德爾惠上市阻礙重重 IPO不被看好

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日，有媒體報道稱，據(jù)證監(jiān)會披露的申報企業(yè)信息，主板(含中小板)新受理了股份有限公司(下稱“德爾惠”)的首發(fā)申請。消息傳出，立刻引發(fā)業(yè)界關(guān)注，許多業(yè)內(nèi)人士認為目前我國本土運動品牌普遍遭遇高庫存不去，營業(yè)額徘徊不前的困境，而德爾惠也未能幸免，在這樣的背景之下其IPO之路并不好走。另外，還有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年來德爾惠的產(chǎn)品屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題，多次登上省、市級的質(zhì)量黑榜。

　　服裝產(chǎn)品、運動鞋屢上質(zhì)量黑榜

　　據(jù)中國網(wǎng)報道，2008年7月，溫州市工商局公布了流通領(lǐng)域運動服裝質(zhì)量監(jiān)測公告。公告顯示，龍灣永中德爾惠鞋店銷售的標(biāo)稱為德爾惠(中國)有限公司生產(chǎn)的Deerway牌連帽衛(wèi)衣被檢測出質(zhì)量不合格，不合格項目為“標(biāo)志標(biāo)識、染色牢度、纖維含量”。同時，溫州市工商局公告稱，產(chǎn)品標(biāo)識是產(chǎn)品質(zhì)量的組成部分之一，是消費者選擇商品的重要參考依據(jù)，不規(guī)范的標(biāo)志標(biāo)識有欺騙、誤導(dǎo)消費者的嫌疑。

　　2012年1月，廣東省質(zhì)監(jiān)局通報10種產(chǎn)品專項監(jiān)督抽查質(zhì)量狀況，其中一款“德爾惠”圓領(lǐng)衛(wèi)衣(型號規(guī)格：165/84AA)被檢測出纖維成分含量不合格。

　　2012年7月，德爾惠再上“黑榜”。安徽省工商局抽檢結(jié)果稱，德爾惠(中國)有限公司生產(chǎn)的一款德爾惠(Deerway)輕跑鞋不合格。不合格項目現(xiàn)為外觀、耐折性能、耐磨性能不合格。

　　另有媒體曝出，2008年，德爾惠被爆消費者只穿了一次便脫線，當(dāng)時店方只肯維修，并未退換，也未做出相應(yīng)解釋。2009年，德爾惠新款籃球運動鞋出現(xiàn)掉色問題，由于以監(jiān)測為由，拖延時間長，被疑信譽低。2010年，德爾惠再次出現(xiàn)掉色，開線的問題，退鞋遭遇推脫使其被冠以"信譽度低，怠慢消費者"的名號，無疑這是給德爾惠的狠狠一巴掌。

　　庫存壓力大，品牌老化 德爾惠恐步海瀾之家等后塵

　　據(jù)東南快報報道，、361度、匹克、特步這四大體育品牌的上半年業(yè)績顯示，除了特步的凈利有0.3%的增幅外，其余三家企業(yè)凈利均下跌。業(yè)內(nèi)人士分析稱，業(yè)績下滑和體育品牌庫存壓頂有直接關(guān)系，閩體育品牌的庫存危機估計在2013年以后才能有所舒緩。

　　同樣屬于福建品牌的德爾惠并沒有例外，第一農(nóng)經(jīng)網(wǎng)報道稱，在宏觀經(jīng)濟的影響下，鞋類需求的減少，德爾惠的庫存問題也已顯現(xiàn)，而其在品牌營銷上卻似乎未有任何改變。庫存危機未解，德爾惠的新產(chǎn)品也似乎慢慢淡出，品牌老化現(xiàn)象愈演愈烈，德爾惠的現(xiàn)狀實在是百病纏身，難以下手。

　　由于庫存高，毛利率低等原因，海瀾之家、山東舒朗、南京維格娜絲、珠海威絲曼以及深圳淑女屋等多家服裝類企業(yè)折戟IPO，德爾惠的問題也非一日便除，IPO的強大召喚力恐怕也只能遠望，"親密接觸"也有點奢望的味道。第一農(nóng)經(jīng)建議，德爾惠要想在未來的路上再次星光閃爍，質(zhì)量問題的重視，售后服務(wù)的加強以及產(chǎn)品更新都需強化。

　　新股上市節(jié)奏整體放緩 年內(nèi)上市幾無可能

　　東南早報報道稱，統(tǒng)計顯示，從8月3日到8月23日，在15個工作日里僅新增10家企業(yè)進入ipo審核流程。此前的15個工作日即7月13日至8月2日則新增34家。截至昨日，主板、創(chuàng)業(yè)板已分別有46天、43天未有新的擬ipo企業(yè)加入預(yù)披露大軍。

　　證券界相關(guān)人士分析認為，新股上市整體節(jié)奏的放緩是意料之中的事，而這會直接影響到德爾惠的上市進度。因為就算是速度最快的創(chuàng)業(yè)板公司，從預(yù)披露到上市也要接近5個月的時間，而現(xiàn)在距離年底只有3個多月的時間，因此其他還沒來得及預(yù)披露的企業(yè)，想在今年年內(nèi)上市的希望并不大。而目前德爾惠的ipo申請剛被受理，等著排隊上市，顯然正屬于“希望并不大”的企業(yè)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）