達(dá)芙妮單方面停止續(xù)約遭加盟商聲討維權(quán)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】“一樓達(dá)芙妮最后清庫(kù)只要99元，只要99哦親，你還在等什么呢趕快來(lái)選購(gòu)吧”，這是來(lái)自銀泰金華江南店官方微博的消息。從8月下旬起，在全國(guó)的直營(yíng)門店進(jìn)行大規(guī)模地清庫(kù)存行動(dòng)，正是這種價(jià)格戰(zhàn)，引爆了達(dá)芙妮與“曾經(jīng)并肩戰(zhàn)斗的伙伴”加盟商的矛盾，“99元的價(jià)格甚至低于我們的成本進(jìn)貨價(jià)，還讓不讓我們活?”一名達(dá)芙妮的經(jīng)銷商對(duì)記者表示。

　　“我們今天剛把投訴書(shū)寫(xiě)好，下一步準(zhǔn)備去工商局投訴達(dá)芙妮”，來(lái)自湖北的加盟商孫潔(化名)對(duì)記者表示，針對(duì)達(dá)芙妮的價(jià)格戰(zhàn)，全國(guó)各地的加盟商正在展開(kāi)聲勢(shì)浩大的維權(quán)行動(dòng)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)達(dá)芙妮與加盟商“積怨已深”。自2000年開(kāi)始，達(dá)芙妮將渠道策略重點(diǎn)由代理商轉(zhuǎn)向開(kāi)設(shè)自營(yíng)專賣店，如今品牌直營(yíng)店鋪比例高達(dá)約83%。而從去年起，達(dá)芙妮對(duì)大部分全國(guó)加盟商采取單方面不續(xù)約的政策，這讓付出了巨大心血的加盟商無(wú)所適從，“我們這些加盟商為了專心做這個(gè)品牌，有的把房子賣了，有的把工作辭了。”一名加盟商對(duì)記者表示。

　　據(jù)孫潔介紹，達(dá)芙妮與加盟商的合約是三年一簽，大部分合約今年到期的加盟商都在去年年底或今年被告知，合約到期后不再續(xù)約了，“聽(tīng)到這個(gè)消息后，我站都站不穩(wěn)了。”孫潔對(duì)記者表示。

　　除了單方面停止續(xù)約，加盟商還歷數(shù)了達(dá)芙妮的另外“四宗罪”。孫潔告訴記者，達(dá)芙妮并不把旗下的品牌貨品供給加盟商，“都只放在直營(yíng)店里賣，他們是想排斥打壓我們”。孫潔表示，這種傾斜的供貨政策并非一開(kāi)始就有，而此舉目的很明顯——就是想逼退加盟商。

　　除此之外，逼退加盟商的策略還包括對(duì)部分已續(xù)約的加盟商打價(jià)格戰(zhàn)，“達(dá)芙妮現(xiàn)在99元的清庫(kù)存價(jià)低于我們的進(jìn)貨價(jià)”。而對(duì)部分不續(xù)約的加盟商沒(méi)有妥善的善后工作則讓加盟商很受傷，“達(dá)芙妮不愿意回購(gòu)這些不續(xù)約的加盟店，說(shuō)這些加盟店是垃圾，很傷我們的感情。”孫潔對(duì)記者表示。在加盟商代表看來(lái)，達(dá)芙妮的“第五宗罪”是與加盟商簽訂“不平等合同”，“我們與達(dá)芙妮的合同中有24條是懲罰和約束加盟商的，而對(duì)達(dá)芙妮的約束一條都沒(méi)有”，加盟商希望，達(dá)芙妮能重新修正合同。

　　平價(jià)策略讓達(dá)芙妮始終雄踞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量之首，不過(guò)，高企的成本和嚴(yán)峻的行業(yè)環(huán)境使得達(dá)芙妮開(kāi)始“緊縮”。除了逐步“拋棄”加盟商外，達(dá)芙妮日前還身陷“裁員風(fēng)波”，被曝將在全國(guó)范圍裁員300人。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）