午間微點(diǎn)評(píng)：實(shí)現(xiàn)利益平衡，正視電商角色

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：面對(duì)電子商務(wù)的洶涌來(lái)襲，線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展，企業(yè)左右手互搏的經(jīng)營(yíng)策略已被家電行業(yè)廣泛使用，但是如何用好此計(jì)，平衡線(xiàn)上銷(xiāo)售和線(xiàn)下門(mén)店的利益是企業(yè)當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：【實(shí)現(xiàn)利益平衡，正視電商角色】從媒體近段時(shí)間對(duì)李寧品牌的報(bào)道來(lái)看，李寧從九月份開(kāi)始就已經(jīng)利用線(xiàn)上渠道對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上推廣銷(xiāo)售。但是由于線(xiàn)上渠道實(shí)行低價(jià)折扣的銷(xiāo)售方式，使得實(shí)體店鋪的營(yíng)業(yè)額受到了影響，這讓李寧品牌的分銷(xiāo)商們叫苦不迭。這銷(xiāo)售價(jià)格上的差異，可以說(shuō)直接引發(fā)了線(xiàn)上銷(xiāo)售與線(xiàn)下銷(xiāo)售的利益沖突，也在一定程度上影響了品牌企業(yè)的發(fā)展壯大。因此，如何尋找線(xiàn)上線(xiàn)下的利益平衡點(diǎn)，成了目前實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下共同發(fā)展的品牌企業(yè)必須面對(duì)的共同難題。對(duì)此，筆者卻認(rèn)為，雖然電商被看作是現(xiàn)下目前最炙手可熱的銷(xiāo)售渠道，但是依照李寧目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，似乎大多數(shù)品牌和企業(yè)都對(duì)電商所扮演的渠道角色過(guò)度信任，單方面認(rèn)為啟用電子商務(wù)就一定能達(dá)到預(yù)期的效果。其實(shí)不然。電商與線(xiàn)下實(shí)體店本身就是分屬兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域，二者的結(jié)合難免會(huì)有利益等各方面的沖突產(chǎn)生。因此，企業(yè)需要重新審視和評(píng)估電商在渠道上的角色，制定更好的策略來(lái)發(fā)揮電商優(yōu)勢(shì)的最佳效果。