國際大牌搶攤2012北京馬拉松博覽會(huì)

　　【中國鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】2012年10月11日-14日在北京國家會(huì)議中心舉行的2012北京馬拉松博覽會(huì)將跨入第三個(gè)年頭，從2800平米到4800平米，再到今年的7000平米展會(huì)面積完成了近三倍的大跨步前進(jìn)。2012馬拉松博覽會(huì)的招展負(fù)責(zé)人孫莉日前接受了媒體的專訪時(shí)介紹：馬博會(huì)的招商招展工作進(jìn)程順利，往屆參展商基本已經(jīng)確定了參展意向，幾乎所有參展商都擴(kuò)大了參展面積，而且招展工作進(jìn)度比去年提前了一個(gè)月。

　　2010年國家體育總局下設(shè)的裝備中心與田徑運(yùn)動(dòng)管理中心聯(lián)手開辦馬拉松博覽會(huì)，將國際田聯(lián)全球金標(biāo)馬拉松賽事--北京馬拉松為基礎(chǔ)平臺(tái)，借助中國國際體育用品聯(lián)合會(huì)豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)、 強(qiáng)大的行業(yè)資源和專業(yè)權(quán)威性，兩大巨頭合力打造、為廣大展商和路跑愛好者服務(wù)的馬拉松嘉年場(chǎng)外華。光從展會(huì)面積的發(fā)展就足以讓人驚訝，幾乎所有國際頂尖的品牌悉數(shù)到場(chǎng)也成為國內(nèi) 體育展會(huì)高規(guī)格的保障。從第一年的景觀大道的露天搭棚式到第二年在奧體的羽毛球場(chǎng)館，今年的馬博會(huì)選擇了距離賽事重點(diǎn)最近的國家會(huì)議中心，選擇了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展館來凸顯本次展會(huì)的精 彩和精致。

　　本次馬博會(huì)的展出分類主要是：服類展示跑步服裝、跑步內(nèi)衣、跑步鞋、各類配飾;運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品類展示運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品、運(yùn)動(dòng)飲料;體質(zhì)監(jiān)測(cè)及輔助訓(xùn)練器材類展示體能測(cè)試儀、計(jì)步器、心率儀、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、最新技術(shù)跑步機(jī)等;時(shí)尚產(chǎn)品類展示運(yùn)動(dòng)眼鏡、運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)飾品、運(yùn)動(dòng)水壺、MP3等運(yùn)動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品、音樂網(wǎng)站、運(yùn)動(dòng)書籍等以及城市旅游類展示城市馬拉松展示、旅游產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　孫莉介紹，現(xiàn)在基本上一些國際和國內(nèi)比較大眾認(rèn)可和知名的品牌都將參加或參加過馬博會(huì)，克、阿迪、新佰倫、亞瑟士、美津濃等等這些品牌都是參展商，而且對(duì)展會(huì)的興趣非常大。亞 瑟士拿下了目前最大的展出面積，他們帶來的腳型測(cè)試儀在前兩屆參展的良好效果帶來了品牌對(duì)馬博會(huì)的加大投入。在跑步領(lǐng)域幾乎所有的專業(yè)品牌都將匯聚本次展會(huì)，會(huì)有一些高尖端的產(chǎn)品和頂尖級(jí)的裝備，也會(huì)有適合大眾消費(fèi)的普通裝備。國際大牌搶攤馬博會(huì)占據(jù)70%以上的展位和展覽面積的同時(shí)，中國本土品牌的聲音顯得有些微弱，孫莉說：“本土類別品牌產(chǎn)品線比較全，真正有貨品拿出來的也就只有李寧，其他品牌自己也認(rèn)為在跑步的產(chǎn)品品類上沒有辦法有那么全的系列充斥整個(gè)展位，他們的參與熱情確實(shí)不像國際品牌這么踴躍。但是據(jù)我了解喬丹、361°和安踏等都有打算推跑步的系列的打算，市場(chǎng)需要時(shí)間來培育，民族品牌的參與同樣需要一定的時(shí)間，我想最終中國本土的品牌參與進(jìn)來只是時(shí)間早晚的問題。國產(chǎn)品牌中主打路跑系列的特步一直有參與，這跟他們的產(chǎn)品和營銷理念相關(guān)。”

