午間微點(diǎn)評(píng)：國內(nèi)體育品牌國際化之路并不簡單
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關(guān)鍵提示： 昨日，李寧方面向媒體表示，公司旗下的香港尖沙咀分店已于本月初結(jié)業(yè)，公司后續(xù)將專注于內(nèi)地業(yè)務(wù)的發(fā)展 對(duì)此，李寧公司在給記者的回復(fù)中表示，包括香港在內(nèi)的海外市場業(yè)務(wù)還是一個(gè)探索階段，并且要以風(fēng)險(xiǎn)可控、成本可控的方式進(jìn)行。目前公司的策略還是專注在內(nèi)地市場的發(fā)展。
編輯點(diǎn)評(píng)：【國內(nèi)體育品牌國際化之路并不簡單】對(duì)于在奧運(yùn)賽場上亮相的國內(nèi)體育品牌而言，無疑是做了一場精彩絕倫的營銷表演。暫且不論其帶來的效果對(duì)品牌發(fā)展的作用，但多少還是在全球億萬觀眾面前留下些許印象，但借此就想與“國際化”劃上等號(hào)，未免就太異想天開了。如今在眾多國內(nèi)體育品牌中，真正開始海外市場征程的屈指可數(shù)，而李寧在“內(nèi)憂”的壓力下不免也無暇顧及“外患”，及早收手也并非壞事，至少也可以一心一意地做好調(diào)整來開拓和穩(wěn)定本地的大市場。此外，匹克也在美國設(shè)立分公司，希望借助美國市場帶動(dòng)全球的效果，走品牌國際化道路。當(dāng)然還有許多品牌正在以自己的方式進(jìn)行著嘗試，但都還未有成功的先例。
有行業(yè)人士表示，海外市場拓展并非易事，難以管理、消費(fèi)需求差異以及海外本土品牌的強(qiáng)大市場控制占有力都是其阻礙。由此可見，品牌的國際化之路并沒有想象中的那么簡單，國內(nèi)的體育品牌基礎(chǔ)功力還不夠扎實(shí)，在本土都還未能與耐克、阿迪達(dá)斯等一線品牌進(jìn)行抗衡，況且在類似歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)的體育用品市場已經(jīng)很成熟，競爭態(tài)勢與國內(nèi)環(huán)境大不相同，開發(fā)的難度是可想而知，只有打造出自己的品牌核心競爭力，才有機(jī)會(huì)在海外市場嶄露頭角！
