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絲迪芬妮品牌揮動價格杠桿撬動中端市場

2012-05-17 08:26:49 來源：絲迪芬妮編輯部中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

最近，網(wǎng)絡上盛行“蒜你狠”、 “姜你軍”、“油你漲”、“煤超瘋”等網(wǎng)絡用語，網(wǎng)絡上調侃物價上漲的詞語層出不窮。而這些調侃語言的背后，卻道出了市民們對物價上漲既無奈又無力。

然而，在一片“漲”聲中，女鞋品牌絲迪芬妮卻很給力，揮動了價格杠桿，作出調整女鞋品牌絲迪芬妮價格的最新動態(tài)。鞋子單價調整為300元-600元，被市場廣泛接受。絲迪芬妮品牌從奢華高端定位調整為中端定位，其目的是適應市場需求，滿足中端消費水平人群，更適合目前人們的生活水平及絲迪芬妮加盟商的市場需求。

此次價格調整，是絲迪芬妮從市場反映情況中開拓的新發(fā)展思路。2011年是絲迪芬妮的渠道招商年，絲迪芬妮品牌在充分了解市場后，針對目前的招商情況作出的及時調整，秉承“終端為重”的原則，制定相關的招商政策及服務政策。

2011年伊始，絲迪芬妮在渠道招商工作中便取得了可喜的成績。只是，在招商工作期間，從咨詢加盟的客戶中了解到，有不少加盟商希望能加盟中高端的鞋店，中高端的市場比較大，如果只是做高端的產(chǎn)品，會流失大量中等收入水平的客戶群。有不少客戶想要加盟絲迪芬妮，卻因為這個門檻被拒之門外。也因為這個原因，想要加盟絲迪芬妮卻因門檻問題徘徊的客戶，一致提出希望絲迪芬妮能夠針對這類情況的加盟商而調整價格政策。

為此，絲迪芬妮品牌對市場進行全面的調查分析。一方面，作為發(fā)展中國家，中國消費水平還比不上法國，法國品牌絲迪芬妮雖則進駐中國短時間內(nèi)就占領了中國重要的市場，但只是“富”了一部分，想要全面進攻中國市場，降低價格迎合中國國情成為必走的一步；另一方面，不管是消費者，還是絲迪芬妮想要加盟的客戶，對絲迪芬妮品牌持以肯定的態(tài)度，并給予希望，價格能夠更貼近消費者的生活水平。

這些市場因素決定了絲迪芬妮作出價格調整迫在眉面，絲迪芬妮針對市場需求，出臺了新的價格政策。將鞋子單價調整為300元-600元，而又以300元-500元為主要產(chǎn)品的價格。以中等價錢為主，輔以個別高端鞋子，以滿足中、高端消費人群的需求。

對此，絲迪芬妮不會因為降低價格而在鞋子材料等制鞋工藝上降低成本，而是一如既往的采用高品質低價格制鞋理念。絲迪芬妮品牌對外承諾：絲迪芬妮變動的只是價格，使其更符合市場需求，品質不會有任何的變動。