暴走鞋市場(chǎng)規(guī)范需跨三道坎

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】日前，a公司拍攝的關(guān)于暴走鞋的微電影在優(yōu)酷上線。據(jù)a公司負(fù)責(zé)人介紹，這是國(guó)內(nèi)首部關(guān)于暴走鞋的微電影。而與此同時(shí)，b公司的暴走鞋近日也正式進(jìn)駐沃爾瑪超市，暴走鞋邁入超市渠道。一時(shí)間，鞋底安上輪子的暴走鞋成為時(shí)下不少年輕人的共同選擇。

　　但不可否認(rèn)的是，暴走鞋市場(chǎng)目前還處于“價(jià)格戰(zhàn)”階段，市面上一些以次充好的產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮。而在另一方面，消費(fèi)者對(duì)暴走鞋產(chǎn)品認(rèn)知不全面也給這個(gè)行業(yè)蒙上了一層陰影。與此同時(shí)，暴走鞋行業(yè)缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也進(jìn)一步導(dǎo)致了市場(chǎng)混亂，行業(yè)監(jiān)管上有著諸多困難。

　　最低可至20元 暴走鞋“傷不起”

　　“暴走鞋這段時(shí)間賣得非�；�。”在記者來(lái)到晉江一家賣兒童用品的店鋪時(shí)，該店鋪一位姓莊的老板這么告訴記者。當(dāng)記者表示要買暴走鞋時(shí)，莊老板熱情地向記者推薦：“這款暴走鞋最近買的家長(zhǎng)特別多，130元，也不貴，你要買可以再便宜點(diǎn)。”

　　市面上的“暴走鞋”，外觀上跟普通鞋差不多，只是鞋底比較厚，比普通鞋稍重。鞋底后部裝有滑輪，如果把滑輪摁進(jìn)去或者去掉，“暴走鞋”就跟普通鞋一樣了。在晉江童鞋批發(fā)市場(chǎng)，“暴走鞋”的款式和品牌頗為繁多，大部分暴走鞋的價(jià)位也在70元~200元不等。

　　“甚至有只要20元的暴走鞋。”專做暴走鞋的a公司品牌總監(jiān)劉先生擔(dān)憂地告訴記者。對(duì)此，他表示，暴走鞋市場(chǎng)潛力還是非常巨大的，但是這些低價(jià)位產(chǎn)品沖擊了這個(gè)市場(chǎng)，本來(lái)應(yīng)該健康成長(zhǎng)的暴走鞋市場(chǎng)卻陷入了“價(jià)格混戰(zhàn)”的局面。“你賣70元，我就要賣60元把你擠出市場(chǎng)，這樣就把暴走鞋市場(chǎng)搞亂了。”

　　據(jù)劉先生透露，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生一方面是企業(yè)主動(dòng)降低價(jià)格搶占市場(chǎng)導(dǎo)致的，而另一方面，很多暴走鞋經(jīng)銷商也要求供貨的企業(yè)削低產(chǎn)品成本從而達(dá)到價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　“前兩天還有個(gè)經(jīng)銷商在電話里這么和我說(shuō)，‘質(zhì)量不用太好，價(jià)格要低。’”劉先生這樣告訴記者，每當(dāng)有經(jīng)銷商這樣要求時(shí)，他們內(nèi)部都會(huì)開(kāi)會(huì)討論終止與這樣的經(jīng)銷商合作，但在暴走鞋行業(yè)內(nèi)，這樣的事情卻屢有發(fā)生。“這樣做不僅會(huì)損害我們品牌，還會(huì)損害整個(gè)暴走鞋市場(chǎng)，只是殺雞取卵。”

　　從另一方面來(lái)講，暴走鞋基于它的安全性產(chǎn)品構(gòu)造，成本造價(jià)并不便宜。“比如就拿暴走鞋的輪子來(lái)講，真正符合要求的是灌注輪，這種輪采用彈性橡膠制成，質(zhì)地較軟，有緩沖作用。而有些廠家為了節(jié)約成本，甚至用鐵皮輪來(lái)作為暴走鞋的輪子，以犧牲質(zhì)量來(lái)?yè)Q取價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。”在談到暴走鞋產(chǎn)品性能問(wèn)題時(shí)，劉先生如是說(shuō)。

