午間微點(diǎn)評(píng):企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷需善用創(chuàng)意
【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
【今日熱點(diǎn)】
關(guān)鍵提示：隨著倫敦奧運(yùn)的到來，一場(chǎng)新的營(yíng)銷大戰(zhàn)拉開了序幕。更多不能直接參與贊助奧運(yùn)代表隊(duì)、明星隊(duì)員的企業(yè)，以“擦邊球”的方式曲線入奧，通過營(yíng)銷手法、傳播方式的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者在企業(yè)產(chǎn)品和奧運(yùn)之間產(chǎn)生聯(lián)想，以達(dá)到“以小搏大”的效果。
編輯點(diǎn)評(píng)：【企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷需善用創(chuàng)意】作為一項(xiàng)全球性的體育賽事，四年一次的奧運(yùn)會(huì)一直都是體育用品行業(yè)爭(zhēng)相搶奪的“寶地”之一，就連周邊的商家企業(yè)都不能幸免于奧運(yùn)營(yíng)銷的強(qiáng)大誘惑力。對(duì)于本身主打體育運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)來說，借助奧運(yùn)營(yíng)銷來提升知名度、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)銷售名正言順，并且也相對(duì)比較容易。但是對(duì)于那些打“擦邊球”的周邊品牌來說，就存在著一定的困難和風(fēng)險(xiǎn)了。營(yíng)銷策略的選擇，產(chǎn)品的定位，尋找與“奧運(yùn)”的關(guān)聯(lián)性等等，這前期策劃中的每一項(xiàng)都關(guān)系著奧運(yùn)營(yíng)銷的成敗與否。所以，那些不能或無法直接參與到奧運(yùn)賽事贊助的鞋企來說，創(chuàng)意是他們制勝的最大關(guān)鍵點(diǎn)。而早年可口可樂公司就以其出彩的創(chuàng)意贏得了奧運(yùn)營(yíng)銷的勝利，這也為眾多與奧運(yùn)無關(guān)的企業(yè)總結(jié)出了奧運(yùn)創(chuàng)意營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)：奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷的一個(gè)核心點(diǎn)，那就是：貼上標(biāo)簽做事件營(yíng)銷，盡量將奧運(yùn)的資源嫁接到自己的產(chǎn)品、品牌、推廣、促銷活動(dòng)上來。
