外貿(mào)中高檔鞋包轉(zhuǎn)內(nèi)銷 改攻中低端市場

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】在東南亞，廣州奧王是中高端鞋、箱包市場知名品牌。今年開拓國內(nèi)市場時，奧王卻改為主攻中低端市場。

　　“主要是想快點提升在國內(nèi)的知名度。”廣州奧王箱包實業(yè)有限公司營銷副總宋春鴻顯得有點無奈，奧王的設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量都是一流的，但是由于長期只做國外市場，在國內(nèi)的知名度較低。今年歐債危機持續(xù)發(fā)酵，外需再次下滑，1—8月公司國外市場銷售額只有1億元，同比下降了近30%。企業(yè)只好轉(zhuǎn)向消費者數(shù)量最多的國內(nèi)中低端市場。

　　記者近日在廣東調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，在外需不振、內(nèi)需不足、勞動力成本上漲，以及前期產(chǎn)能集中釋放等多重因素作用下，今年不少企業(yè)都像奧王箱包一樣，感到了經(jīng)營困難。其中，中小企業(yè)、外向型企業(yè)、勞動密集型企業(yè)首當(dāng)其沖。

　　工業(yè)經(jīng)濟(jì)總體運行平穩(wěn)，部分企業(yè)遇到經(jīng)營困難

　　據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1—8月份，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長10.1%，增速同比回落4.1個百分點;主營收入利潤率從去年同期的6.11%下降到5.4%。

　　工業(yè)和信息化部部長苗圩表示，當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然嚴(yán)峻，外需、內(nèi)需增速雙雙放緩，產(chǎn)能利用率不足，生產(chǎn)活躍度降低，經(jīng)濟(jì)運行出現(xiàn)了不少值得關(guān)注的新情況。特別是小型微型企業(yè)面臨的困難和問題比較突出，而且生產(chǎn)經(jīng)營困難的趨勢還在擴(kuò)大。

　　但對目前的部分企業(yè)經(jīng)營困難也不必過于恐慌。

　　對市場環(huán)境變化，中小微企業(yè)最為敏感，也往往首當(dāng)其沖。但從各省中小微企業(yè)情況看，目前已呈現(xiàn)觸底企穩(wěn)的態(tài)勢。廣東省經(jīng)信委表示，“廣東中小微企業(yè)運行總體平穩(wěn)，民營經(jīng)濟(jì)好于預(yù)期”;浙江省中小企業(yè)局表示，“浙江中小微企業(yè)運行呈現(xiàn)觸底企穩(wěn)”;重慶市中小企業(yè)局表示，“重慶中小企業(yè)市場主體增長較快，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)增長，但企業(yè)盈利水平持續(xù)下降”;陜西中小企業(yè)促進(jìn)局表示，“今年前7個月，陜西中小企業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢”。

　　記者在調(diào)研中也感到，企業(yè)也沒有表現(xiàn)出過多的悲觀情緒。廣東電子商務(wù)企業(yè)環(huán)球市場集團(tuán)總經(jīng)理潘建岳告訴記者，他們平臺上的10萬家制造企業(yè)，今年沒有一家倒閉停產(chǎn)。“今年歐美市場需求減弱比較明顯，主要依賴于歐美市場的企業(yè)會受到一定的影響，但俄羅斯、巴西等新興市場表現(xiàn)活躍，如果企業(yè)能夠及時調(diào)整，總體講問題不大。而且今年歐美高端制造業(yè)產(chǎn)能出現(xiàn)下降，對我國高端制造企業(yè)來講也是個機會。”

　　一些企業(yè)家認(rèn)為，此次市場環(huán)境變化，客觀上也起到了促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用。廣州光為照明科技有限公司董事長周檀煜說：“LED產(chǎn)業(yè)前兩年比較火，準(zhǔn)入門檻又不高，產(chǎn)能擴(kuò)張很快，技術(shù)水平參差不齊。今年行業(yè)整體增速降了下來，那些技術(shù)不高的企業(yè)倒掉了，就給技術(shù)競爭力強的企業(yè)騰出了市場空間，對行業(yè)健康發(fā)展也有一定好處。”

　　此外，一些行業(yè)保持了較為迅猛的發(fā)展勢頭，比如電子商務(wù)和快遞行業(yè)等。醫(yī)藥、航空航天產(chǎn)業(yè)今年上半年生產(chǎn)增速也超過14%，軟件業(yè)收入上半年同比增長了27%。

　　生產(chǎn)經(jīng)營成本上漲，訂單不足，是企業(yè)反映最為集中的問題

　　導(dǎo)致部分企業(yè)經(jīng)營困難的最突出問題，是生產(chǎn)經(jīng)營成本增加。苗圩說，在小微企業(yè)生產(chǎn)成本中，用工成本上升最大，普遍上升20%—30%，有的達(dá)到50%。

　　廣州毅峰汽配制造有限公司銷售副總李科說：“在廣州，以前一個月1500元就能雇到人，現(xiàn)在得3000元，幾乎上漲了100%。”

　　潘建岳告訴記者，和東南亞國家相比，廣州的勞動力價格比較優(yōu)勢正在消失。以牛仔褲加工為例，在廣東成本是14元，但是在東南亞只要六七元。

　　生產(chǎn)經(jīng)營成本的增加，還體現(xiàn)為融資成本上升，原材料成本漲幅高于產(chǎn)品出廠價格漲幅，物流成本上漲超過10%等。

　　導(dǎo)致部分企業(yè)經(jīng)營困難的另一個主要因素，是市場需求萎縮，訂單不足。苗圩說：“不少小微企業(yè)反映，訂單下降了20%—50%。創(chuàng)新型企業(yè)研發(fā)投入不足，而勞動密集型企業(yè)由于成本上升，其優(yōu)勢正在逐步喪失，出口訂單向周邊國家轉(zhuǎn)移的趨勢越來越明顯，市場問題確實是個大問題。”

