耐克品牌倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷布局初露鋒芒

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】近日，耐克發(fā)布了為中國(guó)七支國(guó)家隊(duì)提供的比賽裝備，包括中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)、舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、田徑隊(duì)、網(wǎng)球隊(duì)、射箭隊(duì)和沙灘排球隊(duì)在內(nèi)的七支中國(guó)軍團(tuán)將穿耐克此次發(fā)布的全新裝備參加下月舉行的倫敦奧運(yùn)會(huì)。

　　從橫向看，的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)極具噱頭，是智慧與實(shí)力短兵相接的較量，表面上是層出不窮的營(yíng)銷活動(dòng)舉措涌現(xiàn)，實(shí)際卻顯現(xiàn)著各品牌能集結(jié)到的營(yíng)銷資源，以及如此這般的營(yíng)銷將為品牌帶來的效益，而最終是否能改變現(xiàn)在的市場(chǎng)格局狀況。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，的營(yíng)銷戰(zhàn)略一向扎實(shí)巧妙，在奧運(yùn)營(yíng)銷上，耐克并沒有老對(duì)手阿迪達(dá)斯的大手筆，但卻從1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)開始，就練就了一套本領(lǐng)，引導(dǎo)公眾觀念和記憶向有利于自己轉(zhuǎn)化。此次倫敦奧運(yùn)會(huì)，阿迪達(dá)斯贊助奧組委的同時(shí)包裝東道主代表團(tuán)，讓走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的每一個(gè)英國(guó)運(yùn)動(dòng)員都穿其服裝。耐克則是繼續(xù)贊助運(yùn)動(dòng)員，然而憑借著耐克多年積累下來的體育明星資源，預(yù)計(jì)還將有一些突破。

　　此前有媒體報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯試圖借助此次倫敦奧運(yùn)會(huì)搶占體育用品品牌第一的位置，從目前的布局來看，整體偏強(qiáng)勢(shì)，但最終的贏面還取決于奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行及把控。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）