午間微點(diǎn)評(píng)：運(yùn)動(dòng)品牌跑馬圈地時(shí)代暫時(shí)落幕

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：楊家坪又有體育品牌專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)了——前后一個(gè)月內(nèi)，這已是該片區(qū)的第二家體育品牌門(mén)店關(guān)閉。這僅是今年運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的一個(gè)縮影。安踏體育也在半年內(nèi)縮減了110家門(mén)店。國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬的最新公告顯示，2012年第三季度，該公司利潤(rùn)同比下滑85.1%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由1.186億歐元縮水至1960萬(wàn)歐元。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【運(yùn)動(dòng)品牌跑馬圈地時(shí)代暫時(shí)落幕】近日來(lái)，多家運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)店事件備受媒體關(guān)注，不僅國(guó)內(nèi)本土品牌面臨著生存困境，國(guó)際品牌同樣也遭遇著發(fā)展瓶頸。在“黃金十年”之初，各大運(yùn)動(dòng)品牌憑借著自身雄厚的資本和為國(guó)際大牌代工累積的多年經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)明星代言、體育賽事贊助等營(yíng)銷(xiāo)方式占據(jù)了一線市場(chǎng)，并且開(kāi)啟了跑馬圈地時(shí)代。但是，跑得快并不意味著能夠跑得穩(wěn)。隨著體育用品市場(chǎng)的逐漸飽和和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些以代工出身的運(yùn)動(dòng)品牌由于缺乏研發(fā)創(chuàng)新能力，深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，在當(dāng)下多元化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代里，已無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)與新興品牌抗衡。因此，運(yùn)動(dòng)品牌不得不選擇以關(guān)閉門(mén)店的方式來(lái)較少成本支出，為后續(xù)發(fā)展積蓄資本。不斷減小的利潤(rùn)空間不得不讓人承認(rèn)，運(yùn)動(dòng)品牌的跑馬圈地時(shí)代已暫時(shí)落下帷幕。