鞋世界2012大型實(shí)地調(diào)研萬(wàn)里行之成都

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-】成都，素有天府之國(guó)的美譽(yù)，是四川的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。近年來(lái)，成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城市商圈變化巨大。這一次，終端萬(wàn)里行記者來(lái)到這片日新月異的熱土，看看這里的鞋市變化。

　　【商圈】新商圈不斷崛起，老商圈完善升級(jí)

　　近年成都商圈發(fā)展迅速，格局變化明顯，大量的商業(yè)綜合體不斷涌現(xiàn)。傳統(tǒng)商圈的升級(jí)和完善，商圈新生力量的崛起，使成都商圈呈現(xiàn)嶄新的活力。

　　“老牌”的春鹽商圈，截至去年年底，已經(jīng)聚集了5000平方米以上大型賣場(chǎng)22個(gè)，高檔專柜(專賣店)約200家，引進(jìn)高檔時(shí)尚品牌約4100個(gè)，是成都零售業(yè)高端化、集聚化發(fā)展的典范。

　　金沙光華商圈占領(lǐng)了城西市場(chǎng)，以滿足當(dāng)?shù)鼐用裆虡I(yè)需求為主，兼顧流動(dòng)人口的商業(yè)需求，在打造成都商業(yè)副中心的規(guī)劃下，該商圈進(jìn)一步發(fā)展了麥德龍、沃爾瑪?shù)染哂写笞谫?gòu)物吸引力的大型外資超市。

　　建設(shè)路商圈則在城東市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，圍繞“時(shí)尚購(gòu)物、休閑商務(wù)中心”這一目標(biāo)，商圈內(nèi)將很快建成華潤(rùn)萬(wàn)象城、成都339、招商?hào)|城國(guó)際廣場(chǎng)、萬(wàn)科鉆石廣場(chǎng)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重大項(xiàng)目，這有助于建設(shè)路商圈的自我提升。

　　繁華初現(xiàn)的紅牌樓商圈和重新起航的沙灣商圈也頗為引人關(guān)注。其中，紅牌樓商圈正從單一的家具專賣店向綜合的高端商業(yè)發(fā)展，沙灣商圈則主要以會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃在幾年內(nèi)打造成一個(gè)頂級(jí)的“商業(yè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)圈”。

　　高端云集、蓄勢(shì)待發(fā)的天府新城商圈則聚集了13家5000平方米以上大型賣場(chǎng)，商圈建設(shè)剛剛起步，但起點(diǎn)較高，定位于國(guó)際購(gòu)物、休閑、居家新天地，力爭(zhēng)成為“同步歐洲的時(shí)尚之城”。

　　荷花池商圈座落在成都市的北大門，是一個(gè)集多種經(jīng)濟(jì)形式、多種經(jīng)營(yíng)方式、多種商品品類、多種管理服務(wù)功能和多地區(qū)客商并存的全國(guó)聞名的大型綜合批發(fā)市場(chǎng)，目前市場(chǎng)容量已經(jīng)不能滿足日益發(fā)展的市場(chǎng)需求，正在搬遷中。

　　【鞋城】直銷模式步履維艱，品牌搬離鞋城

　　直銷鞋城模式在前幾年發(fā)展迅速，并獲得了巨大盈利，而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，受到很多因素的共同影響，該經(jīng)營(yíng)模式已不適合品牌化的發(fā)展道路，很多品牌嘗試突圍，但是步履維艱。

　　位于金花鎮(zhèn)的武侯直銷鞋城，背靠工廠，是一個(gè)零售窗口。武侯區(qū)政府重點(diǎn)發(fā)展從工廠到終端消費(fèi)者的零售模式，已開(kāi)通幾條公交直達(dá)直銷鞋城，方便市民選購(gòu)物美價(jià)廉的商品。每年十月這里都有一次中國(guó)西部女鞋采購(gòu)節(jié)，歐美、俄羅斯區(qū)域貿(mào)易商都有訂單。但隨著原材料價(jià)格上漲，用工成本增加，再加上金融危機(jī)的逐步深入，外貿(mào)的訂單量也逐漸下降。目前，很多工廠都嘗試在荷花池設(shè)立檔口，走品牌路線。但是，這樣一來(lái)，市場(chǎng)投入較高，加之這些工廠運(yùn)營(yíng)管理薄弱，發(fā)展之路舉步維艱。

　　位于成都金牛區(qū)的大正鞋城、西部鞋都是成都最大的兩個(gè)市場(chǎng)，定位中低端，以批發(fā)為主。主要匯集了運(yùn)動(dòng)鞋、童鞋、休閑皮鞋，溫州皮鞋，成都本土女鞋，廣州女鞋等�？傮w是以福建和溫州兩大區(qū)域鞋類品牌為主。

　　走進(jìn)金牛區(qū)荷花池的大正鞋城，我們發(fā)現(xiàn)，包括紅蜻蜓、奧康、蜘蛛王在內(nèi)的很多溫州品牌都已經(jīng)搬出去，只在大正鞋城設(shè)立形象窗口。這說(shuō)明一些發(fā)展起來(lái)的品牌已不愿與雜牌鞋為伍，他們需要更高檔次的店面和更好的發(fā)展空間，這是現(xiàn)在鞋行業(yè)發(fā)展的一個(gè)具體縮影。