　　基于前兩年的經(jīng)驗(yàn)，今年的馬博會(huì)在結(jié)構(gòu)上沒有大的調(diào)整，但是孫莉介紹在活動(dòng)和服務(wù)方面做了一些創(chuàng)新。“今年加入了新的尋寶樂園活動(dòng)，為大眾和展商打造一個(gè)雙贏的平臺(tái)。我們可 以通過尋寶樂園展示展商的產(chǎn)品和企業(yè)宣傳亮點(diǎn)，把各展商的亮點(diǎn)印在一張尋寶圖上。所有觀眾要走完所有尋寶圖上的點(diǎn)，才會(huì)完成這個(gè)活動(dòng)，投到箱子里參加抽獎(jiǎng)。這樣不但可以為企業(yè)產(chǎn) 品做曝光，也會(huì)增加大眾的趣味性。”孫莉說，“另外前兩年比較成熟的路跑學(xué)院和樂跑天地今年還會(huì)繼續(xù)，路跑學(xué)院本身是一種精神和知識(shí)的傳播，每天有五節(jié)相關(guān)課程，會(huì)通過企業(yè)邀請(qǐng) 、俱樂部邀請(qǐng)，以及我們的資源在社會(huì)上邀請(qǐng)專家，通過授課的方式向大家傳播馬拉松的文化和知識(shí)文化。今年我們會(huì)拓展路跑學(xué)院的內(nèi)容范圍，不僅僅局限在這種裝備的介紹和產(chǎn)品的介紹 ，會(huì)更多融入公益性的內(nèi)容，比如運(yùn)動(dòng)損傷如何防護(hù)、教你如何正確跑步等等，這是路跑學(xué)院今年的特點(diǎn)。樂跑天地的主旨是進(jìn)行更多的產(chǎn)品的體驗(yàn)，企業(yè)的精品和有特色的產(chǎn)品會(huì)安放在活 動(dòng)區(qū)域內(nèi)，然后讓觀眾試穿和體驗(yàn)。除了傳統(tǒng)性的鞋墻的活動(dòng)，還打造了MINI馬拉松賽，新增了領(lǐng)獎(jiǎng)的舞臺(tái)，這樣會(huì)拉近觀眾和馬拉松的距離，讓大家都參與到馬拉松來，體驗(yàn)到馬拉松比賽 。”除了這三大活動(dòng)，還有觀眾之間的路跑文化交流區(qū)，主要是微博上墻的活動(dòng)來增加現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)性，也增加整個(gè)展會(huì)的傳播點(diǎn)。另外，還會(huì)打造一個(gè)拍照區(qū)--讓大家體驗(yàn)一下撞線和領(lǐng)獎(jiǎng)感 覺。

　　馬博會(huì)的展覽現(xiàn)場(chǎng)也是北京馬拉松賽的領(lǐng)裝現(xiàn)場(chǎng)，孫莉介紹將有3萬名北馬的跑步選手作為展會(huì)的專業(yè)觀眾，另外通過賽事的宣傳也會(huì)招攬來許多沒有參賽馬拉松但是喜愛路跑的愛好者，另外展會(huì)本身的通過各個(gè)渠道，例如高校、一些展商門店，馬拉松的報(bào)名點(diǎn)等來免費(fèi)發(fā)放馬博會(huì)門票。專業(yè)觀眾、北馬參賽選手、路跑愛好者、馬拉松觀眾、普通游客以及高校學(xué)生等構(gòu)成的馬博會(huì)觀眾很有梯度。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）