阿迪達(dá)斯搶盡奧運(yùn)商機(jī)卻遭輿論風(fēng)波

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)組委會(huì)(LOCOG)指定的一級(jí)合作伙伴及官方運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴，全球第二大運(yùn)動(dòng)服裝與設(shè)備制造商集團(tuán)(adidas)獲得了2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)權(quán)和特許權(quán)。其將為英國(guó)奧林匹克協(xié)會(huì)(BOA)和英國(guó)殘奧委會(huì)(BPA)提供全套運(yùn)動(dòng)裝備，并為奧運(yùn)會(huì)官員、倫敦方面工作人員和志愿者提供服裝，有權(quán)在倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)商店出售帶品牌或無(wú)品牌的運(yùn)動(dòng)裝備。

　　阿迪達(dá)斯占盡倫敦奧運(yùn)商機(jī)，恰恰也因奧運(yùn)品牌獨(dú)家經(jīng)營(yíng)招致輿論指責(zé)，更因柬埔寨“血汗工廠”事件面臨倫敦奧組委調(diào)查。在過(guò)去12個(gè)月里，阿迪達(dá)斯股價(jià)上漲了18%。然而倫敦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕對(duì)阿迪達(dá)斯近期股價(jià)提振作用不大，截至25日收盤(pán)，阿迪達(dá)斯本周股價(jià)下跌1.06%。

　　根植奧運(yùn)基因

　　據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯目前已累計(jì)向倫敦奧運(yùn)會(huì)投資1億英鎊(約合1.54億美元)，成為奧運(yùn)會(huì)最大的贊助商之一。阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官(CEO)赫爾伯特·海納稱(chēng)，“倫敦奧運(yùn)是阿迪達(dá)斯的一次絕佳機(jī)會(huì)，我們將借此成為英國(guó)這一歐洲最大運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上的領(lǐng)先品牌。”

　　創(chuàng)立于德國(guó)紐倫堡的阿迪達(dá)斯是僅次于耐克的全球第二大運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商。據(jù)阿迪達(dá)斯今年一季報(bào)，公司當(dāng)季凈利增長(zhǎng)38%至2.89億歐元(約合3.51億美元)，營(yíng)收增長(zhǎng)14%至38億歐元(約合46億美元)，均超預(yù)期。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)會(huì)及歐洲足球錦標(biāo)賽等頂級(jí)賽事將刺激銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，同時(shí)受益于快速成長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年全年集團(tuán)凈利將增長(zhǎng)12%至17%，高于此前預(yù)期的增長(zhǎng)10%至15%;銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)5%至9%。

　　作為一個(gè)有著近百年歷史的，奧運(yùn)和體育精神是阿迪達(dá)斯與生俱來(lái)的基因。阿迪達(dá)斯公司及品牌源自其創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)之名，于1920年開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。達(dá)斯勒既是個(gè)制鞋匠，又是一名癡迷田徑運(yùn)動(dòng)的業(yè)余運(yùn)動(dòng)員。達(dá)斯勒家族于1926年開(kāi)設(shè)制造專(zhuān)用輕質(zhì)跑鞋和足球鞋的工廠。1948年，由于家族矛盾，達(dá)斯勒公司一分為二。其中一家公司名為彪馬，歸阿道夫·達(dá)斯勒的兄弟所有，另一家即為現(xiàn)在的阿迪達(dá)斯。

　　自誕生以來(lái)，阿迪達(dá)斯始終以領(lǐng)跑者的姿態(tài)馳騁全球體育用品市場(chǎng)。世界上第一雙冰鞋、第一雙多釘扣鞋、第一雙膠鑄足球釘鞋均誕生于阿迪達(dá)斯。

　　1972年，阿迪達(dá)斯首次啟用“三葉草”商標(biāo)。“三葉草”代表著更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，也代表世界地圖，寓意將三個(gè)大陸板塊連結(jié)在一起。 “三葉草”只出現(xiàn)在阿迪達(dá)斯的經(jīng)典系列產(chǎn)品上，其他產(chǎn)品全部使用“三道杠”商標(biāo)，這一商標(biāo)被稱(chēng)為“勝利的三條線”。

　　但自上世紀(jì)70年代開(kāi)始，由于忽視慢跑運(yùn)動(dòng)在美國(guó)這個(gè)全球最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逐步興起，加之內(nèi)部管理不善，阿迪達(dá)斯被新生對(duì)手耐克超越。在上世紀(jì)80至90年代，耐克開(kāi)始成為行業(yè)領(lǐng)軍者，市場(chǎng)占有率達(dá)50%，阿迪達(dá)斯市場(chǎng)占有率急速下降。1989年，達(dá)斯勒家族將阿迪達(dá)斯公司賣(mài)給法國(guó)人伯納德塔皮爾，此后不久，伯納德塔皮爾又將阿迪達(dá)斯控制權(quán)賣(mài)給了法國(guó)幾家銀行組成的財(cái)團(tuán)。

