海外市場接連受創(chuàng) 李寧重整國內(nèi)市場

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】7月9日，多家西班牙主流媒體報道李寧位于西班牙的子公司已經(jīng)申請破產(chǎn)。這家位于西班牙的子公司以的名義與多家西班牙足球俱樂部有協(xié)議往來，其中包括了國內(nèi)球迷熟知的塞維利亞隊。

　　記者隨后向李寧方面核實，李寧相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人澄清道，"申請破產(chǎn)的并非李寧子公司，而是李寧位于西班牙的授權(quán)商"。

　　但是，一名業(yè)內(nèi)人士指出，"這一事件說明李寧在西班牙的業(yè)績不行，此前，北美的分公司業(yè)績也比較慘淡。"

　　李寧自己透露的數(shù)據(jù)顯示，2011年李寧牌海外市場生意占比為1.9%。"李寧集團(tuán)將會聚焦發(fā)展核心中國市場。"李寧相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人表示。隨著張志勇時代的結(jié)束，李寧開始了國內(nèi)市場的重整之路。

　　海外困局

　　9日，李寧在接受記者采訪時表示，總部已于2012年7月4日收到西班牙授權(quán)商LNPLUSIBEROAMERI-CAS.L.的郵件通知，由于西班牙市場環(huán)境惡化和自身經(jīng)營不善，申請破產(chǎn)。

　　同時，李寧還補充說明，該西班牙授權(quán)商，以自身名義簽署了一些俱樂部的贊助協(xié)議，李寧現(xiàn)在正積極協(xié)助授權(quán)商解決其破產(chǎn)后的遺留問題，包括協(xié)助其贊助的俱樂部獲取裝備。

　　國際市場難以打開已經(jīng)成為國內(nèi)體育品牌的通病，而作為國內(nèi)的領(lǐng)先者，李寧對于國際市場的渴望很高。

　　李寧的國際化是在張志勇的布局下開始嘗試的，雖然同時進(jìn)軍了歐洲市場和美國市場，但是其國際化嘗試一直被媒體所詬病。

　　"為了打開國際市場，國內(nèi)體育品牌做了很多嘗試，但這些嘗試都非真正意義的國際化。"一名體育運動品牌高管指出，由于核心技術(shù)的缺失，國內(nèi)體育品牌以劍走偏鋒的方式希望能達(dá)到一定效果，其最終的目的還是 "墻外開花墻內(nèi)香"。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）