午間微點評:價格戰(zhàn)并非擺脫高庫存長久之計
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關(guān)鍵提示：隨著中國經(jīng)濟放緩導(dǎo)致消費者需求下降，耐克公司的業(yè)績也受到了影響。一些商場內(nèi)，緊靠耐克的國內(nèi)品牌李寧、安踏等都已出現(xiàn)4~6折的超低折扣。而迫于同行的競爭，耐克在中國市場頻繁打折出售其產(chǎn)品。
編輯點評：【價格戰(zhàn)并非擺脫高庫存長久之計】據(jù)悉，國內(nèi)六大運動品牌——李寧、安踏、特步、361°、匹克和中國動向2012年度的上半年財報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看，在市場低迷營造出的大環(huán)境下，就連國際品牌耐克也難逃其中。日前耐克發(fā)布的一項數(shù)據(jù)，顯示第一季獲利以及中國市場訂單都出現(xiàn)了不同程度的下滑，迫于同行的競爭，耐克也頻繁打折銷售品牌產(chǎn)品，卷入中國市場的價格戰(zhàn)中。運動鞋服行業(yè)的庫存已經(jīng)出現(xiàn)過剩，嚴(yán)重影響了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)和持續(xù)經(jīng)營，但面對激烈的競爭，除了促銷活動似乎沒有什么更好的辦法。然而，促銷價格戰(zhàn)也并非長久之計，還可能造成目標(biāo)客戶群體的流失，影響品牌的整體形象，因此尋找一條可持續(xù)發(fā)展之路勢在必行。要突圍困境，就不能再走舊路，老生常談的話題就是轉(zhuǎn)型升級，關(guān)鍵要狠下心從品牌戰(zhàn)略、市場定位等基礎(chǔ)方案再提升，摒棄代理模式粗放、分銷網(wǎng)絡(luò)龐大等詬病，進行資源優(yōu)化，只有改變才能漸漸走出高庫存的迷局。
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