　　獨(dú)家經(jīng)營(yíng)惹非議

　　奧運(yùn)會(huì)在誕生之初，是純粹追求競(jìng)技體育精神的業(yè)余選手的盛會(huì)。而今，商業(yè)贊助對(duì)奧運(yùn)會(huì)已不可或缺，奧運(yùn)會(huì)有了明顯的商業(yè)味道。英國(guó)政府通過(guò)了最新立法《倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)法2006》，旨在為奧運(yùn)會(huì)贊助商的商業(yè)利益提供法律保護(hù)。

　　據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》報(bào)道，倫敦奧組委向倫敦街頭派出了約250名身著制服的“品牌警察”，以確保倫敦商戶(hù)不“盜用”奧運(yùn)標(biāo)識(shí)。在奧運(yùn)區(qū)域內(nèi)，除阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞等奧運(yùn)官方贊助商外，不允許任何其他人從事與奧運(yùn)相關(guān)的活動(dòng)盈利。報(bào)道稱(chēng)，倫敦奧組委還規(guī)定，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上出現(xiàn)的小學(xué)生儀仗隊(duì)，只能穿阿迪達(dá)斯品牌或不標(biāo)明品牌的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　當(dāng)?shù)剌浾撆険魝惗貖W組委“采取了太過(guò)嚴(yán)厲的措施保護(hù)贊助商利益，令?yuàn)W運(yùn)會(huì)失去了本來(lái)的味道，背離了奧林匹克精神的最初理念和初衷。”

　　國(guó)際奧委會(huì)主席羅格為此辯稱(chēng)：“奧組委要保護(hù)奧運(yùn)會(huì)贊助商的利益，這是毋庸置疑的。不能讓一個(gè)企業(yè)為奧運(yùn)會(huì)投入很多錢(qián)，卻什么好處都沒(méi)有。”

　　倫敦奧組委表示，要成功舉辦奧運(yùn)，必須從贊助商處籌資至少7億英鎊。假如不對(duì)“奧運(yùn)品牌”提供政策保護(hù)，籌到這筆巨款是不可能的。

　　“血汗工廠”遭調(diào)查

　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，阿迪達(dá)斯卻陷入柬埔寨“血汗工廠門(mén)”，面臨奧組委調(diào)查。隨后該公司宣布將于10月關(guān)閉在中國(guó)的工廠，其加大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移力度之舉引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。阿迪達(dá)斯18日宣布，將關(guān)閉位于蘇州工業(yè)園的在華唯一工廠，未來(lái)可能遷往東南亞。

　　中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在北京零售市場(chǎng)上出售的阿迪達(dá)斯商品，已有很多產(chǎn)自越南、柬埔寨、泰國(guó)等東南亞國(guó)家。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)前，越南、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)的用工成本僅約為中國(guó)的三分之一，中國(guó)市場(chǎng)成本的快速上升，令“中國(guó)制造”優(yōu)勢(shì)不再，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多制造業(yè)企業(yè)“東南飛”。中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院教授易定紅指出，目前中國(guó)制造業(yè)人力成本已開(kāi)始超越東南亞國(guó)家。

　　不過(guò)，追逐低成本的阿迪達(dá)斯在東南亞柬埔寨也因“血汗工廠”面臨倫敦奧組委調(diào)查。據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯在柬埔寨生產(chǎn)倫敦奧運(yùn)會(huì)特許商品的工廠工人每周工資僅為10英鎊(約合15美元)，涉嫌違反與倫敦奧組委所簽協(xié)議。

　　報(bào)道稱(chēng)，在阿迪達(dá)斯柬埔寨金邊市郊工廠，工人每天需工作10小時(shí)，每周工作6天，每周平均工資10英鎊。據(jù)倫敦奧組委與奧運(yùn)商品制造商簽訂的協(xié)議，奧運(yùn)贊助商須為工人提供足夠的基本生活保障工資。阿迪達(dá)斯付給柬埔寨工人的工資待遇被指責(zé)違反了這一協(xié)議。倫敦奧組委發(fā)言人本周稱(chēng)，奧組委非常重視該項(xiàng)指控，將就此事展開(kāi)調(diào)查。

　　阿迪達(dá)斯發(fā)言人稱(chēng)，阿迪達(dá)斯并未違反其與倫敦奧組委所簽協(xié)議，“柬埔寨工廠工人的平均工資是每月84英鎊(約合130美元)，比柬埔寨規(guī)定的最低工資高很多。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）