品牌用“時(shí)尚休閑”替代“運(yùn)動(dòng)體育”，此舉正式成為名足公司的未來(lái)品牌路線。

　　據(jù)介紹，與之前的銷(xiāo)售渠道建設(shè)相比，“MIZZU”品牌未來(lái)的推廣，將以進(jìn)駐中高檔商場(chǎng)百貨為主要的推廣銷(xiāo)售渠道。

　　“在萬(wàn)達(dá)百貨門(mén)店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，名足將主要根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗特色，在設(shè)計(jì)形象上融入新元素，用與眾不同的風(fēng)格烘托出‘MIZZU’時(shí)尚化的產(chǎn)品。”李梓燦表示，特別是制鞋技術(shù)方面一直是名足公司的優(yōu)勢(shì)，保持原有優(yōu)勢(shì)，加入時(shí)尚的新興元素，做大時(shí)尚休閑鞋的品牌后，帶動(dòng)時(shí)尚休閑服飾的發(fā)展，是新品牌“MIZZU”在休閑市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。李梓燦告訴記者，“MIZZU”萬(wàn)達(dá)專(zhuān)賣(mài)店與以往的終端店不同的是，潮流服飾等系列產(chǎn)品將占據(jù)重要的位置。在產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的背景之下，除了時(shí)尚休閑化的潮鞋外，時(shí)尚休閑服飾也將成為“MIZZU”的另一類(lèi)主打產(chǎn)品。

　　“創(chuàng)二代”親自帶隊(duì)研發(fā)

　　突破同質(zhì)化怪圈

　　“時(shí)尚休閑領(lǐng)域其實(shí)已經(jīng)有占據(jù)鰲頭的品牌，全球快時(shí)尚品牌如GAP、H&M等已齊聚中國(guó)，本土則有美特斯邦威等。”分析人士表示，在體育用品行業(yè)中碰到的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題，在時(shí)尚休閑領(lǐng)域同樣也會(huì)碰到。

　　“現(xiàn)在鞋服企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單品競(jìng)爭(zhēng)上升到整個(gè)品牌和品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。”李梓燦表示，“MIZZU”選擇的是獨(dú)立開(kāi)發(fā)，形成獨(dú)特的風(fēng)格。據(jù)悉，“MIZZU”品牌的每一款產(chǎn)品研發(fā)都是香港機(jī)構(gòu)將梳理后的時(shí)尚資訊提供給公司，公司再進(jìn)行“本土化”梳理后，然后才讓李梓燦親自帶隊(duì)的“MIZZU”研發(fā)團(tuán)隊(duì)全面執(zhí)行。

　　據(jù)悉，轉(zhuǎn)型升級(jí)后的“MIZZU”，如今在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更多采用上等牛皮制作，融入更多休閑設(shè)計(jì)和歐風(fēng)元素，各種特色皮質(zhì)、潮流元素的應(yīng)用搭配出獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。磨砂皮與木紋鞋底搭配出鄉(xiāng)村風(fēng)格;反絨皮與漆皮幫搭配出時(shí)尚的英倫風(fēng);而頭層牛皮與斑馬反絨皮的結(jié)合則搭配出復(fù)古休閑氣息。

　　此外，記者了解到，“MIZZU”品牌的終端形象上，漳州萬(wàn)達(dá)店主要是大量采用木紋質(zhì)感搭配網(wǎng)格設(shè)計(jì)，空間采用黑白灰色調(diào)，背景搭配歐風(fēng)圖案，陳列上更多的搭配歐風(fēng)配飾，整體營(yíng)造出歐式休閑品牌氣息。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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