午間微點(diǎn)評：奧運(yùn)營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　【今日熱點(diǎn)】

　　關(guān)鍵提示: 伴隨著奧運(yùn)會的臨近，逐漸升溫的不只是各國選手鏗鏘的備戰(zhàn)聲，還有商家刺耳的“叫賣聲”，而且，后者的聲調(diào)遠(yuǎn)甚于前者。最有說服力的就是出現(xiàn)在各媒體上的廣告——最近，打著奧運(yùn)會噱頭的產(chǎn)品廣告明顯增多。在這一輪贊助大潮中，鞋企或贊助國家代表團(tuán)，或押寶球隊(duì)、球員，或以“打擦邊球”的方式“曲線入奧”，鞋企的各種營銷手法粉墨登場。不過，與四年前北京奧運(yùn)會期間的盛況相比，今年鞋企的奧運(yùn)營銷個(gè)體投入和整體熱度明顯遜色。

　　編輯點(diǎn)評：【奧運(yùn)營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)】當(dāng)前，中國鞋企普遍進(jìn)入了營銷“整合”時(shí)代，鞋企可選擇的營銷模式也可謂是琳瑯滿目。然而，面對如期而至的倫敦奧運(yùn)營銷，很多品牌也由此充滿了期待與觀望。與以往的其他賽事盛會相比，今年國內(nèi)一二線品牌一擁而上進(jìn)行“奧運(yùn)砸錢”的現(xiàn)象則略有減緩，能否充分利用好奧運(yùn)營銷商機(jī)，從中獲得自己期待已久的贊助成效，這無疑也成為了當(dāng)下很多鞋企亟待考量的關(guān)鍵要點(diǎn)。縱觀當(dāng)下，對于那些想借力奧運(yùn)走出經(jīng)營困境的鞋企來說，奧運(yùn)營銷確實(shí)是一針強(qiáng)心劑。但是對于那些在國內(nèi)享有一定美譽(yù)度的品牌而言，不少人對巨額的贊助所能收到的實(shí)際成效則存在了很大的疑慮。畢竟，肯為奧運(yùn)花錢的從來不占少數(shù)，但竹籃打水一場空的也大有人在。所以目前鞋企最重要的是要全面權(quán)衡好奧運(yùn)營銷或可能產(chǎn)生的利與弊，才能在本屆倫敦奧運(yùn)宣傳大潮中立于不敗之地。