網(wǎng)絡(luò)購物CPI降低鞋服市場庫存頻率

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】有人說：“你可以跑不贏劉翔但一定要跑贏 CPI!”在國家統(tǒng)數(shù)據(jù)表明CPI大幅上升的同時，網(wǎng)絡(luò)購物的“CPI”不升反降，有人不禁高呼，網(wǎng)民已跑贏CPI。這意味著，對于網(wǎng)購人群而言，他們今年生活質(zhì)量同去年同期相比，不但沒有下降，反而有所提升。網(wǎng)絡(luò)購物CPI之所以能大大低于國家統(tǒng)計的CPI，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)購物比線下購物有更低的價格。

　　統(tǒng)計局1-5月份發(fā)布的CPI相應(yīng)為7.1%、 8.7%、8.3%、8.5%、7.7%。而今互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計CPI的分別是0.41%、-2.74%、-7.28%、-9.24%、-6.35%。專家表示，這種反差并不能說明哪一個CPI的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，恰恰相反，這兩種CPI都反映了中國現(xiàn)階段物價的真實水平，而網(wǎng)上CPI的主要統(tǒng)計項目是網(wǎng)購熱賣的、服裝產(chǎn)品等日常生活產(chǎn)品，事實上，這類產(chǎn)品的價格從去年以來呈下降趨勢，尤其是在網(wǎng)絡(luò)市場，下降趨勢更明顯。

　　如果在前兩年，網(wǎng)購CPI還不足以產(chǎn)生什么大的影響，但現(xiàn)在情況已經(jīng)改變了。7月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正在成為拉動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)購物占互聯(lián)網(wǎng)消費額的35.2%。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費211.8元，相比去年上半年的人均月互聯(lián)網(wǎng)消費186元，增長了13.9%。

　　對于宏觀經(jīng)濟(jì)研究者和決策者而言，通過“網(wǎng)購 CPI”還可以看到中國經(jīng)濟(jì)發(fā)生的結(jié)構(gòu)調(diào)整變化。CPI反映的是消費人群整體的平均水平。由于各個居民家庭的消費結(jié)構(gòu)不相同，同樣的價格變動對不同消費階層的居民家庭實際影響并不一樣。“網(wǎng)購CPI”也從側(cè)面證明了國家提出的“結(jié)構(gòu)性價格上漲”說法。同時也表明，未來的通脹壓力并不那么悲觀。

　　對于經(jīng)常上網(wǎng)購物的人來說，網(wǎng)購CPI甚至比國家統(tǒng)計的CPI對他們的影響更大。

　　網(wǎng)絡(luò)購物CPI之所以能大大低于國家統(tǒng)計的CPI，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)購物比線下購物有更低的價格。不過，這并不說明，在網(wǎng)絡(luò)上賣東西的人要承受更低的利潤。數(shù)據(jù)顯示，在線下渠道，鞋服產(chǎn)品的銷售成本是15%至20%，奢侈品的銷售成本在40% 以上。而在網(wǎng)上購物中，這些商品的銷售成本都低于10%，甚至在5%左右。中國企業(yè)今年面臨最大的困境就是原材料上漲導(dǎo)致的成本上升。但網(wǎng)購市場可以讓企業(yè)擺脫中間渠道的費用，直接面對最終消費者，這不僅降低了成本，從更長遠(yuǎn)的視角看，能更加理解消費者的消費心態(tài)。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)購物CPI指出了一個新的潛力巨大的市場空間。

　　網(wǎng)購的方便很容易就讓人產(chǎn)生依賴，中國今年面臨最大的困境就是原材料上漲導(dǎo)致的成本上升，這種壓力在今年可預(yù)見的時間里都沒有緩解的趨勢。但網(wǎng)購市場可以讓企業(yè)擺脫中間渠道的費用，直接面對最終消費者，這不僅降低了成本，從更長遠(yuǎn)的視角看，他們將能更加理解消費者消費心態(tài)。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)購物CPI給他們指出了一個新的潛力巨大的市場空間。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)