午間微點(diǎn)評(píng)：理性看待運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型
【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng)，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。
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【關(guān)鍵提示】據(jù)記者了解，近年來(lái)行業(yè)人士皆對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌目前的發(fā)展?fàn)顩r深感堪憂，國(guó)際品牌擠壓本土大品牌生存空間，而本土大品牌又在擠壓二、三線品牌的生存空間。以李寧為例，最近幾年，李寧在轉(zhuǎn)型摸索上，雖然轉(zhuǎn)得不那么好，但千萬(wàn)別把它的‘改變’視為反面典型，恰恰相反，這種主動(dòng)求變的意識(shí)正是很多品牌所欠缺的。用一句哲學(xué)上的套話：就是“一切事物都處于運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展之中。”那么，面對(duì)于運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展的體育用品市場(chǎng)而言，目前遭遇發(fā)展瓶頸，企業(yè)主們是否也該適時(shí)改變?大改革?小改變?定位轉(zhuǎn)型?
編輯點(diǎn)評(píng)：【理性看待運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型】隨著后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)制鞋行業(yè)整體略顯低迷，尤其是以運(yùn)動(dòng)鞋制造最為顯著。在此之下，國(guó)內(nèi)眾多二線或者三四線運(yùn)動(dòng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型時(shí)尚休閑。然而，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或者說(shuō)一個(gè)新事物的出現(xiàn)總是難免不被業(yè)界所爭(zhēng)議。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋類與休閑品類，實(shí)質(zhì)上是兩個(gè)產(chǎn)別較大的品類，所以在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型上還是很需要做文章的。同時(shí)，從企業(yè)的資源系統(tǒng)來(lái)看，在終端表現(xiàn)上原來(lái)運(yùn)動(dòng)店的風(fēng)格和時(shí)尚休閑的風(fēng)格差別明顯也是存在的。作為運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，轉(zhuǎn)型這個(gè)思路固然很正確的，但是關(guān)鍵還是要根據(jù)企業(yè)自身的資源以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)定位轉(zhuǎn)型，循序漸進(jìn)，這樣才能保證企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)中越走越遠(yuǎn)。
