午間微點評：實現(xiàn)利益平衡，正視電商角色

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　　【今日熱點】

　　關(guān)鍵提示：面對電子商務(wù)的洶涌來襲，線上線下共同發(fā)展，企業(yè)左右手互搏的經(jīng)營策略已被家電行業(yè)廣泛使用，但是如何用好此計，平衡線上銷售和線下門店的利益是企業(yè)當(dāng)前急需解決的問題。

　　編輯點評：【實現(xiàn)利益平衡，正視電商角色】從媒體近段時間對李寧品牌的報道來看，李寧從九月份開始就已經(jīng)利用線上渠道對部分產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上推廣銷售。但是由于線上渠道實行低價折扣的銷售方式，使得實體店鋪的營業(yè)額受到了影響，這讓李寧品牌的分銷商們叫苦不迭。這銷售價格上的差異，可以說直接引發(fā)了線上銷售與線下銷售的利益沖突，也在一定程度上影響了品牌企業(yè)的發(fā)展壯大。因此，如何尋找線上線下的利益平衡點，成了目前實行線上線下共同發(fā)展的品牌企業(yè)必須面對的共同難題。對此，筆者卻認(rèn)為，雖然電商被看作是現(xiàn)下目前最炙手可熱的銷售渠道，但是依照李寧目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，似乎大多數(shù)品牌和企業(yè)都對電商所扮演的渠道角色過度信任，單方面認(rèn)為啟用電子商務(wù)就一定能達(dá)到預(yù)期的效果。其實不然。電商與線下實體店本身就是分屬兩個完全不同的領(lǐng)域，二者的結(jié)合難免會有利益等各方面的沖突產(chǎn)生。因此，企業(yè)需要重新審視和評估電商在渠道上的角色，制定更好的策略來發(fā)揮電商優(yōu)勢的最佳效果。