鞋店“雷人”創(chuàng)意廣告博眼球丟美譽(yù)

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】全國大型連鎖鞋店——“興順福”，竟打出雷人燈箱廣告：“50歲以下人免進(jìn)”!昨天，網(wǎng)友@蘇羅明向上海灘微博()爆料平臺(tái)反映，在浦東新區(qū)云臺(tái)路，一家“興順福”鞋店打出的廣告嚴(yán)重傷害顧客感情，叫人“看不懂”。

　　顧客指責(zé)“嘩眾取寵”

　　記者看到，云臺(tái)路上這家“興順福”鞋店外，有一個(gè)高2米、寬0.4米的燈箱廣告，上面用黑色大字醒目寫著“50歲以下人免進(jìn)”，在“以下人”三個(gè)字上，還特意畫了一個(gè)大紅色的禁止標(biāo)志。燈箱下方，則用較小的紅色字體標(biāo)有“除非您想孝敬長輩”。

　　一家很普通的鞋店，為何要打出這樣的廣告?“難道店里的商品，是50歲以下消費(fèi)者所不能購買的嗎?”顧客表示，這是明顯的“嘩眾取寵”，商家想以此“雷人廣告”達(dá)到宣傳效果。

　　記者看到，有些年輕人本想進(jìn)鞋店看一看，但看到這樣的廣告語，一下子扭頭就走。“年齡歧視不說，還嚴(yán)重傷害我們的感情!都說顧客是‘上帝’，哪有按年齡來劃分的?”

　　據(jù)了解，“興順福”是針對(duì)50歲以上中老年人的鞋類品牌，但如此宣傳，不僅沒有起到效果，反倒引起顧客反感。

　　店家稱是“廣告商創(chuàng)意”

　　昨天下午，記者致電“興順福”華東區(qū)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，做這樣的“雷人廣告”，是公司聽取了廣告商的意見。他表示，廣告中“50歲以下免進(jìn)”這句話確實(shí)很不妥，而廣告底部“除非您想孝敬長輩”，意思是如果想買鞋孝敬長輩的，可以進(jìn)店購買。由于顧客很反感，“興順福”將立即撤走燈箱文字，尊重市民的意見。

　　博眼球卻丟了“美譽(yù)度”

　　廣告語是商家的臉面，應(yīng)當(dāng)傳遞高尚的人生情趣、正確的價(jià)值取向，但一些商家卻以“出位”“雷人”的廣告語，博求“一炮而紅”。

　　上海大學(xué)社會(huì)學(xué)教授顧駿認(rèn)為，商家做這種廣告，也許暫時(shí)會(huì)因出位而產(chǎn)生“知名度”，但卻可能失去“美譽(yù)度”。雷人廣告容易引起消費(fèi)者反感，對(duì)品牌形象有負(fù)面影響，到頭來，恐怕“賠了夫人又折兵”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）