　　市場(chǎng)認(rèn)知有欠缺

　　前段時(shí)間，暴走鞋的負(fù)面新聞屢見(jiàn)各大媒體：穿暴走鞋的兒童撞傷，摔傷了;暴走鞋質(zhì)量不達(dá)標(biāo)從而對(duì)穿著者造成的運(yùn)動(dòng)損傷;長(zhǎng)時(shí)間滑行容易造成腿部肌肉勞損與軟組織、足部骨骼的早衰等新聞。這也給暴走鞋行業(yè)蒙上了一層陰影：暴走鞋是不是健康的鞋子?

　　b公司是一家在晉江專門生產(chǎn)暴走鞋和相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備的廠家。該公司負(fù)責(zé)人王先生告訴記者，在穿暴走鞋進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)，應(yīng)該佩戴護(hù)膝、護(hù)腕、頭盔等防護(hù)裝備，而很多廠家并沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者做出明確告知或者進(jìn)行防護(hù)裝備的配送。“其實(shí)暴走鞋在輪滑時(shí)，和市面上的輪滑鞋運(yùn)動(dòng)道理是一樣的。所以，很多時(shí)候是需要佩戴防護(hù)措施，從而避免穿著者受到運(yùn)動(dòng)傷害。”

　　而在另一方面，一雙暴走鞋真正做到“健康運(yùn)動(dòng)”這個(gè)概念，必然要經(jīng)過(guò)多重檢測(cè)。“比如像我們廠生產(chǎn)的暴走鞋就經(jīng)過(guò)了極限運(yùn)動(dòng)鞋檢測(cè)，SGS檢測(cè)。”王先生告訴記者，暴走鞋在正式走向市場(chǎng)前要經(jīng)過(guò)三道程序檢驗(yàn)：鞋子與輪子結(jié)合完成時(shí)、暴走鞋進(jìn)倉(cāng)庫(kù)前、暴走鞋出倉(cāng)時(shí)。“一雙合格的暴走鞋不可能出現(xiàn)滑著滑著鞋底斷裂、輪子壞了這種消費(fèi)者擔(dān)憂的情況。”

　　醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，穿暴走鞋長(zhǎng)時(shí)間滑行容易造成腿部肌肉勞損，而且運(yùn)動(dòng)時(shí)對(duì)大腦及內(nèi)臟有沖擊。對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士、已經(jīng)做了4年暴走鞋產(chǎn)品研究的鄭先生解釋，只有“長(zhǎng)時(shí)間滑行”才可能對(duì)腿部肌肉產(chǎn)生勞損，這和輪滑運(yùn)動(dòng)的道理是一樣的。其實(shí)，“長(zhǎng)時(shí)間”指的是半個(gè)小時(shí)以上，但據(jù)調(diào)查，很少會(huì)有穿著者“滑行”半小時(shí)以上的。“更多兒童是把暴走鞋當(dāng)做普通的運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)穿，而滑行只占穿著時(shí)間的一小部分。”

　　據(jù)a公司負(fù)責(zé)人介紹，他們生產(chǎn)的暴走鞋能達(dá)到“耐克腳感”。“暴走鞋如果做到位，穿著是非常舒適的，而且在滑行時(shí)減震效果也是極佳的。”

　　另一方面，記者了解到，暴走鞋除了在輪子上采用減震技術(shù)外，在鞋墊上也下足了工夫。“我們出廠的暴走鞋鞋墊是普通鞋墊的兩倍厚，采用海波麗材料進(jìn)行減震吸震。”a公司品牌總監(jiān)劉先生這樣告訴記者。

　　以此看來(lái)，暴走鞋還是有其市場(chǎng)發(fā)展空間的，為什么暴走鞋的負(fù)面新聞屢見(jiàn)不鮮?劉先生道出了行業(yè)上的一段秘聞：早在2006年，暴走鞋就已進(jìn)入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在那年有一批本應(yīng)該當(dāng)做廢品處理掉的暴走鞋“尾貨”流入到了市場(chǎng)，被不負(fù)責(zé)任的商家以次充好，產(chǎn)生了一系列的安全、健康等問(wèn)題，從而導(dǎo)致剛流行的暴走鞋行業(yè)被消費(fèi)者懷疑，而這種懷疑也一直延續(xù)到現(xiàn)在。

