聚焦老爺車皮鞋如何鋪開國際化營銷

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　　【-品牌動態(tài)】隨著最新中外經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議的全面實施，中國企業(yè)正以昂揚的姿態(tài)開啟國際化新征程。記得某電臺主持人曾說過，在如今身處產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭異常激烈的市場格局下，品牌如何爭得一席之地，并使之發(fā)展壯大，國際化無疑是企業(yè)在營銷策略上必須思考的問題。“以奇制，以正合”，在中國制鞋行業(yè)上亦是如此。

　　以往中國在國際化道路上，更多體現(xiàn)的是華人圈的國際化，中國鞋還缺少被國際審美潮流認可的核心技術(shù)。而如今進軍國際市場則是品牌由“傳統(tǒng)制造”向“市場營銷”轉(zhuǎn)身后，再向“設(shè)計研發(fā)”發(fā)力的有力信號。在這樣的市場驅(qū)動下，來自廣州的老爺車品牌從中脫穎而出，它所推行的一系列國際化營銷政策更是讓業(yè)界為之側(cè)目。

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　　多年來，皮鞋始終堅持著走“渠道制勝”之路，通過深入分析各大市場，矢志首創(chuàng)以國際化為核心，頻頻加大品牌的宣傳力度，并在國外開設(shè)了自主品牌專賣店。據(jù)其內(nèi)部人員介紹，近兩年老爺車皮鞋的海外市場業(yè)績也一直都保持著強勁的勢頭，實現(xiàn)了同比35%以上的高速增長。目前，該企業(yè)還將在鞏固米蘭、倫敦、紐約等優(yōu)勢市場的基礎(chǔ)上，全力加快對中亞、東盟及大洋洲等地市場進行網(wǎng)點布局，力求在這些國家的主流商場、商業(yè)街等高端場所都能占據(jù)一席之地。

　　此外，老爺車研發(fā)中心還專門在海外成立設(shè)計室，組織由中國、意大利和西班牙等國設(shè)計師構(gòu)成的國際研發(fā)團隊，持續(xù)提供適合各國潮流的時尚鞋類產(chǎn)品，并先后在固特異工藝鞋量產(chǎn)、鞋類舒適度、柔性鞋墊等尖端技術(shù)上取得重大突破，提升了皮鞋產(chǎn)品的附加值，增強了國際競爭力。同時，企業(yè)也先后在法國等地成立了集研發(fā)、營銷、物流等于一體的海外分支機構(gòu)，直接支持了企業(yè)對全球市場的快速拓展。

　　然而，一個品牌要想全面打入國際市場，除了要有一個詳細的市場拓展規(guī)劃外，產(chǎn)品的材質(zhì)選擇也占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。所以，老爺車在重視拓展國際市場經(jīng)營戰(zhàn)略設(shè)計之余，亦不忘增強其品牌的品質(zhì)打造。在引入意大利的傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，老爺車的每一款產(chǎn)品均選用珍貴的小牛皮、鱷魚皮為原料，由富有經(jīng)驗的意大利設(shè)計師傾心打造而成。而且在制造過程中，老爺車還精心采用了先進的生產(chǎn)設(shè)備和全自動化的電腦監(jiān)控系統(tǒng)，再三保證了產(chǎn)品的頂尖品質(zhì)，博得了海內(nèi)外消費者的信賴。（轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng) 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責任的權(quán)利。）