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午間微點(diǎn)評(píng):鞋企如何抓住營(yíng)銷賣點(diǎn)?

2012-05-31 11:53:30 來源:中國(guó)鞋網(wǎng)/原創(chuàng)(陳靜) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-午間微點(diǎn)評(píng)】鞋業(yè)市場(chǎng)大小事,鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評(píng),從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源,共同分享有意思的資訊趣聞,每日午間中國(guó)鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

  【今日熱點(diǎn)】

  關(guān)鍵提示::作為一項(xiàng)沒有較高技術(shù)門檻的運(yùn)動(dòng)方式,跑步是全民皆可參與的流行運(yùn)動(dòng),而這在很大程度上也帶動(dòng)了跑步鞋的銷售。據(jù)本土業(yè)內(nèi)人士透露,目前跑步鞋已經(jīng)占到了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)30%多的份額,排在所有運(yùn)動(dòng)裝備門類中的首位。這也使得跑鞋市場(chǎng)成為眾多體育用品品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng),比如李寧、特步、安踏、貴人鳥........

  編輯點(diǎn)評(píng):【鞋企如何抓住營(yíng)銷賣點(diǎn)】作為運(yùn)動(dòng)用品品牌的支柱品類,跑鞋一直都被各體育用品品牌視為兵家必爭(zhēng)之地。每到夏季,跑鞋進(jìn)入熱銷季后,各家各種營(yíng)銷花樣更層出不窮,讓人眼花繚亂。今年,這場(chǎng)跑鞋營(yíng)銷大戰(zhàn)更是全面升級(jí),從代言人營(yíng)銷、賽事推廣,到俱樂部互動(dòng),花樣百出,而各個(gè)品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)也有了不同,或賣功能,或賣時(shí)尚,或賣文化,跑鞋市場(chǎng)的爭(zhēng)奪前所未有的激烈。如今,跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈已成為不爭(zhēng)的事實(shí),特別是運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)份額縮水的大背景下,企業(yè)又該如何才能在跑鞋市場(chǎng)中取得成功呢?對(duì)此,中國(guó)鞋網(wǎng)曾派遣相關(guān)的專家深入到各大市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,并總結(jié)出了一些經(jīng)驗(yàn)。普遍認(rèn)為,施展?fàn)I銷賣點(diǎn)的關(guān)鍵主要還是在于要準(zhǔn)確地了解到自身品牌在市場(chǎng)中的定位,根據(jù)品牌的市場(chǎng)群體分布,把品牌特有的元素或者亮點(diǎn)呈現(xiàn)出來,這樣才能吸引消費(fèi)者的入駐,

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