午間微點(diǎn)評(píng)：運(yùn)動(dòng)品牌興起“關(guān)店潮”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示: 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，知名體育用品企業(yè)匹克體育最新發(fā)布的報(bào)告：截至今年9月底，匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)比去年末減少1067個(gè)。和關(guān)店相對(duì)應(yīng)的是匹克下滑的訂單，匹克集團(tuán)明年第二季度訂貨會(huì)訂單總額和今年同季相比下降超過(guò)20%，產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【運(yùn)動(dòng)品牌興起“關(guān)店潮”】一直以來(lái)，體育用品行業(yè)都是市場(chǎng)的一個(gè)焦點(diǎn)。不管是在奧運(yùn)賽場(chǎng)上還是在各種大型明星賽事贊助上，都少不了安踏、李寧、匹克、鴻星爾克等為首的一些本土運(yùn)動(dòng)品牌的蹤跡。同時(shí)，伴隨著體育用品行業(yè)的高速增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)也開(kāi)始出現(xiàn)了新的發(fā)展瓶頸。庫(kù)存積壓嚴(yán)重、企業(yè)訂單減少、用工成本高漲等，特別是高庫(kù)存問(wèn)題更是首當(dāng)其沖地成為了當(dāng)前體育用品行業(yè)發(fā)展最棘手的問(wèn)題。

　　面對(duì)日趨嚴(yán)重的庫(kù)存窘境，很多運(yùn)動(dòng)品牌鞋企開(kāi)始深入市場(chǎng)尋找解決的方法。開(kāi)場(chǎng)特賣(mài)、打折促銷(xiāo)、電商清理、去加盟化、廣告置換、工廠內(nèi)銷(xiāo)、參加展會(huì)、節(jié)日?qǐng)F(tuán)購(gòu)、統(tǒng)籌調(diào)貨、重構(gòu)流程、關(guān)閉低效店鋪……但是在這些不斷創(chuàng)新的途徑中，運(yùn)動(dòng)品牌商們還是普遍青睞于關(guān)閉低效門(mén)店。

　　對(duì)此，筆者認(rèn)為，關(guān)閉部分的低效門(mén)店，確實(shí)可以在一定程度上削減品牌的終端運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)庫(kù)存壓力的緩解，但是這也絕非是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，關(guān)閉低效門(mén)店從根本上來(lái)講，也只是起到一個(gè)優(yōu)化的作用。在此基礎(chǔ)上，品牌企業(yè)還需要全面權(quán)衡好自身在市場(chǎng)中的品牌定位，多措并舉，加強(qiáng)工廠店、團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)、校園店等自營(yíng)門(mén)店的信息系統(tǒng)建設(shè)，逐步完善終端消費(fèi)者體驗(yàn)，這樣才能從根源上解決庫(kù)存問(wèn)題。