　　【品牌表現(xiàn)】溫州女鞋發(fā)展較快，運(yùn)動(dòng)品牌夾縫求生

　　受目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，鞋業(yè)市場(chǎng)略顯疲軟，相對(duì)來(lái)說(shuō)，女鞋發(fā)展平穩(wěn)，運(yùn)動(dòng)鞋利潤(rùn)縮水嚴(yán)重，童鞋和休閑鞋作為新生力量，表現(xiàn)一般。

　　溫州在成都發(fā)展較快，公司化運(yùn)作良好。發(fā)展較快的有名典、卓詩(shī)尼、珂卡芙。值得一提的是，卓詩(shī)尼依靠高達(dá)80%的直營(yíng)率，逐步鞏固了其在成都的市場(chǎng)份額，提升了品牌形象及美譽(yù)度。名典品牌之路發(fā)展也很迅速，短短兩年，發(fā)展起百余家專賣店，令行業(yè)內(nèi)人士贊不絕口。

　　運(yùn)動(dòng)鞋中，安踏、特步、361°、貴人鳥(niǎo)市場(chǎng)份額較大，但是大多在地級(jí)市直營(yíng)店廝殺，逐步向縣城滲透，競(jìng)爭(zhēng)的加劇必然導(dǎo)致渠道下沉。其他運(yùn)動(dòng)品牌都是在夾縫中求生存，市場(chǎng)逐漸被蠶食。

　　童鞋中，七波輝、ABC、5+1童鞋連鎖市場(chǎng)份額較大，專賣店數(shù)量過(guò)百，發(fā)展勢(shì)頭較好，而且都比較注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)，開(kāi)出了多家直營(yíng)店。

　　休閑鞋市場(chǎng)逐步升溫，木林森、豪行、舞出我天地等品牌市場(chǎng)基礎(chǔ)不錯(cuò)，木森林發(fā)展迅速，商場(chǎng)直營(yíng)份額不斷加大，專賣店也逐步鞏固，市場(chǎng)份額不斷增大。其他一些休閑品牌由于工廠收緊政策和市場(chǎng)的不景氣，投入減少，市場(chǎng)表現(xiàn)自然也不佳。

　　成都素有中國(guó)女鞋之都的美譽(yù)，工廠品牌近年來(lái)猶如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，目前初具規(guī)模的有卡美多、艾米奇、歐羅巴等，都在不斷地完善產(chǎn)品，整合資源，發(fā)展品牌。另外，成都本土品牌斯萊曼蒂，也通過(guò)多種渠道發(fā)展，逐步開(kāi)設(shè)終端加盟店。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，成都本土女鞋的品牌之路勢(shì)在必行。

　　【高端市場(chǎng)】百貨競(jìng)爭(zhēng)激烈，朝高端方向發(fā)展

　　成都作為西南的重要城市，與國(guó)際接軌勢(shì)在必行。表現(xiàn)在鞋市場(chǎng)上，就是國(guó)際品牌入駐高端百貨商場(chǎng)，為爭(zhēng)奪消費(fèi)者，彼此之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　成都春熙路鹽市口商圈的核心地位、口碑與地理位置都是其他商圈無(wú)法比擬的。入駐的百貨有王府井、太平洋、伊勢(shì)丹、群光、伊藤洋華堂、百盛、新世界、北京華聯(lián)、茂業(yè)、茂業(yè)二期(在建)，仁和春天，遠(yuǎn)東、摩爾等，周邊還有一些小百貨店散落于此。

　　各大百貨公司經(jīng)營(yíng)各有特色，其中，王府井百貨，仁和春天百貨定位高端百貨，并競(jìng)相與大牌合作，爭(zhēng)奪高端消費(fèi)者。入駐的王府井的鞋類主要有：百麗姊妹品牌軍、JOY PEACE 、UN UNITED、 NUDE 、MISS SIXTY、WHAT FOR等，而仁和春天多與奢侈品牌合作，主要有GUCCI、江詩(shī)丹頓、BVLGARI、ARMANI等。太平洋百貨定位為大眾化中高檔百貨，以化妝品、服裝為主打，化妝品在眾同等類百貨中最為強(qiáng)勢(shì)。

　　各大百貨公司不僅在賣場(chǎng)品類上競(jìng)爭(zhēng)，而且商圈拓店方面更是步步緊逼，王府井新店已于2010年開(kāi)門迎客，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，王府井在成都的門店數(shù)量將達(dá)到4家，伊藤洋華堂目前在成都已有5家門店，太平洋百貨4家門店，仁和春天3家門店，面對(duì)著蓬勃發(fā)展的百貨業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，也許，數(shù)量并不是制勝的關(guān)鍵，差異化經(jīng)營(yíng)才是老牌百貨店持續(xù)發(fā)展的根基。而在未來(lái)，新的業(yè)態(tài)更趨向于shopping-mall(銷品茂)形式。百貨公司的突圍之戰(zhàn)，我們拭目以待。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）