李寧業(yè)績(jī)墊底國(guó)內(nèi)五大體育鞋服品牌

　　【-品牌動(dòng)態(tài)】一度超過(guò)阿迪達(dá)斯國(guó)內(nèi)季度銷(xiāo)售額排名第二的李寧，今年嘗到業(yè)績(jī)過(guò)山車(chē)的滋味。近日，有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，其2012年第四季度李寧牌產(chǎn)品總訂單金額錄得高雙位數(shù)下降。其中，鞋產(chǎn)品訂單金額跌幅低雙位數(shù);服務(wù)產(chǎn)品訂單金額則跌超過(guò)20%.全年新產(chǎn)品訂單金額較去年為高單位數(shù)百分比下降。

　　根據(jù)訂貨會(huì)情況，李寧管理層預(yù)計(jì)，2012年銷(xiāo)售收入較2011年可能錄得負(fù)增長(zhǎng)。作為在港上市最晚公布今年訂單情況的內(nèi)地五大體育運(yùn)動(dòng)品牌之一，李寧的業(yè)績(jī)預(yù)期顯然不及安踏體育、特步國(guó)際、361度及匹克體育等其它對(duì)手，其今年凈利潤(rùn)可能掉至隊(duì)尾。由于零售氣氛疲弱和國(guó)際品牌今年開(kāi)始加入價(jià)格戰(zhàn)，李寧今年零售渠道的去庫(kù)存化壓力依然嚴(yán)峻。

　　訂單下降促成本上升

　　國(guó)泰君安證券分析師彭港祥預(yù)計(jì)，李寧公司2012年第四季度訂單價(jià)值下降幅度接近20%，遠(yuǎn)低于預(yù)期。“由于贊助了中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，公司預(yù)期品牌宣傳推廣費(fèi)用將大幅上升。媒體報(bào)道贊助費(fèi)用高達(dá)20億元人民幣，鑒于公司目前的財(cái)務(wù)狀況，我們對(duì)贊助表示擔(dān)憂。”

　　此外，李寧公司也預(yù)計(jì)，品牌營(yíng)銷(xiāo)及推廣費(fèi)用將會(huì)出現(xiàn)較大增長(zhǎng)，連同Lotto特許權(quán)業(yè)務(wù)的無(wú)形資產(chǎn)減值、支付可換股債券利息等因素，該集團(tuán)2012年上半年及全年稅前利潤(rùn)及純利按年出現(xiàn)較大幅度下降。

　　與之相比，此前結(jié)束的2012年第四季度訂貨會(huì)的訂單額雖然出現(xiàn)了低雙位數(shù)百分比的跌幅，但該集團(tuán)2012年全年訂貨會(huì)之合計(jì)訂單額的跌幅程度只有高單位數(shù)百分比下跌。同時(shí)以經(jīng)營(yíng)超過(guò)一年的安踏零售店來(lái)計(jì)算，2012年第一季度的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)較2011年同期也只有低單位數(shù)百分比的跌幅。

　　特步和361度則表現(xiàn)強(qiáng)勁，仍然保持增長(zhǎng)。特步董事會(huì)主席兼行政總裁丁水波透露，該公司今年第四季度訂貨會(huì)訂單金額實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)增長(zhǎng)，1-4月，同店銷(xiāo)售也保持低單位數(shù)增長(zhǎng)。而361度今年一季度同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)平均為6.9%，秋冬訂貨會(huì)訂單總數(shù)較上年增加約2%，童裝訂單總數(shù)增長(zhǎng)20%.

　　去庫(kù)存可能慢于預(yù)期

　　高盛分析師認(rèn)為，中國(guó)體育品牌正面對(duì)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題、渠道庫(kù)存過(guò)剩的周期性問(wèn)題正令行業(yè)情況惡化，預(yù)期未來(lái)數(shù)季的貿(mào)易數(shù)據(jù)仍將失望，直至周期性的阻力消散，但屆時(shí)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題仍將限制行業(yè)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。對(duì)此，彭港祥預(yù)計(jì)，由于零售氣氛疲弱和國(guó)際品牌今年開(kāi)始加入價(jià)格戰(zhàn)，零售渠道的去庫(kù)存比市場(chǎng)預(yù)期慢。

　　據(jù)悉，361度渠道存貨比率為平均每月銷(xiāo)售額4 .1倍。匹克首席執(zhí)行官兼執(zhí)董許志華表示，目前的存貨正在消化，目標(biāo)是今年底將問(wèn)題解決。而丁水波表示，的零售庫(kù)銷(xiāo)比由過(guò)去的5-6個(gè)月，降至目前約5個(gè)月。

　　李寧公司透露，去庫(kù)存仍是今年的首要目標(biāo)，李寧公司不希望再給零售端增加新的庫(kù)存壓力，主動(dòng)與經(jīng)銷(xiāo)商溝通，控制訂單。從目前來(lái)看，該公司零售端的經(jīng)營(yíng)狀況仍然不理想，去庫(kù)存正在進(jìn)行，但是速度可能會(huì)低于我們?cè)�先的目�?biāo)。據(jù)悉，李寧公司今年去庫(kù)存的內(nèi)容將包括：減少新品sell-in的壓力、建設(shè)清貨渠道、繼續(xù)回收部分舊庫(kù)存，爭(zhēng)取在今年年底前將庫(kù)存降至合理水平。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）