安踏成就中國驕傲 冠軍龍服驚艷世界

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】8月6日，股價一路飆升，截至收盤時大漲17.5%，帶領(lǐng)整個體育用品板塊逆市上揚。在當前中國體育用品產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，這不能不說是一個奇跡。

　　業(yè)界認為，安踏在資本市場的良好表現(xiàn)與這次在倫敦奧運會的完美表現(xiàn)密不可分。

　　本屆奧運會上，除了為中國體育健兒提供 “冠軍龍服”，安踏還通過與中國奧委會、國際奧委會、央視等的一系列合作，充分展示了中國體育用品領(lǐng)軍品牌巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　昨日，記者在安踏晉江總部專訪了安踏體育董事局主席丁世忠。

　　“做了20多年的企業(yè)，登上過數(shù)不清的領(lǐng)獎臺，我從沒有驕傲過，這是第一次!”

　　記者：四年前的北京奧運會中國奧運健兒還身穿國際知名品牌的領(lǐng)獎服，如今的倫敦奧運會你在現(xiàn)場看到孫楊、林丹等中國健兒身披安踏冠軍龍服站上最高領(lǐng)獎臺時，內(nèi)心有什么不一樣的感覺?

　　丁世忠：我是做體育用品企業(yè)的，能讓中國的奧運冠軍穿上安踏的領(lǐng)獎服一直是我的夢想。這次在倫敦終于實現(xiàn)了，我從內(nèi)心感到驕傲，這也是我第一次感到驕傲。

　　創(chuàng)業(yè)20多年來，曾經(jīng)登上各種各樣的領(lǐng)獎臺，卻從來沒有一次讓我能夠感覺到如此驕傲。安踏連續(xù)幾年是福建省納稅百強企業(yè)，超過許多國有銀行的納稅額我都沒有感到驕傲，這一次在倫敦，當我看到中國體育健兒身著冠軍龍服站上最高領(lǐng)獎臺時，我真的感到很自豪，為我們中華民族感到無比驕傲。

　　“在穿過冠軍龍服后，不少人都告訴我說，這是中國代表團有史以來最好的領(lǐng)獎服。我想，這本身就是對安踏最好的褒獎了。”

　　記者：外界媒體評價說，在倫敦奧運會上，中國的冠軍龍服是最搶眼的裝備，成為世界矚目的焦點。請問安踏是如何做到的?

　　丁世忠：別看只是一套冠軍龍服，其中蘊含的門道可不少。在面料的選擇上，我們要充分考慮到倫敦的天氣、運動員的穿著習慣等等因素�，F(xiàn)在的倫敦白天溫度只有十六七攝氏度，又經(jīng)常下雨，于是這套領(lǐng)獎服在防水、保溫功能上就必須做到位。此外，領(lǐng)獎服所使用的面料是通過使用先進回收技術(shù)生產(chǎn)的原料制成的環(huán)保再生面料，是一種更利于環(huán)境生態(tài)保護的面料，所以冠軍龍服也是中國歷來最具環(huán)保特質(zhì)的一件奧運領(lǐng)獎服。

　　技術(shù)性能指標要做到位，在設計上又要突出中國元素。衣服的主色系要突出中國國旗的標準色;在衣領(lǐng)上有著祥云圖案，以此延續(xù)北京與倫敦;最為核心的元素則是中國傳統(tǒng)“龍”的概念，我們的設計師與著名書法家張振義老先生共同將一條東方巨龍以中國書法的形式呈現(xiàn)在了領(lǐng)獎服上。

　　各種艱難，考驗的是安踏的全方位能力。但讓我們感到欣喜的是，從外界的反映來看，冠軍龍服無疑是成功的。在穿過冠軍龍服后，不少人都告訴我說，這是中國代表團有史以來最好的領(lǐng)獎服。我想，這本身就是對安踏最好的褒獎了。

　　“很難說奧運營銷具體給安踏帶來了什么，其實所有的營銷活動都是品牌沉淀的一個過程，過去的四年我們與中國奧委會的合作非常愉快，對于致力于打造百年品牌的安踏來說，未來我們將把奧運營銷持久進行下去。”

　　記者：這次在倫敦奧運會上的精彩表現(xiàn)緣于四年前的英明決策，安踏為什么能獨具慧眼地選擇了中國奧委會?通過四年的合作，安踏收獲了什么?