　　此外，企業(yè)還反映費用負(fù)擔(dān)過重。有企業(yè)反映，部分行政審批項目設(shè)有較多前置性條件，成為一種變相的行政收費，如各種評估(環(huán)境評估、節(jié)能評估等)、鑒定、勘驗、審計等，大部分需要委托中介組織實施，而中介組織收費名目繁多，近年來收費不斷上漲。以云南省一家新開工企業(yè)為例，從立項到建成有10多種評估、檢測，費用達(dá)到總投資的1%。

　　會員費也給企業(yè)帶來負(fù)擔(dān)。目前各種協(xié)會組織，特別是依托政府部門的協(xié)會，數(shù)量繁多，企業(yè)非自愿參加并交納會費的情況比較嚴(yán)重。四川某小企業(yè)向工信部反映，其參加的協(xié)會達(dá)36家，會費已成企業(yè)一個主要的負(fù)擔(dān)。

　　企業(yè)還反映，檢驗檢測收費也有不合理的情況。法定檢驗檢測相關(guān)費用按規(guī)定應(yīng)由財政支出，但由于地方財政保障不足，普遍存在法定檢驗檢測另外收費的情況;部分企業(yè)反映內(nèi)容基本相同的評審、檢測結(jié)果，異地互不認(rèn)可，導(dǎo)致企業(yè)重復(fù)檢測、評審的現(xiàn)象大量存在。

　　各級政府部門出臺扶持政策，企業(yè)主動調(diào)整，積極應(yīng)對

　　盡管目前影響經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行的不利因素仍然較多，部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難仍將持續(xù)一段時間，但大多數(shù)企業(yè)都能知難而進(jìn)、主動調(diào)整，加快技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)多元市場，提高核心競爭力。

　　例如毅峰汽配公司改進(jìn)了生產(chǎn)設(shè)備，提高了生產(chǎn)的自動化水平，并積極開拓了電子商務(wù)這一銷售渠道。李科告訴記者，2011年毅峰銷售額為6500萬元，已經(jīng)超過國際金融危機之前的水平。今年1—7月，毅峰已完成銷售額4300萬元，預(yù)計全年銷售額將近1億元。

　　徐州工程機械集團(tuán)有限公司則通過堅持技術(shù)改造與技術(shù)創(chuàng)新，掌握了一系列核心技術(shù)，實現(xiàn)了從低端加工組裝環(huán)節(jié)向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端的發(fā)展，企業(yè)盈利能力得到增強。2012年1—7月徐工集團(tuán)共出口7000余臺各類工程機械，累計完成出口交貨值9億美元，同比增長49%。

　　江蘇輝能電氣有限公司的主要產(chǎn)品是低壓電器。今年，風(fēng)電、光伏斷路器訂單均有下滑，輝能就瞄準(zhǔn)了大規(guī)模農(nóng)村電網(wǎng)改造的機遇，研發(fā)出來的農(nóng)村電網(wǎng)專用斷路器，目前已接到1000萬元訂單。

　　各級政府部門也出臺了一系列扶持政策，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。

　　今年以來，國務(wù)院相繼出臺了一系列穩(wěn)增長的預(yù)調(diào)微調(diào)政策措施。4月份，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步支持小型微型企業(yè)健康發(fā)展的意見》，在財稅、金融、市場等方面提出了一攬子扶持政策。7月，國務(wù)院總理溫家寶召開國務(wù)院常務(wù)會議，聽取鼓勵民間投資實施細(xì)則制定情況匯報。9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)企業(yè)技術(shù)改造的指導(dǎo)意見》，強化了促進(jìn)企業(yè)技術(shù)改造、加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的保障措施。當(dāng)月，國務(wù)院常務(wù)會議還研究確定了促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的政策措施。

　　各部委也從自身職能出發(fā)，出臺了一系列支持政策。例如，工信部和財政部今年5月修訂了《中小企業(yè)信用擔(dān)保資金管理暫行辦法》，在中央財政資金引導(dǎo)扶持方向上，進(jìn)一步向中西部地區(qū)傾斜，向小型微型企業(yè)擔(dān)保業(yè)務(wù)傾斜;財政部、工信部、國家工商總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力支持小型微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)興業(yè)的實施意見》，推動降低企業(yè)注冊門檻，簡化企業(yè)創(chuàng)辦審批手續(xù)。

　　同時，各地方政府也積極行動起來。例如，廣東省開展了“廣貨網(wǎng)上行”活動，幫助企業(yè)通過電子商務(wù)樹立品牌、拓寬銷路;江蘇省舉辦江蘇產(chǎn)品萬里行活動，向全國推介當(dāng)?shù)孛麅?yōu)品牌產(chǎn)品;浙江、四川等省清理了行政事業(yè)性收費，幫助企業(yè)減輕負(fù)擔(dān);貴州省每年拿出10億元，大力扶持微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)興業(yè);遼寧省將中小企業(yè)發(fā)展年度計劃目標(biāo)分解落實到區(qū)縣，將中小微企業(yè)發(fā)展工作納入省政府對各市政府的考評體系。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)