嘉興網(wǎng)商瞄準節(jié)日營銷 演繹鞋服購物瘋狂

　　【中國鞋網(wǎng)-滾動快訊】雖然“雙十一”已經(jīng)過去了，然而這場網(wǎng)購盛會的硝煙還未散去。昨天，記者走訪了解到，嘉興網(wǎng)商在此次“雙十一”網(wǎng)購盛會中表現(xiàn)不俗，而實體商家也借“雙十一”促銷拉動消費。然而，也有業(yè)內(nèi)人士表示，“雙十一”透支了消費者的消費力，未來一段時間，網(wǎng)店成交額會持續(xù)走低。

　　嘉興電商成交刷新紀錄

　　如果非要用一個詞來形容天貓“雙十一”的銷售狀況，那么這個詞一定是“瘋狂”。根據(jù)淘寶實時提供的銷售數(shù)據(jù)，在“雙十一”促銷開始10分鐘后，淘寶的交易額就突破了2.5億元，第37分鐘交易額突破10億元。在11月11日的24小時里，僅淘寶和天貓的支付寶銷售額就達到191億元。

　　這其中就有不少是嘉興網(wǎng)商的貢獻。昨天，記者采訪了多家本地網(wǎng)商，大家紛紛表示，今年“雙十一”銷售額較去年有較大幅度的增長。

　　海寧一家皮衣店的老板就告訴記者，在零時至3時這第一波高峰中，該店賣出了五六百件皮衣，成交額達到七八十萬元。

　　而在嘉欣絲綢，雖然100多號人已經(jīng)忙了24小時，但昨天工作人員還在趕著發(fā)貨。“目前已經(jīng)發(fā)出5000單貨物，剩下近5000單估計在未來幾天能發(fā)完。”該公司企劃總監(jiān)朱巍告訴記者，在“雙十一”這場戰(zhàn)役中，嘉欣絲綢一天銷售額就達到300萬元，較去年增長了近5倍，“對于網(wǎng)商來說，平時活動促銷的銷量占比就比較高，因此‘雙十一’這樣的機會更是不容錯過的。”

　　同樣，嘉興網(wǎng)商的龍頭麥包包“雙十一”一天也實現(xiàn)了近千萬元的銷售額，是平時的好幾倍。

　　“雙十一”過后的冷思考

　　“雙十一”促銷大戰(zhàn)的巨量交易，折射出巨大的市場需求。這種需求，是電商發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，然而，喧囂背后也帶給人們許多思考。

　　如何使消費者得到更好的消費體驗就是一個問題。例如11日零時剛過，不少消費者就在微博上吐槽，無論是提交訂單或是付款頁面均遭遇“卡殼”，頁面幾度癱瘓。同時，盡管淘寶天貓網(wǎng)站上各商家紛紛宣稱全場五折，并承諾折后價為30天內(nèi)最低，但記者發(fā)現(xiàn)，部分商品“雙十一”當日的價格較一個多月前并未便宜多少，不少商品提價再打折，實際并未便宜多少。

　　對于電商來說，近于成本價的折扣，也使得其在跑量的同時，毛利率十分低。嘉興一家電商就坦言：“‘雙十一’是賠本賺吆喝。”

　　麥包包副總裁方天雨分析，今年“雙十一”網(wǎng)上交易之所以如此火暴，首先是今年經(jīng)濟形勢不好，許多服裝、家紡等傳統(tǒng)企業(yè)積累了大量庫存，正好可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道釋放;另外，淘寶提前一個月就開始大規(guī)模的“雙十一”宣傳，這也使得許多消費者將其購買需求攢到了11日這天釋放，其實許多商家“雙十一”前后很多天的銷售額都是下降的。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)