　　丁世忠：在奧運賽場上，中國奧委會是唯一能夠代表中國的組織。我們希望通過與中國奧委會的合作，讓世界看到，安踏是最能夠代表中國的體育用品品牌。

　　從2000年到2012年，安踏對于品牌的認知也更為清晰，對于品牌的追求也從知名度上升到了美譽度。中國體育健兒身著安踏的領(lǐng)獎服登上領(lǐng)獎臺，對于安踏品牌的美譽度是一種很好的宣傳。我想這也能夠讓更多消費者認可安踏。

　　可能很多人都只看到在今年倫敦奧運會賽場上安踏的一系列動作，但這遠遠不是安踏奧運營銷的全部。

　　早在2009年，我們正式成為“2009-2012年中國奧委會體育服裝合作伙伴及中國體育代表團合作伙伴”，便已經(jīng)開啟了安踏后奧運時代賽事營銷的新一輪戰(zhàn)役。從2009年開始，安踏伴隨中國體育代表團在4年的時間里征戰(zhàn)2010年冬奧會、2010年亞運會以及倫敦奧運會等11項國際綜合賽事，中國體育代表團的體育健兒穿著安踏打造的冠軍領(lǐng)獎服登上領(lǐng)獎臺。如果說之前幾項國際綜合賽事是在鋪墊的話，那么倫敦奧運會安踏的奧運營銷則迎來了全面爆發(fā)。這是一個厚積薄發(fā)的過程。

　　所以很難說奧運營銷具體給安踏帶來了什么，其實所有的營銷活動都是品牌沉淀的一個過程，過去的四年我們與中國奧委會的合作非常愉快，對于致力于打造百年品牌的安踏來說，未來我們將把奧運營銷持久進行下去。

　　“泉州體育用品如此大規(guī)模集體亮相倫敦，這是一件好事，足以向外界證明泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的綜合實力。這也是泉州體育用品品牌走向世界的關(guān)鍵一步。”

　　記者：本屆奧運會上，以安踏為代表的泉州體育用品軍團集體亮相，成為世界關(guān)注的焦點。作為泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，你如何看待這種現(xiàn)象?

　　丁世忠：泉州體育用品如此大規(guī)模亮相倫敦，這是一件好事，足以向世界證明泉州體育用品產(chǎn)業(yè)的整體實力。這也是泉州體育用品品牌走向世界的關(guān)鍵一步。

　　或許各個企業(yè)的出發(fā)點不同，采取的方式也各不一樣，但能夠有這么多的兄弟品牌參與到奧運會這個世界最高級別的體育盛會，充分體現(xiàn)了通過這么多年的努力，泉州體育用品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了大幅度的提升，得到了世界的充分認可。

　　借助奧運會，的確能夠有效提升企業(yè)品牌的知名度與美譽度，但各個品牌的定位和發(fā)展階段不同，奧運營銷的戰(zhàn)略也應做出各自的特色。

　　我認為，奧運營銷是系統(tǒng)工程，戰(zhàn)略規(guī)劃和延續(xù)性非常重要。以安踏為例，不同于以往的整合營銷，本屆奧運會上，我們首創(chuàng)全新的奧運整合營銷模式，通過攜手中國體育代表團、中國奧委會、國際奧委會、奧委會合作伙伴、央視等五大方陣，積聚五方力量，釋放奧運營銷的最強音。而這一切的目的，都是為了要把安踏和中國畫上等號，使得安踏能夠代表中國體育的最高榮譽。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）