奧運光環(huán)籠罩安踏 理性看待營銷效應(yīng)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】盡管8月7日股票價格有所下跌(收報4.61元，跌近5%)，但6日其公布半年報，股票在奧運會的風光下大漲了17.15%仍然受到業(yè)界矚目。昨日，安踏體育董事局主席丁世忠接受媒體采訪時表示，安踏為中國體育健兒穿上中國自己品牌的服裝參加奧運會而感到驕傲，今后還會爭取延續(xù)與中國奧委會的合作。

　　半年報

　　業(yè)績有所下滑

　　安踏體育6日發(fā)布的上半年財報顯示，公司營業(yè)額為39.34億元，同比下降11.6%;毛利率為16.44億元，同比下滑13.7%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.7億元，同比下降17%。同時，安踏預(yù)計2013年第一季度的訂單金額將下降20%-30%。

　　數(shù)據(jù)顯示，安踏三大業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中配飾業(yè)務(wù)營收同比下降15.9%，鞋類及服裝業(yè)務(wù)營收分別下降12.3%、10.6%。毛利率方面，配飾業(yè)務(wù)下滑4.9個百分點，其他兩類業(yè)務(wù)的毛利率則略有下滑。此外，由于安踏上半年員工成本、研發(fā)成本及實際稅率有所提高，因此公司中期業(yè)績的下滑幅度大于營收的下滑幅度(11.6%)。

　　安踏在半年報中指出，由于庫存居高不下以及產(chǎn)品大幅打折，利潤受到嚴重影響。此外安踏在報告期內(nèi)已經(jīng)預(yù)計到了消費的疲軟，所以減小了給分銷商的發(fā)貨量，這也是營收嚴重下滑的原因。

　　6日當天，中國隊已經(jīng)收獲了61枚獎牌，作為中國代表團奧運領(lǐng)獎服贊助商的安踏，在媒體上的曝光率可謂風光無限，半年報的公布更助漲股價，當日17.15%的漲幅創(chuàng)下了這段時間來股票走勢的小高潮。

　　奧運營銷

　　不是短期行為

　　“昨日公告業(yè)績，股票上揚，不排除跟奧運營銷可能產(chǎn)生的效益有關(guān)。”7日上午，丁世忠在安踏泉州總部接受采訪時表示，“但不能對奧運效應(yīng)期望過高。”

　　丁世忠認為，安踏贊助倫敦奧運會，并不只是短期的行為。“其實從2009年開始，我們就已經(jīng)是中國奧委會的合作伙伴了，四年是一個合作周期，只是今年在媒體的曝光率會高一點，更多一點，吸引了更多關(guān)注。”他說，“我從做體育服裝開始，就想讓中國健兒穿上中國自己品牌的服裝，為安踏能夠成為中國代表團領(lǐng)獎服提供商而感到特別驕傲，安踏業(yè)績接近百億的時候我都沒有這種感受。”

　　丁世忠說，盡管外人看來“冠軍龍服”只是一套服裝而已，但其實里面蘊含了很多科技元素。“比如服裝的面料同時兼具了抗寒、防風、防雨、透氣、可降解等多種功能，在圖案設(shè)計上還運用了激光技術(shù)等，科技含量很多。其實贊助奧運本身是對企業(yè)科技提升提出了很高的要求，讓企業(yè)的綜合能力得到加強，不能簡單地看奧運營銷帶來的短期效益。”他認為，奧運會屬于所有企業(yè)，“泉州有不少體育用品企業(yè)也進行奧運營銷，這實際上是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的提升，讓大家的水平都往更專業(yè)的方向發(fā)展。”

　　丁世忠透露，安踏與中國奧委會四年的合作非常愉快，后續(xù)會爭取延續(xù)這種合作，將奧運營銷持久深入地進行下去。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）