安踏李寧領(lǐng)銜國產(chǎn)體育品牌奧運(yùn)營銷

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在揭示今年倫敦奧運(yùn)會上在中國奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎服的設(shè)計主題，高調(diào)宣布啟動奧運(yùn)戰(zhàn)略后的半個多月后，李寧才于近日推出其以龍為主題的“赤鱗”系列比賽服，至此，國產(chǎn)體育品牌的奧運(yùn)營銷局面才開始豐滿起來。

安踏-中國奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎服

李寧“赤鱗”系列比賽服

　　安踏的奧運(yùn)營銷先聲奪人，作為中國奧委會(COC)最高級別的“戰(zhàn)略合作伙伴”，在2009年安踏體育便與中國奧委會達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，中國奧委會將2009~2012年的奧運(yùn)周期打包，安踏體育獲授權(quán)贊助中國體育團(tuán)參加2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運(yùn)會以及2012年倫敦奧運(yùn)會等11項(xiàng)重大國際賽事提供冠軍裝備。市場人士根據(jù)往屆贊助的金額分析認(rèn)為，安踏的花費(fèi)超過6億元。

　　奧運(yùn)會顯然是重中之重。除為冠軍提供頒獎服外，倫敦奧運(yùn)會期間，安踏體育還將與中國奧委會設(shè)立的“中國之家”展開密切、深度的合作，具體的項(xiàng)目還有待后期的逐步揭曉。

　　據(jù)介紹，安踏體育與國際奧委會也會進(jìn)行深度合作，在傳遞奧林匹克精神的同時，將市場、商品、營銷進(jìn)行有效組合，并將通過中央電視臺奧運(yùn)頻道拓展宣傳。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，如此高密度及高廣度的覆蓋，安踏在奧運(yùn)營銷上下足了工夫。從安踏近年持續(xù)進(jìn)行的體育賽事營銷的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)及成效來看，奧運(yùn)這一仗將對令安踏的品牌影響力獲得大幅度提升。

　　從目前公布的信息來看，將贊助中國體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和羽毛球隊(duì)五個國家隊(duì)的比賽裝備。

　　有人士指出，李寧的奧運(yùn)營銷布局相比安踏偏窄，氣勢也相對較弱，但以李寧在體育用品品牌中積聚的影響力來看，隨后若能另辟蹊徑加碼制造熱點(diǎn)，則一方面能令媒體的視覺從此前消極的各類狀況中轉(zhuǎn)移，另一方面可以順勢開拓出更向上的品牌形象。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）