午間微點評:鞋服企業(yè)試水品牌授權應謹慎

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　　【今日熱點】

　　關鍵提示：近日，《兩個“巴布豆”成功結合 品牌授權化“冤家”為“親家”》的報道引起業(yè)界的關注。對于越來越多進入轉型通道的中小企業(yè)而言，通過授權品牌迅速打開國內市場正在成為一種趨勢。然而，品牌授權也面臨著許多未知的風險。

　　編輯點評：【鞋服企業(yè)試水品牌授權應謹慎】品牌授權，在營銷界里并不是一個新的名詞。伴隨著當前營銷渠道的升級，鞋服企業(yè)也越來越重視品牌授權，比如兩個“巴布豆”的成功結合就是一個很好的證明。從終端角度來說，品牌授權確實是迅速打開市場的一個不錯的營銷模式。但是從長遠的角度來看，品牌授權實則存在著很多的未知風險性，特別是品牌授權的期限，更是成為了一個隨時都可能會爆炸的“炸彈”。面對這些潛在的風險，鞋服企業(yè)仍需提高警惕，在被授權之前務必要做好相關的風險預估，甚至可考慮買斷品牌的經營權，或在商標、圖案等方面上做一些調整，以保證企業(yè)的長久、穩(wěn)步發(fā)展。