午間微點評:危機四伏的"大躍進"模式

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點】

　　關鍵提示：在北京奧運會舉辦之時，許多體育用品企業(yè)都用大躍進式的訂單增長來迎接消費高潮。但未曾料到，市場的購買力并沒有用相應的增長來呼應，大量的貨品積壓讓各個品牌在接下來的日子里不太好過。諸多零售商失利消息，其他零售商雖未斷臂流血，卻也內(nèi)傷嚴重。直到現(xiàn)在，不少品牌還在為當年的大躍進買單。

　　編輯點評：【危機四伏的"大躍進"模式】大躍進的發(fā)展模式向來被視為急功近利，沒有循序漸進的市場經(jīng)營方案或許在一時間能為企業(yè)帶來利潤，但從長遠角度來看，是一種得不償失的做法。作為鞋服企業(yè)而言，在終端零售渠道的建設方面，不能一味地只靠激進的策略，肆無忌憚地增加期貨外的現(xiàn)貨商品、盲目地提供經(jīng)營者高額返利……這樣會增加店鋪的庫存壓力，一方面又沒有有效的銷售舉措，很容易讓零售商陷入危機。此外，瘋狂地開設店鋪來冀望達到品牌的年度指標，更加劇了經(jīng)營成本費用的支出，面臨岌岌可危的境地。因此，企業(yè)品牌必須合理的規(guī)劃，例如借鑒國外品牌的模式，采取的是同一市場授權多個渠道，讓渠道之間相互競爭，從而提高進貨量的方式。鞋服品牌千萬不能為了短期的利益而損害零售端的健康度，從而動搖品牌的根基，只有一步一個腳印的踏實邁進，才能萬無一失地獲得市場勝利。