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吉爾達(dá)女鞋逆勢而上 外貿(mào)訂單創(chuàng)新高

2012-10-31 14:31:36 來源:中國鞋網(wǎng)/董子 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】“今年外貿(mào)市場整體環(huán)境不好,但我們的女鞋卻逆勢而上,取得了不錯的成績。”這是溫州鞋業(yè)有限公司外貿(mào)部經(jīng)理江麗娜與筆者交流時開門見山的一句話。

  熟悉吉爾達(dá)的人都知道,吉爾達(dá)三十多年的發(fā)展歷程,從連續(xù)五年“中國真皮鞋王”到2009年拿下“中國真皮領(lǐng)先鞋王”的桂冠,從納米功能空調(diào)鞋的橫空出世到新型納米功能鞋的廣泛普及,這其中男鞋一直扮演著攻城拔寨的重要角色,而相對來說,女鞋的戲份較少。

  “以往公司外貿(mào)訂單中多呈現(xiàn)以為主,女鞋為輔的局面,而今年我們的訂單中女鞋開始全面復(fù)蘇,僅東莞兩家外貿(mào)服務(wù)公司(派諾蒙、所納隆)就下了25萬雙訂單。與去年相比,女鞋同比增長了200%,”江麗娜說到。那么在鞋企外貿(mào)一片下行的聲音中,吉爾達(dá)女鞋是如何做到逆勢增長的呢?

吉爾達(dá)女鞋逆勢而上 外貿(mào)訂單創(chuàng)新高

  審時度勢 轉(zhuǎn)移重心

  據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會(CFLP)數(shù)據(jù)顯示,8月份我國制造業(yè)PMI為49.2%,比7月份下降0.9個百分點(diǎn),制造業(yè)PMI自去年11月以來首度降至臨界點(diǎn)(50%)以下,反映出制造業(yè)處于收縮狀態(tài)。同時,8月份匯豐PMI終值同樣跌進(jìn)50%以內(nèi),創(chuàng)下41個月以來新低的47.6%,說明經(jīng)濟(jì)下行壓力大。專家指出,從主要分項(xiàng)指數(shù)變化來看,當(dāng)前經(jīng)濟(jì)在下行中逐漸筑底。而從溫州出入境檢驗(yàn)檢疫局提供的數(shù)據(jù)中顯示,8月份溫州鞋類出口1.34萬批,共計5.69億美元,同比下降了1.86%。

  多組數(shù)據(jù)已經(jīng)充分說明,今年將是外貿(mào)行業(yè)非常困難的一年,如何在這樣困難的環(huán)境下求發(fā)展,已然成為擺在眾多面前迫在眉睫的攻堅難題。早在去年7月金融風(fēng)暴席卷到來之際,吉爾達(dá)公司便即時轉(zhuǎn)舵,將外貿(mào)重心從東歐轉(zhuǎn)移至美國,從今年的經(jīng)濟(jì)走勢來看,這一決策無疑是明智之舉。

  今年吉爾達(dá)公司高層再次決議并制定了兩項(xiàng)重要舉措,預(yù)示著新一輪的品牌升級轉(zhuǎn)型之門已經(jīng)開啟。其一是對男鞋市場的細(xì)分定位,主推新型納米功能鞋系列,并著力打造成中國健康鞋第一品牌;其二便是加大女鞋領(lǐng)域的研發(fā)力度,全面拓展女鞋市場。從面面俱到轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;術(shù)業(yè)有專攻”,從男鞋獨(dú)挑大梁到女鞋厚積薄發(fā),吉爾達(dá)再一次將市場主動權(quán)掌控在自己手中,在最大限度上規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險的同時,也著力將拳頭產(chǎn)品推向國際市場。

  產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型 女鞋逐漸“扶正”

  今年下半年,溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司先后迎來了所納隆鞋業(yè)(Solanum)、太平洋商品(亞洲)有限公司(PACIFIC BRANDS ASIA)等幾位外商,這是吉爾達(dá)公司繼上半年美國Steve Madden品牌造訪后的又一次外貿(mào)合作。令人尋味的是,多家外商此次都將訂單不約而同地轉(zhuǎn)向了吉爾達(dá)女鞋,這在以往是比較少見的。

  實(shí)際上,吉爾達(dá)女鞋“扶正”現(xiàn)象并非近來才發(fā)生的。由于歐盟經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,吉爾達(dá)公司高層未雨綢繆,早早轉(zhuǎn)變了對外貿(mào)易的戰(zhàn)略部署,主攻美國市場,并收到了良好效果,女鞋在美國市場受寵這是前期投放工作中對海外市場信息的準(zhǔn)確捕捉。此外,公司堅定了對產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型的決心,加大了對的開發(fā)力度,投入巨資組建了專門的女鞋研發(fā)團(tuán)隊(duì),所面向市場的主推鞋款不僅吸取了世界一線女鞋品牌的設(shè)計靈感,更加入了吉爾達(dá)公司當(dāng)下為人津津樂道的“親自然,輕生活”的主題元素,契合都市時尚白領(lǐng)階層的真實(shí)訴求。因此,卓有成效的市場運(yùn)作隨著時間的累積,其效應(yīng)逐漸顯現(xiàn),吉爾達(dá)女鞋能在今年強(qiáng)勢反彈,便也在情理之中了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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