中國動向CFO辭任或是后續(xù)高層洗牌信號

　　【中國鞋網-品牌動態(tài)】日前，中國動向公告表示，公司首席財務官兼執(zhí)行委員會成員韓炳祖已提出辭任其公司職務，而董事會也已接納韓氏辭任上述職務并于下月1日起生效。對此，有業(yè)內人士分析稱，韓炳祖的辭職與陳義紅回歸或有關系，其高調回歸顯然是不滿公司目前的表現(xiàn)，且不排除未來高層繼續(xù)洗牌。

　　釋放高層洗牌信號

　　對于韓炳祖的辭職，中國動向公關公司的何小姐表示，辭職的主要原因是為發(fā)展其個人事業(yè)，“公告寫得很清楚，參考公告內容。”

　　2011年10月20日，公司總裁桑德琳辭去其在中國動向的職位，陳義紅也再度回歸公司，接任CEO。

　　2012年上半年，公司營業(yè)收入為8.32億元，同比下降29.43%;凈利潤0.97億元，同比下降56.89%。對此，中投顧問分析師熊曉坤認為，除了行業(yè)不景氣外，還與公司管理體制不完善有關。“此次首席財務官的調整是人員調整的信號，目的是通過人事變動、結構調整改善公司的管理現(xiàn)狀。”

　　對于業(yè)內分析人士所說的“高層洗牌”，熊曉坤指出，公司高層之間有千絲萬縷的關系，人員小范圍內調整或將產生蝴蝶效應，擴大人員變動范圍而導致整個高層洗牌。

　　運動時尚概念越做越弱

　　據(jù)關鍵之道體育資訊有限公司分析師趙宇介紹，中國動向是最早提出運動時尚概念的國內運動品牌。早期的崛起是因為其意大利血統(tǒng)的影響，但運動時尚的跨界定位也是導致其業(yè)績下滑的原因。“2010年之后，旗下的產品沒有真正跟上時尚潮流。阿迪達斯以及耐克產品價格競爭力提升后，對它產生了很大的沖擊。”

　　獨立服裝評論員馬崗告訴記者，中國動向渠道鞏固不夠。“它的庫存比較大，公司為去庫存制定策略時忽視了渠道商的利益，從而導致一些渠道流失。”

　　而熊曉坤表示，隨著在運動時尚概念上越做越弱，中國動向的核心競爭力下降，產品特色也逐漸不鮮明。“中國動向的營銷渠道較窄，營業(yè)網點數(shù)量相對較少，限制了一定的利潤來源。”

　　庫存問題仍受關注

　　除此之外，中國動向的庫存問題也一直引人關注。2011年末，公司的存貨金額為4.04億元，同比上升57.86%。今年上半年，在通過多種途徑清理庫存后，情況有所好轉，較去年末減少至3.59億元。在中期業(yè)績出來后，巴克萊仍下調了中國動向2012至2014年年度盈利預測。

　　趙宇表示，中國動向也在采取一些措施進行自我拯救，如重拾其高端業(yè)務引入RobeDiKappa。但是目前為止，其高端品牌的市場認知度還非常低。此外，中國動向也增加了童裝和女裝等細分市場業(yè)務以占領份額。“目前做得比較好的是電商。”

　　趙宇最后指出，中國動向前任CEO遺留的問題較多，且陳義紅回歸時間也不是很長。“不過整個趨勢還可以，陳義紅在亞洲金融危機的時候也曾帶領李寧走出困境，相信在這方面比較有經驗。”（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）