午間微點(diǎn)評(píng)：運(yùn)動(dòng)品牌的沒(méi)落轉(zhuǎn)型

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：近日，繼耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、特步、361度等體育品牌之后，Kappa與國(guó)內(nèi)知名童裝品牌派克蘭帝共同組建Kappa Kids品牌合資公司，進(jìn)入童裝市場(chǎng)。這一消息，再次使公眾焦點(diǎn)聚集到運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)境和未來(lái)發(fā)展上。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【運(yùn)動(dòng)品牌的沒(méi)落轉(zhuǎn)型】在早已過(guò)去的十年時(shí)間里，運(yùn)動(dòng)品牌可謂是迎來(lái)了“黃金十年”的高速發(fā)展期，各大品牌憑借著這一股“運(yùn)動(dòng)熱潮”著實(shí)風(fēng)光了一把。然而，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)沉浮之后，體育用品行業(yè)卻暴露出了一塊致命的短板，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且其所導(dǎo)致的庫(kù)存危機(jī)也成為了品牌企業(yè)揮之不去的噩夢(mèng)。因此，在日漸混亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，轉(zhuǎn)型升級(jí)成了品牌的救命稻草。而為了緩解轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的部分壓力，很多品牌企業(yè)都將觸角延伸到了不同的細(xì)分市場(chǎng)。但是，依據(jù)近段時(shí)間以來(lái)的媒體報(bào)告來(lái)看，由于定位不準(zhǔn)確、對(duì)市場(chǎng)把握不夠全面等因素的綜合作用下，運(yùn)動(dòng)品牌的轉(zhuǎn)型之舉不僅沒(méi)能讓品牌擺脫困境，甚至陷入到了舉步維艱的狼狽之地。而如今，不少運(yùn)動(dòng)品牌又在沒(méi)落之時(shí)，將觸角伸向了童裝市場(chǎng)。市場(chǎng)反應(yīng)如何，我們尚且不知，只希望運(yùn)動(dòng)品牌能夠把握好此次契機(jī)，平衡利益，做好戰(zhàn)略部署，重新贏得發(fā)展機(jī)遇。