國際大牌搶攤2012北京馬拉松博覽會

　　【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】2012年10月11日-14日在北京國家會議中心舉行的2012北京馬拉松博覽會將跨入第三個年頭，從2800平米到4800平米，再到今年的7000平米展會面積完成了近三倍的大跨步前進。2012馬拉松博覽會的招展負責人孫莉日前接受了媒體的專訪時介紹：馬博會的招商招展工作進程順利，往屆參展商基本已經(jīng)確定了參展意向，幾乎所有參展商都擴大了參展面積，而且招展工作進度比去年提前了一個月。

　　2010年國家體育總局下設(shè)的裝備中心與田徑運動管理中心聯(lián)手開辦馬拉松博覽會，將國際田聯(lián)全球金標馬拉松賽事--北京馬拉松為基礎(chǔ)平臺，借助中國國際體育用品聯(lián)合會豐富的辦展經(jīng)驗、 強大的行業(yè)資源和專業(yè)權(quán)威性，兩大巨頭合力打造、為廣大展商和路跑愛好者服務(wù)的馬拉松嘉年場外華。光從展會面積的發(fā)展就足以讓人驚訝，幾乎所有國際頂尖的品牌悉數(shù)到場也成為國內(nèi) 體育展會高規(guī)格的保障。從第一年的景觀大道的露天搭棚式到第二年在奧體的羽毛球場館，今年的馬博會選擇了距離賽事重點最近的國家會議中心，選擇了一個標準展館來凸顯本次展會的精 彩和精致。

　　本次馬博會的展出分類主要是：服類展示跑步服裝、跑步內(nèi)衣、跑步鞋、各類配飾;運動營養(yǎng)品類展示運動營養(yǎng)品、運動飲料;體質(zhì)監(jiān)測及輔助訓(xùn)練器材類展示體能測試儀、計步器、心率儀、運動護具、最新技術(shù)跑步機等;時尚產(chǎn)品類展示運動眼鏡、運動手表、運動飾品、運動水壺、MP3等運動數(shù)碼產(chǎn)品、音樂網(wǎng)站、運動書籍等以及城市旅游類展示城市馬拉松展示、旅游產(chǎn)品體驗。

　　孫莉介紹，現(xiàn)在基本上一些國際和國內(nèi)比較大眾認可和知名的品牌都將參加或參加過馬博會，克、阿迪、新佰倫、亞瑟士、美津濃等等這些品牌都是參展商，而且對展會的興趣非常大。亞 瑟士拿下了目前最大的展出面積，他們帶來的腳型測試儀在前兩屆參展的良好效果帶來了品牌對馬博會的加大投入。在跑步領(lǐng)域幾乎所有的專業(yè)品牌都將匯聚本次展會，會有一些高尖端的產(chǎn)品和頂尖級的裝備，也會有適合大眾消費的普通裝備。國際大牌搶攤馬博會占據(jù)70%以上的展位和展覽面積的同時，中國本土品牌的聲音顯得有些微弱，孫莉說：“本土類別品牌產(chǎn)品線比較全，真正有貨品拿出來的也就只有李寧，其他品牌自己也認為在跑步的產(chǎn)品品類上沒有辦法有那么全的系列充斥整個展位，他們的參與熱情確實不像國際品牌這么踴躍。但是據(jù)我了解喬丹、361°和安踏等都有打算推跑步的系列的打算，市場需要時間來培育，民族品牌的參與同樣需要一定的時間，我想最終中國本土的品牌參與進來只是時間早晚的問題。國產(chǎn)品牌中主打路跑系列的特步一直有參與，這跟他們的產(chǎn)品和營銷理念相關(guān)。”

　　基于前兩年的經(jīng)驗，今年的馬博會在結(jié)構(gòu)上沒有大的調(diào)整，但是孫莉介紹在活動和服務(wù)方面做了一些創(chuàng)新。“今年加入了新的尋寶樂園活動，為大眾和展商打造一個雙贏的平臺。我們可 以通過尋寶樂園展示展商的產(chǎn)品和企業(yè)宣傳亮點，把各展商的亮點印在一張尋寶圖上。所有觀眾要走完所有尋寶圖上的點，才會完成這個活動，投到箱子里參加抽獎。這樣不但可以為企業(yè)產(chǎn) 品做曝光，也會增加大眾的趣味性。”孫莉說，“另外前兩年比較成熟的路跑學(xué)院和樂跑天地今年還會繼續(xù)，路跑學(xué)院本身是一種精神和知識的傳播，每天有五節(jié)相關(guān)課程，會通過企業(yè)邀請 、俱樂部邀請，以及我們的資源在社會上邀請專家，通過授課的方式向大家傳播馬拉松的文化和知識文化。今年我們會拓展路跑學(xué)院的內(nèi)容范圍，不僅僅局限在這種裝備的介紹和產(chǎn)品的介紹 ，會更多融入公益性的內(nèi)容，比如運動損傷如何防護、教你如何正確跑步等等，這是路跑學(xué)院今年的特點。樂跑天地的主旨是進行更多的產(chǎn)品的體驗，企業(yè)的精品和有特色的產(chǎn)品會安放在活 動區(qū)域內(nèi)，然后讓觀眾試穿和體驗。除了傳統(tǒng)性的鞋墻的活動，還打造了MINI馬拉松賽，新增了領(lǐng)獎的舞臺，這樣會拉近觀眾和馬拉松的距離，讓大家都參與到馬拉松來，體驗到馬拉松比賽 。”除了這三大活動，還有觀眾之間的路跑文化交流區(qū)，主要是微博上墻的活動來增加現(xiàn)場的體驗性，也增加整個展會的傳播點。另外，還會打造一個拍照區(qū)--讓大家體驗一下撞線和領(lǐng)獎感 覺。

　　馬博會的展覽現(xiàn)場也是北京馬拉松賽的領(lǐng)裝現(xiàn)場，孫莉介紹將有3萬名北馬的跑步選手作為展會的專業(yè)觀眾，另外通過賽事的宣傳也會招攬來許多沒有參賽馬拉松但是喜愛路跑的愛好者，另外展會本身的通過各個渠道，例如高校、一些展商門店，馬拉松的報名點等來免費發(fā)放馬博會門票。專業(yè)觀眾、北馬參賽選手、路跑愛好者、馬拉松觀眾、普通游客以及高校學(xué)生等構(gòu)成的馬博會觀眾很有梯度。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）