剖析晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)品牌鏈發(fā)展模式

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】“千里之行，始于足下。”得改革開放風氣之先的晉江制鞋業(yè)從20世紀80年代之初起步，從小到大、從傳統(tǒng)家庭作坊到現(xiàn)代化企業(yè)，歷經(jīng)20年的艱苦創(chuàng)業(yè)，成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一，目前年產(chǎn)鞋9.5億雙，全球每12個人擁有一雙晉江鞋。

　　據(jù)介紹，晉江全市現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3016家(其中規(guī)模以上369家)，從業(yè)人數(shù)超38萬人，年產(chǎn)鞋9.5億雙，2009年實現(xiàn)鞋類行業(yè)總產(chǎn)值479億元，占同期全部工業(yè)總產(chǎn)值的24.3%，其中運動、旅游鞋占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠銷163個國家和地區(qū)。在制鞋企業(yè)中，產(chǎn)值超億元、超千萬元已分別達到92家、309家，還擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)。

　　此外，技術(shù)質(zhì)量水平較高也是晉江制鞋業(yè)的重要特點之一。除了裝備了大量具有國際水平甚至國際先進水平的技術(shù)設備，企業(yè)還十分注重自主研發(fā)投入，全市規(guī)模以上鞋業(yè)企業(yè)均自行配套產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)，安踏(中國)有限公司研發(fā)中心被確認為國家級技術(shù)中心、5家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認為省級技術(shù)中心、4家鞋類企業(yè)研發(fā)中心被確認為泉州市級技術(shù)中心，全市制鞋業(yè)依靠自主研發(fā)，目前共掌控了鞋業(yè)生產(chǎn)2000多種核心技術(shù)、擁有189項專利。

　　“鏈”之美，在晉江的中得到了最完美的詮釋。這里，有著全球最完善的運動鞋產(chǎn)業(yè)鏈。已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業(yè)化工等企業(yè)生產(chǎn)齊頭并進、互動發(fā)展的良好格局，形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產(chǎn)協(xié)作群體，其中專門為成品鞋從事配套生產(chǎn)的鞋底、鞋面、皮革、五金制品等專業(yè)廠家目前已達1500多家，鞋用機械產(chǎn)品已占據(jù)全市鞋業(yè)80%市場份額，市內(nèi)還擁有大量模具開發(fā)、鞋樣設計、管理咨詢、形象策劃、營銷推廣、出口代理等專門為生產(chǎn)性企業(yè)提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務的配套行業(yè)，企業(yè)已基本實現(xiàn)足不出戶就能完成從生產(chǎn)到銷售的全部流程。

　　“晉江鞋業(yè)的優(yōu)勢，在于本地20多年來聚集起來的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。正是依托此，晉江鞋企和產(chǎn)業(yè)集群才能一步步做大，并涌現(xiàn)出眾多品牌，成為中國鞋都。”晉江市委常委、常務副市長洪于權(quán)如此分析。

　　步入陳埭鎮(zhèn)，在呈“井”字形的4條大街上，遍布600多家鞋材店鋪，集鞋材批發(fā)零售、儲運、鞋機展銷為一體的鞋市綿延達數(shù)公里，鞋店林立，商賈如流。在這里，大至制鞋的機械設備，小到鞋釘鞋扣，制鞋業(yè)需要的，應有盡有。“鞋材一條街”吸引了30多個國家和地區(qū)的鞋材鞋機客商入市經(jīng)營，市場年交易額超200億元，成為華東地區(qū)規(guī)模最大的鞋材市場。

　　晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的信心從何而來?晉江鞋的信心來自“產(chǎn)業(yè)鏈”。信心之“鏈”也將支撐和鼓舞著晉江鞋逆勢上揚，在市場與品牌的道路上越走越精彩。

　　“品牌之鏈”無疑給晉江制鞋產(chǎn)業(yè)增添了信心，一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最怕沒有后勁沒有潛力，那么這項產(chǎn)業(yè)就將走到了盡頭。但晉江的品牌鏈條證明，我們在這項傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上后勁十足，大大小小的品牌各顯特色與優(yōu)勢，鑄就了晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)輝煌!

　　除了原輔料的優(yōu)勢，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)也在逐步形成一個新的趨勢，那就是在創(chuàng)意和設計方面的整體提升，而這也為晉江鏈往源頭上添加了一個足夠分量的砝碼——創(chuàng)意是關(guān)鍵，設計是競爭力。

　　而在成品鞋的下游，我們可以看到延伸的長度。首先，晉江企業(yè)遍布全國的23萬個營銷網(wǎng)點將對占領市場提供保障;其次，晉江目前也已形成了包裝、運輸、檢驗檢疫等力量，為成品鞋提供配套服務。另外，專業(yè)營銷機構(gòu)的介入，讓晉江鞋產(chǎn)業(yè)不斷提升自身品質(zhì)。

　　塑造良好的品牌形象，準確的品牌定位，整合營銷手段，建立消費對象的忠誠度，提高產(chǎn)品附加值，增強企業(yè)綜合競爭能力正在成為晉江鞋企業(yè)決勝市場的重要法寶。在以質(zhì)量為基礎，以品牌決勝負的戰(zhàn)略指引下，展現(xiàn)在晉江制鞋業(yè)面前的應該是一條康莊大道。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)