茵寶撤柜或預(yù)示運(yùn)動(dòng)品牌"黃金期"終結(jié)

　　【中國鞋網(wǎng)-】在本年度英超聯(lián)賽的最后階段，作為曼城的贊助商，茵寶中國5月6日和5月13日分別在上海東華大學(xué)體育館、廣州體院足球館，連辦了兩場“茵寶嘉年華球迷觀戰(zhàn)派對(duì)”�；顒�(dòng)熱鬧非凡，更給力的是曼城不負(fù)茵寶所望，在補(bǔ)時(shí)階段逆轉(zhuǎn)，奇跡奪冠，這不僅讓球迷瘋狂激動(dòng)了一把，無疑也讓茵寶的賽事營銷效果更躍一個(gè)層次。

　　然而，相對(duì)于在上海和廣州的大型活動(dòng)，茵寶在杭州的處境顯得有些凄涼。

　　今年2月，杭州銀泰武林店的專柜撤離。而5月底，茵寶在杭州的最后一個(gè)專柜——杭州解百新元華內(nèi)的茵寶專柜也要撤柜。作為上世紀(jì)90年代進(jìn)駐杭州的茵寶，黃金時(shí)期一度擁有20多家門店與專柜。而如今，卻落得如此境地，引得行業(yè)人士瞠目結(jié)舌。

　　貨品跟不上 庫存貨居多

　　宣告茵寶和杭城緣分結(jié)束的原因，總離不開“貨品更新速度比較慢，業(yè)績下滑明顯。”

　　據(jù)了解，半年前，茵寶解百店一個(gè)月大概還有1萬多的銷售額，后來越來越差，每個(gè)月就只能做四五千塊。而同樣在解百新元華的運(yùn)動(dòng)館，一些賣得比較好的品牌，一天的銷售額就能達(dá)到萬元以上。

　　“其實(shí)還是有不少人知道茵寶的，但公司更新貨品的速度太慢，顧客就不愿意買了，我們店一般只有到了換季的時(shí)候才會(huì)有當(dāng)季服裝送來，至于鞋子，我在這工作了8個(gè)月，一直就這么一些款式，從未更新過。”茵寶導(dǎo)購向媒體透露。

　　而據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，茵寶在杭州難以為繼，可能是代理商的銜接上出了問題，導(dǎo)致杭州區(qū)域沒有新貨可供。“我們現(xiàn)在確實(shí)沒有新貨可發(fā)，但因?yàn)樽鲆饘毜漠a(chǎn)品已經(jīng)許多年了，仍有大量的庫存。”正因如此，茵寶在退出解百前，名為專柜，實(shí)際早已淪為折扣店地位，業(yè)績不佳也不難想象。

　　再次預(yù)示運(yùn)動(dòng)品牌“黃金期”終結(jié)?

　　“這幾年的形勢下滑得太厲害，茵寶也不能幸免。”惠天商貿(mào)杭州分公司吳女士分析撤柜原因時(shí)說。茵寶在杭州的沒落或與其內(nèi)部銜接有關(guān)，但茵寶經(jīng)銷商所說的“運(yùn)動(dòng)品牌形勢下滑”未必只是托詞。

　　如今，在杭州甚至全國各大商場和品牌專賣店，耐克等一線運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)格已沒有往年堅(jiān)挺。而李寧、喬丹、特步等運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，也成了名副其實(shí)的“打折專業(yè)戶”，一些品牌的新品折扣能在7到8折左右。

　　一些運(yùn)動(dòng)品牌還打算削減目前的門店數(shù)量。據(jù)Kappa浙江杭嘉湖地區(qū)經(jīng)銷商、浙江邁盛悅合體育用品有限公司總經(jīng)理鄔書扉介紹，現(xiàn)在Kappa在杭嘉湖的門店總數(shù)有100多家，其中直營門店30多家，但現(xiàn)在房租漲幅太大，而且不少國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店也非常多，所以他們有減少專賣店的計(jì)劃。

　　此外，運(yùn)動(dòng)品牌的不利信號(hào)，也可從各品牌年報(bào)中窺視一二。報(bào)告紛紛顯示銷售增長率下滑，同時(shí)庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標(biāo)也不容樂觀。而此次茵寶撤出杭州，同樣與庫存、利潤關(guān)系密切。

　　商場素來是市場的晴雨表，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的一路起伏自然也了如指掌。北京奧運(yùn)會(huì)之后，很多人都感到運(yùn)動(dòng)品牌的市場行情有走弱的現(xiàn)象。不過，部分業(yè)內(nèi)人士倒也坦然，“市場本身是在不斷發(fā)展變化的，一個(gè)‘黃金期’終結(jié)了，會(huì)出現(xiàn)新的‘黃金期’。”鄔書扉說。

　　鏈接：茵寶 (Umbro) 最早是英國的一家足球服裝生產(chǎn)商，并于1924年由英國Humphrey 兄弟創(chuàng)立。2008年，耐克以2.85億英鎊(5.83億美元)，合每股195便士，其中包括事先計(jì)劃的每股1.9便士的股息的價(jià)格收購茵寶，以加強(qiáng)耐克品牌在足球領(lǐng)域的影響力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，）