李寧:以"風(fēng)險可控"方式探索國際市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】海外業(yè)務(wù)在李寧總收入中占比約1%，稱發(fā)展核心在國內(nèi)市場，將以“風(fēng)險可控”方式探索國際市場。

　　針對有外國媒體報道的李寧西班牙子公司上周宣布破產(chǎn)一事，李寧昨日發(fā)布澄清說明，稱有關(guān)報道“實屬不實”，申請破產(chǎn)的公司是集團(tuán)在西班牙的授權(quán)商，并非李寧西班牙子公司。

　　李寧將協(xié)助解決破產(chǎn)遺留問題

　　近日，有多家西班牙媒體報道稱，在西班牙注冊的“李寧體育服裝公司”已宣布破產(chǎn)。李寧公司和不少西班牙足球、籃球俱樂部有業(yè)務(wù)往來，其破產(chǎn)將影響到球員的服裝供應(yīng)。

　　西班牙媒體稱，不少和李寧簽訂合同的俱樂部經(jīng)理為其“子公司”破產(chǎn)而焦頭爛額，有球隊剛進(jìn)入今年的賽季準(zhǔn)備，突如其來的壞消息讓球隊陷入困境。

　　昨日，李寧公司表示，LN PLUS IBEROAMERICA S.L.公司在7月4日發(fā)郵件通知李寧總部，由于西班牙市場環(huán)境惡化和自身經(jīng)營不善，申請破產(chǎn)。該公司是集團(tuán)在西班牙的授權(quán)商，并非李寧西班牙子公司。

　　此外，李寧公司稱，西班牙籃球協(xié)會(即西班牙國家籃球隊)的贊助協(xié)議一直由集團(tuán)直接簽署。其他贊助都是授權(quán)商以自身名義簽署的一些俱樂部。

　　據(jù)《環(huán)球時報》報道，皇家薩拉戈薩足球隊和李寧公司簽訂了三個賽季服裝的合同，其球隊經(jīng)理8日表示，有意同李寧公司洽談，設(shè)法找出一條不影響2012-2013賽季的解決途徑。

　　昨天，李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“我們現(xiàn)正在積極協(xié)助授權(quán)商解決其破產(chǎn)后的遺留問題，包括協(xié)助其贊助的俱樂部獲取裝備。”

　　“西班牙市場占比非常小”

　　據(jù)西班牙媒體報道，李寧曾在馬德里商業(yè)中心內(nèi)租用一套800平方米的豪華辦公室，公司借“李寧”的響亮名字在西班牙服裝界暢通無阻，在巴塞羅那和瓦倫西亞都建立了物流中心。

　　昨日，李寧公司稱，李寧在西班牙市場的生意規(guī)模占比非常小，對集團(tuán)整體生意影響有限。據(jù)了解，海外業(yè)務(wù)在李寧總收入中占比僅約1%。“公司聚焦發(fā)展的核心是中國市場，在國際市場方面，將會以風(fēng)險可控的方式進(jìn)行探索。”李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　近日，李寧公司換帥，張志勇卸任CEO一職，而多年淡出公司具體業(yè)務(wù)管理的李寧本人回歸，開始更多地專注于公司對外事務(wù)和關(guān)系。

　　昨日，李寧港股開盤價為4.74港元，隨即大幅走低，至收盤下跌3.93%，收于4.40港元。上周李寧公司宣布CEO離職后，股價已連續(xù)三個交易日大幅走低。2012年3月14日，李寧公司股價為9.90港元，至今已下跌55.5%。

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　　國際化努力受打擊

　　據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，李寧曾一度被全球運(yùn)動品巨頭定義為一個來自中國的挑戰(zhàn)者。

　　李寧的國際化渠道共分為三類模式：一類是以西班牙為代表的歐洲“授權(quán)商”，一類是以新加坡為代表的東南亞自營優(yōu)勢品類店，還有一類是收購國外電子商務(wù)公司、進(jìn)行網(wǎng)上產(chǎn)品研發(fā)和銷售的美國模式。

　　2001年，李寧首家海外品牌形象店于西班牙開業(yè)。2007年，李寧一舉拿下西班牙奧委會，2008年西班牙國家隊身穿李寧戰(zhàn)袍參加了北京奧運(yùn)會，西班牙籃球隊也曾穿過李寧贊助的服裝登上世錦賽最高領(lǐng)獎臺。

　　業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)稱，此次西班牙授權(quán)商破產(chǎn)，對李寧國際化努力是一個打擊。

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　　“品牌重塑”暴露諸多問題

　　當(dāng)李寧公司一心要把產(chǎn)品賣向全世界時，、361°等本土體育用品企業(yè)高速發(fā)展，耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌也開始在中國發(fā)力，強(qiáng)勢占領(lǐng)一線城市。李寧卻丟掉了國內(nèi)市場第一的寶座。

　　自2010年李寧公司開始品牌重塑以來，李寧公司就陸續(xù)出現(xiàn)多位高管離職、裁員、訂貨會數(shù)據(jù)下滑，乃至股價跌至近六年新低等一系列問題。

　　對此，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)稱，李寧公司提出轉(zhuǎn)型“90后”是一個最大的敗筆，營銷戰(zhàn)略失誤，產(chǎn)品有亮點(diǎn)，但缺乏延續(xù)性，渠道建設(shè)出現(xiàn)問題，導(dǎo)致熱賣新品鋪貨不足。這些問題出現(xiàn)并非偶然，李寧公司在向國際化進(jìn)軍過程中出現(xiàn)這些問題，表明公司到了一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）