耐克借助微信推出首個(gè)移動(dòng)宣傳平臺(tái)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】自2月份開(kāi)始籌備，日前通過(guò)微信推出首個(gè)移動(dòng)宣傳平臺(tái)。微信由騰訊科技開(kāi)發(fā)，是中國(guó)目前最受歡迎的社交信息傳遞應(yīng)用。

　　耐克稱之為具有“耐克運(yùn)動(dòng)移動(dòng)”概念的“體育品牌訂閱平臺(tái)”，8月23日以后，體育迷們可通過(guò)安卓和蘋果智能手機(jī)訪問(wèn)該平臺(tái)，這一契機(jī)正好趕上本月23至26日在上海舉行的2012年耐克運(yùn)動(dòng)匯活動(dòng)。

　　平臺(tái)推出前，耐克將QR碼(上圖)用作在線展示和戶外廣告的懸念廣告，大力投放百度、出租車、海報(bào)、廣告牌以及零售傳單等傳播渠道，以吸引大家對(duì)耐克微信平臺(tái)的關(guān)注。

　　超過(guò)1億微信用戶將能選擇加入該平臺(tái)并訂閱耐克的賬戶。訂閱后，粉絲們將能夠激活來(lái)自耐克的每日新聞。

　　“微信是我們建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的最終平臺(tái)，”耐克大中華區(qū)媒體經(jīng)理黃婷(Vicky Huang)表示。“我們希望深化與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，從播放到對(duì)話，從一對(duì)多到一對(duì)一，”她補(bǔ)充說(shuō)。

　　“我們之所以選擇微信平臺(tái)是因?yàn)槭謾C(jī)在中國(guó)年輕人中的普及率非常高——超過(guò)50%。在使用習(xí)慣方面，他們幾乎依賴手機(jī)進(jìn)行各種形式的交流，”傳立媒體負(fù)責(zé)耐克業(yè)務(wù)的互動(dòng)營(yíng)銷合伙人雷琇渂(Stella Jamie Lui)解釋說(shuō)。

　　睿域營(yíng)銷的林妮娜(Carolina Lam)和Martin Li將負(fù)責(zé)更新耐克微信品牌訂閱平臺(tái)上的日常內(nèi)容。耐克的移動(dòng)宣傳活動(dòng)將分三個(gè)階段陸續(xù)推出。在第二階段，騰訊允許耐克的合作代理商在其開(kāi)放的應(yīng)用程序編程接口(API)，將品牌現(xiàn)有的體育應(yīng)用程序(例如，Nike+running)與微信進(jìn)行集成。

　　與傳統(tǒng)的基于文本的移動(dòng)通訊工具(例如，QQ、SMS/MMS等)不同，微信支持語(yǔ)音聊天(一對(duì)一和群體)以及照片和視頻分享。

　　騰訊發(fā)言人告訴Campaign亞太，其他跨國(guó)品牌(例如，百事和星巴克)之前已將微信用于移動(dòng)宣傳活動(dòng)，但耐克是首個(gè)在華推出微信宣傳的。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）