高盛、大摩看好李寧三大價(jià)值驅(qū)動因素

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】中國體育領(lǐng)先品牌之一的公司近期將發(fā)表2012年年中財(cái)報(bào)，在目前全球經(jīng)濟(jì)放緩和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，一些著名國際投資銀行最近的分析認(rèn)為，李寧公司擁有強(qiáng)勁的品牌，長期看好。

　　高盛公司在日前的一份報(bào)告中指出，李寧公司品牌強(qiáng)勁，李寧的品牌資產(chǎn)是中國體育用品行業(yè)中的最佳者，因此期待李寧公司在未來大眾市場的整合中將會獲得更多市場份額。并認(rèn)為李寧仍有上升的利潤空間。其經(jīng)營不斷改善，TPG正在幫助李寧公司在短期內(nèi)控制成本促進(jìn)中期成長，主要措施包括供應(yīng)鏈管理、引進(jìn)優(yōu)秀人才和提高零售效率。

　　據(jù)該報(bào)告，李寧品牌領(lǐng)先，第二，其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。這兩家公司有望在中國大眾運(yùn)動市場競爭中存活下來，但對其他小眾品牌而言，前景不容樂觀。

　　同時，根據(jù)由中國工信部資助的一項(xiàng)獨(dú)立競爭力調(diào)查顯示，2011年李寧牌在體育服裝品牌中位列第一，運(yùn)動鞋品牌中排第三。

　　高盛引用由OC&C Strategy Consultants在中國大陸最近進(jìn)行的一項(xiàng)針對消費(fèi)者最喜歡的零售商的調(diào)查顯示，主流體育用品品牌和網(wǎng)絡(luò)零售平臺占據(jù)了排名的前列。該調(diào)查報(bào)告《零售喜愛指數(shù)(Retail Proposition Index)》顯示，耐克、李寧、、淘寶和亞馬遜中國在中國大陸位列最受歡迎零售品牌前十。耐克、阿迪達(dá)斯和李寧位于體育用品的前三名。

　　摩根士丹利公司7月11日的報(bào)告曾指出，對李寧品牌而言，關(guān)鍵的價(jià)值驅(qū)動因素包括：1、很強(qiáng)的品牌資產(chǎn)，長期看好;2、具有持續(xù)降低成本的空間;3、在供應(yīng)鏈和采購管理上的改進(jìn)。

　　摩根士丹利日前的研究顯示，在所有體育用品零售商中，根據(jù)質(zhì)量、品牌關(guān)聯(lián)度、性價(jià)比和受歡迎程度綜合來看，李寧的品牌價(jià)值在一線至三線城市中排在第三位，位于耐克和阿迪達(dá)斯之后。

　　在摩根士丹利的《中國體育用品調(diào)查》中，李寧自2009年以來持續(xù)成為最受歡迎的體育用品品牌前三名，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，但要領(lǐng)先于二線國際品牌(如Puma, Reebok和Kappa)和其他本土品牌。該調(diào)查還顯示，李寧也是二、三線城市中最受歡迎的體育用品品牌。

　　工銀國際上個月的報(bào)告也認(rèn)為，雖然李寧公司的轉(zhuǎn)型與恢復(fù)可能比他們預(yù)期的要慢一些，但TPG的加入對李寧的轉(zhuǎn)型是積極的。

　　此外，Macquarie Equities Research表示，對李寧管理層的改組持積極肯定的態(tài)度，因?yàn)門PG將會把在供應(yīng)鏈管理與零售方面的專長，帶入李寧公司，有助于李寧公司扭轉(zhuǎn)局勢。

　　李寧依然有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度(在中國排在第2位)。在幫助達(dá)芙妮和廣匯汽車走出困境方面，TPG有良好的記錄。李寧公司在庫存清理、成本控制和營銷效率方面都在朝著正確的方向前進(jìn)。短期內(nèi)，可能看不到財(cái)務(wù)改善，但是這種短痛將帶來長期收益。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）