午間微點評：運動品牌的沒落轉(zhuǎn)型

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：近日，繼耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、特步、361度等體育品牌之后，Kappa與國內(nèi)知名童裝品牌派克蘭帝共同組建Kappa Kids品牌合資公司，進(jìn)入童裝市場。這一消息，再次使公眾焦點聚集到運動鞋服產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)境和未來發(fā)展上。

　　編輯點評：【運動品牌的沒落轉(zhuǎn)型】在早已過去的十年時間里，運動品牌可謂是迎來了“黃金十年”的高速發(fā)展期，各大品牌憑借著這一股“運動熱潮”著實風(fēng)光了一把。然而，經(jīng)過多年的市場沉浮之后，體育用品行業(yè)卻暴露出了一塊致命的短板，那就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且其所導(dǎo)致的庫存危機(jī)也成為了品牌企業(yè)揮之不去的噩夢。因此，在日漸混亂的市場競爭下，轉(zhuǎn)型升級成了品牌的救命稻草。而為了緩解轉(zhuǎn)型所帶來的部分壓力，很多品牌企業(yè)都將觸角延伸到了不同的細(xì)分市場。但是，依據(jù)近段時間以來的媒體報告來看，由于定位不準(zhǔn)確、對市場把握不夠全面等因素的綜合作用下，運動品牌的轉(zhuǎn)型之舉不僅沒能讓品牌擺脫困境，甚至陷入到了舉步維艱的狼狽之地。而如今，不少運動品牌又在沒落之時，將觸角伸向了童裝市場。市場反應(yīng)如何，我們尚且不知，只希望運動品牌能夠把握好此次契機(jī)，平衡利益，做好戰(zhàn)略部署，重新贏得發(fā)展機(jī)遇。