阿迪達(dá)斯"缺席"奧運(yùn)�？钌唐蜂N(xiāo)售戰(zhàn)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】四年一次的奧運(yùn)會(huì)一直是商家掘金的好時(shí)機(jī)，更是緊扣奧運(yùn)主題來(lái)抓住商機(jī)。但今年商家的奧運(yùn)牌打得冷清，運(yùn)動(dòng)品牌的奧運(yùn)系列，并不受消費(fèi)者青睞。而剛剛宣布關(guān)閉中國(guó)直屬加工廠的阿迪達(dá)斯，作為奧運(yùn)主贊助商，居然沒(méi)有奧運(yùn)專款商品銷(xiāo)售。

　　奧運(yùn)主題服裝受冷遇

　　“最近來(lái)詢問(wèn)奧運(yùn)主題服裝的顧客非常少。”品牌銷(xiāo)售人員在談到“奧運(yùn)”字眼的時(shí)候，紛紛給出了這樣的答案。“冷淡”是今年奧運(yùn)體育市場(chǎng)的總體反應(yīng)。

　　在本市商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌專區(qū)，可以看出今年各品牌對(duì)于奧運(yùn)產(chǎn)品的投入并不大。以李寧、安踏、為例，它們都推出了相應(yīng)以2012倫敦奧運(yùn)為題材的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。其中李寧的產(chǎn)品上市最早，品類包括中國(guó)乒乓球、羽毛球、跳水、射擊、體操五支金牌隊(duì)專款的夏季款上衣。安踏專為奧運(yùn)軍團(tuán)打造冠軍龍服，其宣傳海報(bào)已貼出，吸引顧客注意力。但是，這些商品在店鋪中所占比例非常小，且全部只參加專柜的折扣，沒(méi)有為奧運(yùn)專設(shè)的促銷(xiāo)活動(dòng)，顯得誠(chéng)意不足。

　　另一方面，就在本土品牌紛紛打出奧運(yùn)牌的時(shí)候，耐克和阿迪達(dá)斯卻并不“熱情”。耐克籃球項(xiàng)目參與度比較高，將會(huì)有美國(guó)男籃夢(mèng)十隊(duì)推出的專門(mén)配色的球鞋上市。在耐克運(yùn)動(dòng)專柜，主題文化T恤已擺上柜臺(tái)。而作為奧運(yùn)贊助商的阿迪達(dá)斯卻出人意料，并沒(méi)有推出奧運(yùn)�？钌唐罚瑑H在各個(gè)門(mén)店免費(fèi)贈(zèng)送“聚龍環(huán)”作為奧運(yùn)期間的宣傳品。

　　各個(gè)品牌的銷(xiāo)售人員都表示產(chǎn)品銷(xiāo)售情況一般，不像以往大家對(duì)奧運(yùn)的熱切關(guān)注。“顧客看的多，買(mǎi)的少，有的一看價(jià)格，就止步了，大家就停留在欣賞上。”店員表示。“不過(guò)，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，過(guò)一陣子，也許會(huì)好一些。”銷(xiāo)售方對(duì)于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)依舊看好。

　　關(guān)閉直屬工廠暫未影響銷(xiāo)售

　　贊助商缺陣奧運(yùn)商品銷(xiāo)售，加上其日前宣布將在今年10月關(guān)閉在國(guó)內(nèi)唯一一家自有工廠——蘇州工廠，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的定位是否會(huì)發(fā)生變化，引起了業(yè)界一片遐想。

　　而大中華區(qū)總部回應(yīng)稱，“中國(guó)依舊是阿迪達(dá)斯最重要的本地采購(gòu)市場(chǎng)之一。關(guān)閉阿迪達(dá)斯蘇州工廠是出于重新整合全球資源的策略考量，這一策略將幫助阿迪達(dá)斯更好地發(fā)揮我們的規(guī)模效應(yīng)并降低復(fù)雜性。”

　　阿迪達(dá)斯全球CEO赫伯特·海納此前在接受德國(guó)媒體采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯公司希望部分地撤出中國(guó)，轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力更便宜的地區(qū)。而老撾、柬埔寨、越南等東南亞國(guó)家被阿迪達(dá)斯公司認(rèn)為是更好的市場(chǎng)。這是繼2009年耐克關(guān)閉在中國(guó)唯一一家鞋類生產(chǎn)工廠——太倉(cāng)工廠后，另一體育用品巨頭的遷出。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯直屬工廠的退出，恐怕會(huì)推高其在華商品的銷(xiāo)售價(jià)格。“阿迪達(dá)斯在中國(guó)還擁有300多家代工廠共同協(xié)作。”阿迪方面對(duì)此回應(yīng)稱，阿迪達(dá)斯并未放棄中國(guó)制造業(yè)市場(chǎng)，而此舉只為精簡(jiǎn)制造業(yè)務(wù)，并非完全撤出中國(guó)市場(chǎng)。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，目前此事對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售格局影響不大，原因在于國(guó)內(nèi)品牌由于價(jià)格較國(guó)際品牌相對(duì)低廉，并且?guī)状笃放菩蜗笠呀?jīng)深入人心。目前來(lái)講像是李寧、安踏、匹克、特步、361°等國(guó)內(nèi)多家運(yùn)動(dòng)品牌表示，在日常銷(xiāo)售當(dāng)中沒(méi)有受到“阿迪達(dá)斯”事件的影響，國(guó)際品牌耐克亦是如此。

　　在記者問(wèn)及某阿迪店員此事時(shí)，他說(shuō)：“也就咱們年輕人知道這事，別人哪有那么多關(guān)注的。在銷(xiāo)售方面，我認(rèn)為不會(huì)有影響。”

　　天津建倉(cāng)儲(chǔ)減輕庫(kù)存壓力

　　盡管阿迪達(dá)斯蘇州工廠被關(guān)停，不過(guò)目前阿迪達(dá)斯在華唯一物流倉(cāng)儲(chǔ)中心將繼續(xù)在蘇州保留。此外，阿迪達(dá)斯方面已經(jīng)證實(shí)，將在下半年新建一個(gè)北方倉(cāng)儲(chǔ)中心，選址天津。

　　阿迪達(dá)斯此前曾宣布，在2015年之前將在中國(guó)新開(kāi)2500家門(mén)店，而截至去年年底這個(gè)數(shù)字只有1175家。阿迪達(dá)斯首席運(yùn)營(yíng)官Erick Haskell曾公開(kāi)表示：“平常我們的運(yùn)輸時(shí)間一般在2至3天內(nèi)，但如何快速把產(chǎn)品運(yùn)到烏魯木齊，則是目前我們碰到的最大問(wèn)題。”阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮也曾放言，今后五年，阿迪達(dá)斯在華年銷(xiāo)售額將以15%至20%的速度增長(zhǎng)。選址天津建設(shè)北方倉(cāng)儲(chǔ)中心，不難想象是阿迪達(dá)斯北方拓展銷(xiāo)售渠道的一項(xiàng)舉措，寄望于進(jìn)一步擴(kuò)大北方市場(chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）