午間微點(diǎn)評:請拒絕未成熟市場的誘惑!

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示：“中產(chǎn)階級消費(fèi)”是個陷阱，作為體育行業(yè)的巨頭李寧深陷其中。無論“換標(biāo)”以來，李寧怎樣把品牌向高端提升，但事實(shí)上其產(chǎn)品的定位是趨向于中端的，以至于曾經(jīng)被戲稱為“60后李寧”。即使經(jīng)歷了2010年以來的“換標(biāo)”改革，其產(chǎn)品調(diào)性也仍然趨于市場中端。

　　編輯點(diǎn)評：【請拒絕未成熟市場誘惑!】中產(chǎn)階級指的是從經(jīng)濟(jì)、政治和社會文化地位上看，均居于現(xiàn)階段社會中間水平的群體，而在商業(yè)領(lǐng)域里中產(chǎn)階級與中等收入階層被基本劃上了等號。在這個13億人口的國家，絕大部分人還是屬于中產(chǎn)階級，因此從市場角度來看，這是一個消費(fèi)潛力巨大的群體。在營銷界，一個典型的說法是：在中國做產(chǎn)品一定要做中端，要圍繞中產(chǎn)階級展開，這個人群最具消費(fèi)力，而且代表著市場的未來。但不少企業(yè)純粹把中產(chǎn)階級消費(fèi)理解為中端消費(fèi)產(chǎn)品，由此研發(fā)的商品當(dāng)然得不到市場的歡迎，如今在中國市場的中產(chǎn)階級消費(fèi)觀還未成形之際，企業(yè)很容易陷入迷茫的尷尬局面。對于品牌鞋企而言，要真正在市場和產(chǎn)品定位上找準(zhǔn)方向，通過調(diào)研了解目標(biāo)群體的消費(fèi)喜好、收入能力等，大膽地放手向市場兩端挺進(jìn)，拒絕中產(chǎn)階級等未成熟市場的誘惑，走出屬于適合品牌發(fā)展的道路，才能實(shí)現(xiàn)突圍!