體育品牌存貨壓力導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】據(jù)香港信報(bào)報(bào)道，內(nèi)地體育用品庫(kù)存過(guò)高，自今年第二季起，各大體育用品商的訂貨會(huì)，訂單增長(zhǎng)開始放緩，繼調(diào)整訂貨會(huì)的訂單后，安踏亦作出調(diào)整，今年第四季訂貨會(huì)錄得低雙位數(shù)字的跌幅，今年全年的訂單額錄得高單位數(shù)的跌幅，為上市以來(lái)首次全年錄得跌幅。

　　表示，自今年上半年訂貨會(huì)開始，內(nèi)地體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)公司盈利造成壓力，為了減低零售渠道潛在庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)而進(jìn)行打折，減少尚未付運(yùn)的訂單。此外，公司又表示，今年首季同店銷售錄得低單位數(shù)字的跌幅。

　　至于另一間體育用品商，公布今年第四季訂貨會(huì)的訂單額，錄得中單位數(shù)增長(zhǎng)。公司表示，零售庫(kù)銷比過(guò)去的5至6個(gè)月，降至目前約5個(gè)月，今年1至4月份，同店銷售錄得低單位數(shù)字增長(zhǎng)。

　　各大體育用品商均認(rèn)為，今年上半年內(nèi)地宏觀經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)情況嚴(yán)峻，因存貨囤積而產(chǎn)生的零售割價(jià)行動(dòng)，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。安踏主席丁世忠曾公開表示，未來(lái)半年至1年內(nèi)，行業(yè)充滿挑戰(zhàn)，希望今年全年訂貨額可以持平，相信下半年情況會(huì)好轉(zhuǎn)。

　　分析員指出，通常第三及第四季訂貨會(huì)于今年上半年入賬，加上同店銷售只單位數(shù)字增長(zhǎng)的話，預(yù)期今年上半年體育用品股的業(yè)績(jī)，增長(zhǎng)會(huì)大幅放緩。

　　近年，安踏與李寧競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)地體育用品一哥的地位，兩者在內(nèi)地不斷擴(kuò)充店鋪，但北京奧運(yùn)后，內(nèi)地體育市道存貨過(guò)剩。2011年第三季訂貨會(huì)的訂貨額首次錄得跌幅，當(dāng)時(shí)安踏表示，由于主攻二、三線城市市場(chǎng)，故未受到影響，直至今年首季訂單額增長(zhǎng)開始放緩，第三季更錄得高單位數(shù)字的跌幅。去年內(nèi)地體育用品存貨積壓，為了減輕分銷商的壓力，安踏、特步、匹克等削減今年訂單量，其中，匹克已調(diào)整第三季及第四季訂貨量，訂貨額按年減少20%至30%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）