匹克整體趨勢(shì)下降 欠缺留住加盟商的手段和方法

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】 在整個(gè)服裝業(yè)的“寒冬”之中，企業(yè)都放緩了擴(kuò)張的步伐。不過(guò)，相比安踏、特步和361度，的門店無(wú)疑是關(guān)閉最多的。

　　匹克的門店又減少了。

　　匹克體育昨日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年9月30日，在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)為6739個(gè)，與2011年年末相比凈減少1067個(gè)。

　　與此同時(shí)，集團(tuán)的訂貨情況也未見(jiàn)好轉(zhuǎn)。公告顯示，集團(tuán)2013年第二季度訂貨會(huì)訂單總額(按批發(fā)價(jià)計(jì)算)與2012年同季相比出現(xiàn)高幅度下降，在20%到30%之間。其中鞋類訂單金額中幅度下降，服裝類訂單金額高幅度下降，而產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格均為零增長(zhǎng)。

　　今年以來(lái)，匹克的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量出現(xiàn)大幅下降。匹克5月公布的近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)報(bào)告顯示，截至今年3月31日，集團(tuán)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)7523個(gè)，比2011年末減少283個(gè)。截至今年6月30日，集團(tuán)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為7059個(gè)，比三個(gè)月前減少了464家。而從6月30日到9月30日，匹克零售網(wǎng)點(diǎn)又關(guān)閉了320家。

　　按匹克的說(shuō)法，集團(tuán)正在進(jìn)行零售網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)化計(jì)劃。在5月的報(bào)告中，匹克預(yù)計(jì)2012年底零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為7000個(gè)，而到了8月，匹克就將這一數(shù)字下調(diào)到了6500個(gè)。

　　“匹克整體趨勢(shì)還是下降的，包括關(guān)店的數(shù)量。”服裝分析師馬崗告訴記者。

　　其實(shí)，在整個(gè)服裝業(yè)的“寒冬”之中，企業(yè)都放緩了擴(kuò)張的步伐。不過(guò)，相比、特步和，匹克的門店無(wú)疑是關(guān)閉最多的。公告顯示，前三家企業(yè)的中報(bào)都顯示，截至2012年上半年，與2011年末相比，安踏體育的店總數(shù)減少110家至9187家，特步品牌零售店則增加7家至7603家，而361度則凈增加185家至7865家。

　　匹克在2012年的中報(bào)中解釋到，相對(duì)于2011年上半年而言，2012年同期在中國(guó)地區(qū)的每個(gè)匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)的平均營(yíng)業(yè)額及每單位零售面積的平均營(yíng)業(yè)額分別下降了30%和34.3%，該下降與中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的減少是一致的。至于營(yíng)業(yè)額的減少可歸因于2012年上半年整個(gè)行業(yè)的庫(kù)存調(diào)整及疲弱的經(jīng)濟(jì)狀況導(dǎo)致對(duì)體育用品需求的減少。

　　對(duì)此，有資深行業(yè)分析人士認(rèn)為，匹克在渠道方面的功底不是很扎實(shí)。“匹克渠道管理能力并不強(qiáng)，所以加盟商逃離的速度比較快。所有福建(運(yùn)動(dòng))品牌中，只有它關(guān)店數(shù)量是最多的，這點(diǎn)本來(lái)就能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，相比其他企業(yè)，匹克在留住加盟商方面欠缺手段和方法。”

　　該人士還表示，整個(gè)行業(yè)都存在問(wèn)題，那就是庫(kù)存的大小。可能匹克的庫(kù)存較大，加盟商的盈利能力較弱，所以才離開(kāi)的。匹克的中報(bào)顯示，2012年上半年，集團(tuán)毛利率為37.7%。而特步毛利率為40.9%，361度毛利率為42.7%，安踏為41.8%。

　　馬崗認(rèn)為，服裝行業(yè)下降趨勢(shì)短期內(nèi)不會(huì)有太大變化。“行業(yè)的調(diào)整還需要一定的時(shí)間。至于什么時(shí)候不是特別好判斷的，因?yàn)橛袔讉�(gè)層面的事情，比如庫(kù)存，庫(kù)存是否健康是重要指標(biāo)。還有整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)是否會(huì)好轉(zhuǎn)，這個(gè)也是影響行業(yè)的重要因素。”馬崗說(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)