　　“一顆老鼠屎壞了一鍋粥啊!”劉先生感慨。

　　呼吁國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

　　暴走鞋采用什么樣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?在記者采訪多家暴走鞋生產(chǎn)廠家時(shí)，眾多生產(chǎn)廠家對(duì)此答案并不統(tǒng)一。但就目前暴走鞋行業(yè)來(lái)講，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為屬于合格暴走鞋的標(biāo)準(zhǔn)是這樣的：鞋子整體采用GB/T 15107-2005《旅游鞋》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而輪子采用2005年頒布的《輪滑鞋》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

　　“就目前來(lái)講，國(guó)家還沒(méi)有出臺(tái)暴走鞋評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”在中國(guó)皮革協(xié)會(huì)主任衛(wèi)亞非看來(lái)，其實(shí)暴走鞋制作標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該有其單獨(dú)的標(biāo)準(zhǔn)。《輪滑鞋》和《旅游鞋》標(biāo)準(zhǔn)并不適用。“運(yùn)動(dòng)鞋就應(yīng)該運(yùn)動(dòng)時(shí)候穿，暴走鞋平時(shí)就是正常的鞋，但要是放下來(lái)就是滑輪鞋。到底采用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，還需要專家進(jìn)行具體論證。”衛(wèi)亞非向記者表示。

　　其實(shí)，暴走鞋無(wú)相關(guān)國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可遵循也導(dǎo)致了行業(yè)監(jiān)管困難，這就使一些企業(yè)對(duì)暴走鞋質(zhì)量不夠重視。“一個(gè)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量跟不上去，勢(shì)必會(huì)讓這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生‘亂’象、價(jià)格大戰(zhàn)，好產(chǎn)品受到市場(chǎng)積壓，必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的萎靡。”著名營(yíng)銷專家劉漢升這樣告訴記者，消費(fèi)者對(duì)暴走鞋行業(yè)信賴的缺失，進(jìn)一步可被看為國(guó)內(nèi)對(duì)暴走鞋產(chǎn)品監(jiān)管系統(tǒng)的缺失。

　　“行業(yè)準(zhǔn)入門檻偏低，仿制品整治力度太弱。”在劉漢升看來(lái)，暴走鞋批發(fā)行業(yè)要從制作向品牌晉級(jí)，其首先要做的，就是要給這樣的變更提供良性的環(huán)境，盡快出臺(tái)暴走鞋制作的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，打擊仿冒的、質(zhì)量不合格的暴走鞋。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)不僅僅是規(guī)范這個(gè)擁有巨大發(fā)展前景的暴走鞋市場(chǎng)，更是對(duì)于暴走鞋品類的正確引導(dǎo)。“不光正確引導(dǎo)暴走鞋企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)，更是讓消費(fèi)者正確認(rèn)知暴走鞋這個(gè)品類。”業(yè)內(nèi)人士這樣告訴記者。

　　記者手記

　　在記者采訪眾多暴走鞋企業(yè)時(shí)，各企業(yè)的負(fù)責(zé)人不約而同地要求：不要署名，不要寫(xiě)企業(yè)名稱。“畢竟這個(gè)行業(yè)還屬于剛起步，目前還不夠規(guī)范，誰(shuí)也不能肯定一個(gè)產(chǎn)品怎么做是對(duì)的，怎么做是錯(cuò)的。就比如暴走鞋是應(yīng)該做單輪還是雙輪這個(gè)問(wèn)題，各家企業(yè)也一直都在嘗試，目前還沒(méi)有市場(chǎng)定論。我們企業(yè)并不想?yún)⑴c到一些是非的討論中，只想把暴走鞋這個(gè)品類做好。”一家企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露了他們的顧慮。

　　其實(shí)，進(jìn)入企業(yè)多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，具有顯著品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)尚未出現(xiàn)，這些現(xiàn)象成為暴走鞋行業(yè)的常態(tài)。在記者看來(lái)，一個(gè)行業(yè)從興起到成熟是有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程的，暴走鞋行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)“轉(zhuǎn)型”階段。用一家企業(yè)負(fù)責(zé)人的話來(lái)講：“暴走鞋這個(gè)行業(yè)正在大浪淘沙，質(zhì)量差的暴走鞋企業(yè)是經(jīng)受不住市場(chǎng)考驗(yàn)的。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)