奧運(yùn)光環(huán)籠罩安踏 理性看待營銷效應(yīng)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】盡管8月7日股票價(jià)格有所下跌(收?qǐng)?bào)4.61元，跌近5%)，但6日其公布半年報(bào)，股票在奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)光下大漲了17.15%仍然受到業(yè)界矚目。昨日，安踏體育董事局主席丁世忠接受媒體采訪時(shí)表示，安踏為中國體育健兒穿上中國自己品牌的服裝參加奧運(yùn)會(huì)而感到驕傲，今后還會(huì)爭取延續(xù)與中國奧委會(huì)的合作。

　　半年報(bào)

　　業(yè)績有所下滑

　　安踏體育6日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，公司營業(yè)額為39.34億元，同比下降11.6%;毛利率為16.44億元，同比下滑13.7%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.7億元，同比下降17%。同時(shí)，安踏預(yù)計(jì)2013年第一季度的訂單金額將下降20%-30%。

　　數(shù)據(jù)顯示，安踏三大業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中配飾業(yè)務(wù)營收同比下降15.9%，鞋類及服裝業(yè)務(wù)營收分別下降12.3%、10.6%。毛利率方面，配飾業(yè)務(wù)下滑4.9個(gè)百分點(diǎn)，其他兩類業(yè)務(wù)的毛利率則略有下滑。此外，由于安踏上半年員工成本、研發(fā)成本及實(shí)際稅率有所提高，因此公司中期業(yè)績的下滑幅度大于營收的下滑幅度(11.6%)。

　　安踏在半年報(bào)中指出，由于庫存居高不下以及產(chǎn)品大幅打折，利潤受到嚴(yán)重影響。此外安踏在報(bào)告期內(nèi)已經(jīng)預(yù)計(jì)到了消費(fèi)的疲軟，所以減小了給分銷商的發(fā)貨量，這也是營收嚴(yán)重下滑的原因。

　　6日當(dāng)天，中國隊(duì)已經(jīng)收獲了61枚獎(jiǎng)牌，作為中國代表團(tuán)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商的安踏，在媒體上的曝光率可謂風(fēng)光無限，半年報(bào)的公布更助漲股價(jià)，當(dāng)日17.15%的漲幅創(chuàng)下了這段時(shí)間來股票走勢(shì)的小高潮。

　　奧運(yùn)營銷

　　不是短期行為

　　“昨日公告業(yè)績，股票上揚(yáng)，不排除跟奧運(yùn)營銷可能產(chǎn)生的效益有關(guān)。”7日上午，丁世忠在安踏泉州總部接受采訪時(shí)表示，“但不能對(duì)奧運(yùn)效應(yīng)期望過高。”

　　丁世忠認(rèn)為，安踏贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)，并不只是短期的行為。“其實(shí)從2009年開始，我們就已經(jīng)是中國奧委會(huì)的合作伙伴了，四年是一個(gè)合作周期，只是今年在媒體的曝光率會(huì)高一點(diǎn)，更多一點(diǎn)，吸引了更多關(guān)注。”他說，“我從做體育服裝開始，就想讓中國健兒穿上中國自己品牌的服裝，為安踏能夠成為中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服提供商而感到特別驕傲，安踏業(yè)績接近百億的時(shí)候我都沒有這種感受。”

　　丁世忠說，盡管外人看來“冠軍龍服”只是一套服裝而已，但其實(shí)里面蘊(yùn)含了很多科技元素。“比如服裝的面料同時(shí)兼具了抗寒、防風(fēng)、防雨、透氣、可降解等多種功能，在圖案設(shè)計(jì)上還運(yùn)用了激光技術(shù)等，科技含量很多。其實(shí)贊助奧運(yùn)本身是對(duì)企業(yè)科技提升提出了很高的要求，讓企業(yè)的綜合能力得到加強(qiáng)，不能簡單地看奧運(yùn)營銷帶來的短期效益。”他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)屬于所有企業(yè)，“泉州有不少體育用品企業(yè)也進(jìn)行奧運(yùn)營銷，這實(shí)際上是對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的提升，讓大家的水平都往更專業(yè)的方向發(fā)展。”

　　丁世忠透露，安踏與中國奧委會(huì)四年的合作非常愉快，后續(xù)會(huì)爭取延續(xù)這種合作，將奧運(yùn)營銷持久深入地進(jìn)行下去。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）