洋品牌國(guó)內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)遭詬病分析

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】同一種商品，在國(guó)內(nèi)國(guó)外的售價(jià)卻是天壤之別，最近與此有關(guān)的新聞不斷見諸報(bào)端：耐克國(guó)內(nèi)國(guó)外搞雙重標(biāo)準(zhǔn)被罰……這種定價(jià)差別，讓不少網(wǎng)友用最熱的“元芳體”調(diào)侃：元芳，你怎么看?

　　同一款耐克籃球鞋，在中國(guó)不僅價(jià)格比國(guó)外高出500多元，而且在國(guó)外銷售是雙氣墊，到國(guó)內(nèi)卻變成了單氣墊。耐克體育公司為自己的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”交了487萬(wàn)元的罰款。這也是北京工商部門針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。

　　實(shí)際上，記者注意到，不僅是耐克，此前一些洋品牌國(guó)內(nèi)國(guó)外實(shí)施雙重標(biāo)準(zhǔn)、兩種價(jià)格的情況很普遍。

　　高端水依云礦泉水因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)外實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，屢次登上國(guó)內(nèi)質(zhì)檢黑名單，不僅如此，其在國(guó)外售價(jià)也比在國(guó)內(nèi)便宜許多。

　　一位自稱在美國(guó)生活十年的華人谷女士表示，哈根達(dá)斯在美國(guó)價(jià)格很便宜，也就兩三美元，美國(guó)人對(duì)哈根達(dá)斯幾乎不感冒，更別說(shuō)當(dāng)成品牌來(lái)推崇。而在中國(guó)，哈根達(dá)斯卻成了冰激凌中的“貴族”，這讓很多美國(guó)人也感到費(fèi)解。

　　此外，還有味千拉面、吉野家快餐等“洋品牌”，它們?cè)谧约旱睦霞乙埠?ldquo;平民”，可轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國(guó)后，不但恢復(fù)了活力，甚至變身為“貴族”。

　　“賣得貴，質(zhì)量又不好，這不是在暗指我們傻嗎?”對(duì)于洋品牌的行為，昨天，記者隨機(jī)采訪了部分消費(fèi)者。不少消費(fèi)者認(rèn)為，洋品牌的這種行為其實(shí)是歧視性定價(jià)，但究竟是誰(shuí)慣壞了這些洋品牌呢?為什么洋品牌敢這樣做呢?

　　萬(wàn)寶龍 (中國(guó))有限公司中國(guó)區(qū)董事、總經(jīng)理陸曉明解密奢侈品牌的定價(jià)之道時(shí)曾提到，在中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)稅最多占到奢侈品最后零售價(jià)的5%左右，品牌的定價(jià)策略決定了一切。

　　而針對(duì)洋品牌這種“內(nèi)外有別”的做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國(guó)市場(chǎng)對(duì)跨國(guó)公司極其重要，但他們從心態(tài)上卻不重視中國(guó)。因?yàn)?ldquo;仗著產(chǎn)品好”，感覺可以“有恃無(wú)恐”。

　　“這實(shí)際上是歧視性定價(jià)。”河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)宋向清認(rèn)為，當(dāng)下洋品牌在國(guó)內(nèi)外實(shí)行兩種定價(jià)、雙重標(biāo)準(zhǔn)的行為，反映了國(guó)人的一種心理，那就是對(duì)洋品牌的饑渴癥和崇拜癥。

　　另外，這也說(shuō)明我國(guó)國(guó)內(nèi)高端同類品牌競(jìng)爭(zhēng)不充分，如果能引進(jìn)更多的同類品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，那么價(jià)格自然就會(huì)降下來(lái)。

　　對(duì)于洋品牌的這種行為，說(shuō)明洋品牌的商業(yè)道德缺失，相對(duì)于國(guó)外，國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)成本要低得多，盡管關(guān)稅增加，但價(jià)格應(yīng)該相對(duì)一致，或者說(shuō)允許洋品牌在中國(guó)的價(jià)格適當(dāng)高一些，但不能高得離譜。

　　宋向清建議，下一步政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)洋品牌在服務(wù)、定價(jià)等方面的監(jiān)督、引導(dǎo)、管理。我們歡迎它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但要遵循國(guó)際商業(yè)規(guī)則，不能隨意定價(jià)，損害中國(guó)消費(fèi)者的利益。還要加強(qiáng)引進(jìn)同類同檔次競(jìng)爭(zhēng)品牌，加強(qiáng)宣傳，確保洋品牌價(jià)格回歸到理性競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)